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Este artigo foi escrito e contribuído por Nidhi Kapoor, Consultor Sênior - Advertising Cloud na Adobe.

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"Lance manual" é o passo mais comum e importante visto no caso de campanhas recém-criadas. Esse método permite que o anunciante defina o CPC manual de palavras-chave de acordo com seus alvos e aumente sua exposição.

A Advertising Cloud tem sua tecnologia de lances competitivos com a qual assume o controle e automatiza ofertas em blocos de lances (tipo de correspondência de palavras-chave) usando seu algoritmo de modo a maximizar o objetivo do anunciante.

O processo que está sendo seguido na Advertising Cloud para campanhas recém-criadas é que, quando elas são novas, devem ser mantidas em "Portfólio manual" primeiro por alguns dias antes de serem atribuídas ao "Portfólio otimizado". Isso é para garantir que eles construam um bom histórico de dados de desempenho antes de entrar na tecnologia do Advertising Cloud. Em um portfólio otimizado, as unidades de oferta são licitadas automaticamente pela tecnologia conforme seu algoritmo.  O histórico de fatores desempenha uma função importante na tecnologia de ofertas do Advertising Cloud, pois ajuda a gerar os modelos (custo e receita) e, portanto, calcula as ofertas apropriadas para as unidades de lances.

Normalmente, o método comum visto entre os anunciantes para lances manuais regularmente para palavras-chave em massa é o método de planilha em massa. Nesse caso, as ofertas de palavras-chave são modificadas de acordo com seu desempenho, requisito de negócios ou algumas práticas recomendadas, como, por exemplo:

  • Palavras-chave com conversão e posição média pior que a posição 3 = +20%
  • Palavras-chave com conversão e posição média entre 2 e 3 = +10%
  • Palavras-chave sem conversão e posição média menor do que 3 = +30%
  • Palavras-chave sem conversão e posição média melhor que 2 = -10%

Estes aumentos ou diminuições são feitos de acordo com as ofertas na "coluna de ofertas atual". Esse método exige o download do status atual das palavras-chave primeiro em um formato de planilha em massa e, em seguida, faz alterações e publica as modificações posteriormente por meio do AMO no mecanismo de pesquisa.

Há também outra maneira de executar e agilizar o lance manual usando o "recurso de edição em massa" do AMO.

Para usar o recurso de "edição em massa", acesse a guia "Palavras-chave" e crie um filtro para selecionar as palavras-chave para executar a ação de aumento/redução de oferta. Para começar, use a opção "Adicionar filtro", selecione o intervalo de datas dos dados em que a análise será apropriada para palavras-chave e, em seguida, filtre as palavras-chave com base em suas conversões/média. dados de posição etc

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Selecione as palavras-chave filtradas > clique na opção "edição em massa" à esquerda > selecione as "ações disponíveis", como "alteração de oferta de fórmula" no caso de "lance manual" e aumente ou diminua a porcentagem dependendo dos dados, práticas, metas orçamentárias e exigência de exposição. Em caso de aumento, é sempre bom definir o limite máximo e, em caso de diminuição, o limite mínimo de oferta para evitar o aumento ou a diminuição súbita. Clique em "Aplicar" e depois execute as alterações.

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As alterações feitas estarão disponíveis no link "status de edição em massa" na linha "filtro". Esse é um dos métodos mais rápidos para aproveitar a opção de lance manual em massa, alterar o "status" das palavras-chave, "criar" e "Localizar e substituir" em massa.

Dependendo do número de palavras-chave a serem ofertas manuais, da necessidade de filtro e da frequência das alterações a serem feitas, é possível escolher entre as opções de planilha em massa ou edição em massa a serem usadas.

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