Présentation du rapport Segments dans Adobe Advertising Cloud

Les rapports de segments sont les rapports qui sont utilisés pour identifier le public total disponible d’une page ou d’un trait où un pixel de segment particulier est placé. Ces segments sont généralement utilisés pour ajuster les publics ciblés et les campagnes sociales.

Les rapports de segment se trouvent dans Rapport > Rapports personnalisés > Rapport sur les segments

Après avoir téléchargé un rapport de segment RAW ou par défaut, voici les informations que vous obtiendrez :

ID de segment : une identification unique pour un segment particulier ou un public tiers à partir d’un DMP intégré.

ID utilisateur signalé : ID client du compte Advertising Cloud ou ID DMP.

Nom du segment : nom du segment de reciblage créé dans Advertising Cloud ou une audience tierce disponible via DMP intégré. Dans le rapport, il fournit également aux clients des données d’audience tierce avec plus de 30 000 attributs de données, y compris l’intention, B2B, achats passés, géo / démo, intérêt, style de vie, données démographiques et qualifiées de plus de 200 fournisseurs de données.

En guise de meilleure pratique, vous pouvez créer vos propres segments uniques à l’aide de la fonctionnalité Include et Exclude de la création des segments Advertising Cloud.

Chemin du segment : ceci s’applique uniquement aux données tierces où les sous-segments sont applicables.

CPM : ceci s’applique également aux données tierces où vous pouvez choisir la meilleure tarification CPM disponible.

Charge totale du segment : total des données d’audience / utilisateur disponibles pour un segment particulier.

Nombre de visiteurs uniques : visiteurs uniques dans une période donnée pour un segment particulier.

Par exemple, nous pouvons analyser toutes nos données d’audience de tierce partie en reciblant ces types de rapports chaque semaine et vérifier les écarts :

Grâce au reporting segmenté, nous avons une vue plus unifiée et une vue beaucoup plus nette des clients vis-à-vis de l’audience actuellement ciblée via Advertising Cloud. Il existe plusieurs autres avantages liés à l’utilisation de rapports de segments dans Advertising Cloud :

• Pour obtenir une vue à 360 degrés des publics disponibles à cibler dans les campagnes d’affichage, y compris les sources de données de première partie, de deuxième et de troisième partie.
• Combiner et compléter une plus grande politique de gouvernance des données de toute organisation.
• Pour cibler des publics, vous avez acheté en utilisant leurs comportements, préférences, valeurs et autres critères personnels.
• Pour planifier et améliorer les stratégies publicitaires dans les campagnes d’affichage afin de tirer le maximum de vos revenus publicitaires.