As alterações na política de compartilhamento de dados do Google, após o GDPR, terão impacto sobre os arquivos de log acionáveis?
Detalhe da pergunta

Estou tentando entender se as alterações na política de compartilhamento de dados do Google após o GDPR afetam os arquivos de log acionáveis.

Adobe Audience Manager: alterações de transferência de dados do Google no espaço econômico europeu

Muitos de nossos clientes trabalham em estreita colaboração com o Google e aproveitam os dados do Google no Audience Manager. O Google anunciou recentemente alterações em seus arquivos de transferência de dados que afetarão os clientes da Adobe no Espaço Econômico Europeu (EEE) nas próximas semanas.

Anúncio do Google

No dia 27 de abril, o Google anunciou que começará a editar os campos UserID e PartnerID de todos os arquivos de transferência de dados para usuários do EEE, em vigor desde 25 de maio de 2018. O Audience Manager usa o campo PartnerID nos arquivos de transferência de dados do DoubleClick Campaign Manager (DCM), comumente chamados de "arquivos de registro do DCM", como nosso mecanismo para inserir dados de exposição de anúncios para preencher os relatórios de Audience Optimization da AAM para anunciantes. Recurso de arquivo de log acionável para o processamento de dados.

 

Impacto para os clientes do Audience Manager

A decisão inesperada do Google significa que o AAM não poderá mais usar os arquivos de transferência de dados do DCM para preencher os dados do usuário com base no EEE nos relatórios de otimização de público para anunciantes ou perceber características usando o recurso Arquivo de log acionável. Além disso, os clientes com uma pegada no EEE verão impacto em seus volumes nos relatórios de Otimização de Audiência depois que essa alteração for implementada. Os Relatórios de Otimização de Audiência aproveitam o PartnerID, que está prestes a ser redigido, para vincular o usuário do EEE aos dados de segmento correspondentes no AAM.

 

Clientes que não assinam o DCM ou que possuem arquivos de transferência de dados do DCM com exposição fora do EEE e clientes que não têm usuários no EEE não serão afetados por essa alteração.

É importante observar que nem todas as integrações do Adobe Audience Manager com o Google são afetadas por essa alteração.

  • Os clientes ainda têm acesso a mídia de pixel quando os pixels do DMP são aceitos.
    • A mídia de pixel fornece informações valiosas, incluindo informações de site, localização, campanha e exposição criativa.
  • Os clientes ainda podem enviar dados para o Google para ativação
    • O AAM mantém integrações de servidor a servidor com o DoubleClick Bid Manager (DBM), o DoubleClick Ad Exchange (AdX) e o DoubleClick for Publishers (DFP).

 

Também é importante observar que o anúncio do Google não se aplica apenas à Adobe. Os campos UserID e PartnerID não estarão disponíveis nos arquivos de transferência de dados de todos os parceiros.

 

Recomendações

A equipe do Audience Manager recomenda que os clientes afetados migrem para o método baseado em pixel para capturar UUIDs nos quais o pixel da Adobe é certificado.

Para os relatórios de Otimização de público-alvo, os clientes podem trabalhar com o Atendimento ao cliente da Adobe para: a) garantir que os pixels sejam implantados para todos os dados de mídia relevantes e b) conclua as etapas necessárias para fornecer metadados. Uma visão geral de dados e arquivos de metadados para relatórios de otimização de audiência está disponível na documentação do produto.

Para os clientes do EEE que atualmente aproveitam o recurso de arquivo de log acionável para preencher as características, os clientes devem trabalhar com o representante da conta para implantar rastreadores de cliques e impressões em todos os dados de mídia relevantes. Visões gerais de rastreamento de cliquesrastreamento de impressões estão disponíveis na documentação do produto Audience Manager.

Outras perguntas sobre as alterações anunciadas pelo Google devem ser direcionadas ao executivo da sua conta DoubleClick. Em caso de dúvidas ou preocupações relacionadas ao uso do Audience Manager, entre em contato com amsupport@adobe.com