Em 5 de novembro de 2014, o Facebook fez a seguinte mudança à sua política de plataforma:

“Você não deve incentivar as pessoas a usarem plug-ins sociais ou curtirem uma página. Isso inclui oferecer recompensas ou definir aplicativos ou conteúdo do aplicativo com base no fato de uma pessoa ter ou não gostado de uma página. Ainda é aceitável incentivar as pessoas a fazer login no seu aplicativo, fazer o check-in em um lugar ou inserir uma promoção na página do seu aplicativo. Para garantir conexões de qualidade e ajudar as empresas a alcançar as pessoas que são importantes para elas, queremos que as pessoas gostem das Páginas porque desejam se conectar e ouvir os negócios, não por causa de incentivos artificiais. Acreditamos que esta atualização irá beneficiar pessoas e anunciantes.”

Essa mudança na política da Plataforma do Facebook afeta os usuários do Adobe Social que criaram aplicativos do Facebook usando nosso App Builder e aplicaram o Like Gates aos aplicativos.

Confira o FAQ abaixo para saber mais.

O que isso significa para meus aplicativos do Facebook?

A mudança de política significa que você não pode mais colocar um Like Gate em um aplicativo do Facebook para incentivar as pessoas a curtirem sua página antes de ver o conteúdo do aplicativo.

Como isso afeta os usuários do Adobe Social?

Com relação à funcionalidade do Adobe Social, isso significa que não mais ofereceremos suporte à funcionalidade Like Gate nos aplicativos do Facebook criados pelo nosso App Builder. Reprovaremos essa funcionalidade durante o período de manutenção programada em 18 de novembro de 2014 entre 9:00 e 13:00 PT.

O que eu preciso fazer?

A Adobe recomenda que você execute as seguintes etapas imediatamente:

  1. Revise todos os aplicativos do Facebook publicados e não publicados para qualquer um que tenha a funcionalidade Like Gate ativada.
  2. Desativar a funcionalidade Like Gate.
  3. Remova e altere qualquer cópia, conteúdo ou imagens que se refiram ao uso do Like Gate.
  4. Teste e republique o aplicativo.

Existe uma solução alternativa?

Infelizmente, não há solução alternativa. Esta é uma mudança na política da Plataforma Facebook, e todos os profissionais de marketing que usam o Facebook devem aderir a essas regras.

Como devo pensar nos aplicativos do Facebook daqui para frente?

Em vez da aquisição da Fan or Like, as estratégias de aplicativos do Facebook hoje devem se concentrar principalmente no “aprofundamento dos relacionamentos” e na condução de “ações de negócios” mais valiosas.

Como eu aprendo mais sobre a mudança de política do Facebook?

Veja este Artigo do Inside para saber mais sobre o impacto da mudança.

Se você tiver alguma dúvida, entre em contato com seu gerente de contas sociais.

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