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Cet article a été rédigé et contribué par Manu Malhotra, consultant Adobe Advertising Cloud - EMEA chez Adobe.

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Nous devons souvent améliorer l’expérience client, améliorer le retour sur investissement et ajuster les niveaux de dépenses pour atteindre les objectifs. Élever le jeu, jour après jour est une norme. Cependant, pour que tout cela se manifeste, nous faisons des tonnes de téléchargement d’informations dans Excel et les CSV du monde.

Certains éléments des vérifications et analyses que nous effectuons régulièrement sont disponibles en un clic sur un bouton dans Adobe Advertising Cloud.

Les informations publicitaires sont un outil très intéressant et percutant, à la demande d’un spécialiste des moteurs de recherche.

Jour des dépenses hebdomadaires

Si vous passez du temps à gérer les niveaux de dépenses optimaux par jour de la semaine, il s’agit d’une destination unique pour déterminer les cibles du jour de la semaine.

Type de correspondance

Cela aide à savoir si les mots-clés larges génèrent un trafic non pertinent. Si vous voulez le quantifier, l’analyse du type de correspondance aide l’utilisateur à évaluer la portée des travaux récents sur la performance du portefeuille. Il indique le partage des coûts et des revenus de chaque type de correspondance au fil du temps.

Plafonds de campagne

Le rapport sur les plafonds de campagnes vous permet de vérifier si les dépenses liées aux médias sont limitées par les budgets, de sorte que vous n’ayez pas à définir les paramètres de portefeuille à intervalles réguliers pour obtenir le meilleur retour sur investissement possible.

Pré / Post portefeuille

Après des ajustements réfléchis et des tactiques d’optimisation, il est temps de les évaluer. Cette section vous permet de comparer rapidement les portefeuilles que vous sélectionnez, jusqu’à cinq en un, et d’indiquer leurs performances sur deux périodes.

Niveau de qualité

Lors de la vérification de l’état de santé global du compte, le score de qualité et ses effets sur le CPC jouent un rôle important. 
Cet outil renvoie une analyse de la tendance du niveau de qualité pondéré en fonction des impressions du portefeuille au cours des 90 derniers jours. La présentation fournit une vue de grille du nombre de mots clés dans les tranches de score de qualité bonne, moyenne et médiocre, ainsi que des revenus pondérés dans chaque tranche.

Optimisation pour mobiles

Après avoir travaillé sur les ajustements de l’offre mobile, les créations personnalisées, les pages de destination mobiles, vous pouvez vérifier les performances du périphérique et évaluer les paramètres actuels des fonctionnalités d’optimisation spécifiques aux mobiles. C’est là que vous obtenez plus de détails.

Audit des paramètres

Ne manquez aucune des alarmes - des budgets de formation définis à plus de 10%, la demi-vie du modèle de coût et la demi-vie du modèle de revenu dépassent les niveaux recommandés, l’impact indésirable des contraintes et les campagnes non attribuées, tout cela est mis à votre disposition par un bouton.

Rapport de performance de la cible de localisation

La création de rapports sur les clics, les coûts et les revenus pondérés pour chaque cible de site dans un portefeuille est disponible dans le rapport de performance de la cible de localisation.

Peut-être ces outils vous seront-ils utiles lorsque vous planifiez et exécutez les stratégies de marketing numérique pour améliorer le retour sur investissement et atteindre vos objectifs de marketing numérique.

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