Apprenez à identifier les types de photos et de vidéos à la mode ou très demandées afin de déterminer ce qui se vendra sur des places de marché comme Adobe Stock. Première partie de notre série sur les 5 clés pour réussir avec Adobe Stock, qui aide les contributeurs Adobe Stock à générer des revenus et à développer leur activité.
Démarquez-vous en créant le contenu original que les acheteurs recherchent.
Les professionnels de la création du monde entier sont toujours à la recherche de contenus convaincants et pertinents à intégrer à leurs projets. Et comme ils sont contraints de trouver des idées nouvelles, de produire des travaux plus rapidement et de suivre l’évolution rapide du paysage culturel, leurs besoins en contenus de haute qualité ne cesseront de croître.
Les artistes comme vous ont une excellente opportunité de diversifier leur offre et de se faire connaître à l’échelle internationale en présentant leurs œuvres à ces acheteurs. Bien qu’il soit potentiellement lucratif de contribuer au contenu d’un service comme Adobe Stock, il ne suffit pas de charger vos fichiers, de vous asseoir et d’attendre l’arrivée d’un flux de revenus passifs. Pour réussir, il faut planifier et être à l’affût de ce qui se vend.
Heureusement, nous sommes là pour vous guider dans votre parcours. Dans cette série, nous examinerons les points essentiels à connaître pour réussir commercialement en tant que contributeur Adobe Stock : créer ce qui est demandé, optimiser votre processus de production, maîtriser vos métadonnées, mettre en œuvre des stratégies de soumission intelligentes et trouver le bon équilibre entre qualité et quantité.
Commençons par étudier comment vous pouvez vous démarquer de la concurrence en créant un contenu original que les acheteurs recherchent réellement.
Choisissez un marché de niche et recueillez autant d’informations que possible à ce sujet.
Votre première priorité devrait être de choisir un marché de niche et de l’étudier, en prenant soin de vraiment comprendre les désirs et les besoins de vos acheteurs potentiels. Commencez par considérer votre propre environnement et vos centres d’intérêt pour vérifier si vous pouvez les utiliser pour créer un contenu unique avec de nouvelles perspectives. Par exemple, si le surf est votre passion, il y a de fortes chances que vos photos de surf trouvent un meilleur écho auprès des clients que des images prises par des photographes qui ne connaissent rien à ce sport. Ou pouvez-vous utiliser votre environnement de travail et votre équipement professionnels pour raconter une histoire d’une manière authentique et percutante ?
Plus vous en saurez sur vos clients et sur ce qui les intéresse, plus vous serez en mesure de créer des produits qu’ils achèteront. Pour rester au fait de l’offre et de la demande, gardez les yeux et les oreilles ouverts. Effectuez des recherches et analysez les tendances de votre marché de niche. Suivez l’actualité pour savoir ce qui fait les gros titres, surveillez les campagnes publicitaires et multipliez les sources d’inspiration. Ne vous contentez pas de feuilleter des magazines et de parcourir des blogs consacrés à l’art et à la culture. Découvrez ce qui est pertinent pour vos clients afin de savoir ce qu’ils recherchent.
Prêtez également une attention toute particulière au blog Adobe Stock pour vous informer et enrichir votre travail : vous y trouverez des rapports de veille stratégique, par exemple le rapport annuel Creative Trend Forecast d’Adobe, qui présente des contenus en demande croissante ainsi que des conseils pour actualiser les visuels liés à des thèmes saisonniers et intemporels.
L’un des moyens les plus simples de se tenir au courant des tendances est d’effectuer une recherche sur Adobe Stock pour obtenir un aperçu en temps réel du contenu actuellement en vogue. Vous pouvez également consulter nos collections triées sur le volet et nos sélections des contenus les plus vendus. L’onglet Infos de notre portail Contributeur présente les 10 meilleurs portefeuilles de la semaine écoulée. Rejoignez-nous sur Discord, découvrez la chaîne Call for Content et veillez à suivre Behance Live pour multiplier les sources d’inspiration et contacter les membres de l’équipe Adobe Stock. Enfin, inscrivez-vous pour recevoir nos newsletters destinées aux contributeurs Adobe Stock et découvrir ainsi les derniers thèmes et styles à la mode.
Toutes ces informations vous aideront à comprendre ce qui est actuellement demandé, quels types de contenu sont rares et comment les créatifs utilisent les actifs, pour vous permettre de créer de manière proactive de nouveaux contenus pertinents. Dressez une liste régulièrement mise à jour des idées qui vous viennent. Chaque fois que vous trouvez l’inspiration, notez vos pensées sur votre smartphone ou dans un carnet. Veillez à consulter vos notes de temps à autre afin de convertir vos idées en photos, images vectorielles, vidéos, etc.
Mélangez contenu intemporel, contenu saisonnier et contenu tendance.
Le contenu à la mode peut faire vendre, mais généralement pour une durée limitée. Le contenu saisonnier est demandé à certaines périodes de l’année. Le contenu intemporel est toujours demandé, quelles que soient les tendances dominantes ou la saisonnalité. Pour obtenir les meilleurs résultats en matière de vente de contenu, l’astuce consiste à créer un mélange efficace de contenus tendance, saisonnier et intemporel.
Il y aura toujours des sujets et des thèmes intemporels sources de ventes. Cela inclut des images et des vidéos représentant des aliments, des familles, la santé et le bien-être, la nature et la faune, et les entreprises, en particulier le travail d’équipe, la transformation numérique et l’avenir du milieu professionnel. Parmi ces thèmes, il existe beaucoup de tendances et d’événements opportuns que vous pouvez utiliser pour alimenter votre contenu. Par exemple, certains types d’aliments et de boissons deviennent démodés, mais il existe une tendance croissante et durable autour de la durabilité et d’une production alimentaire plus respectueuse de l’environnement. Essayez d’apporter un regard neuf, par exemple un point de vue local, une nouvelle perspective de drone ou une combinaison de différentes tendances, pour faire ressortir votre travail.
Utilisez un calendrier pour garder une trace des prochains sujets saisonniers et pertinents qui apparaissent par cycles, y compris ceux qui sont propres à votre marché de niche et à votre zone géographique. De nombreux acheteurs de contenu, notamment les grandes marques et les agences de design qui travaillent pour elles, se préparent longtemps en vue des promotions des fêtes de fin d’année. Vous pouvez utiliser des rappels de calendrier pour vous assurer que vous chargez du contenu pertinent environ trois mois avant que les clients ne recherchent du matériel pour leurs projets.
Pour optimiser le potentiel de vos actifs sur le thème des fêtes, essayez de planifier vos productions plusieurs mois voire un an à l’avance. Vous aurez accès au bon type de décor, la météo sera adaptée à la saison et vos proches pourront vous servir de modèles. Saisissez les différentes fêtes religieuses et sacrées, les traditions ou les célébrations afin de répondre aux besoins des différents marchés.
Bonnes pratiques pour créer un contenu très demandé.
Voici quelques bonnes pratiques qui vous aideront à capitaliser sur les opportunités créatives et à créer du contenu qui se vend :
Créez des images commercialement attrayantes.
Réfléchissez à la manière dont un acheteur Adobe Stock utilisera le contenu que vous produisez. Comment ce contenu présentera-t-il dans une bannière publicitaire, un document imprimé ou un spot télévisé ? Prêtez attention au contenu commercial que vous voyez tous les jours afin d’améliorer votre travail et d’en assurer la pérennité. Veillez à ce que votre contenu respecte ou dépasse ces normes de qualité.
Visez le réalisme.
Le contenu authentique et identifiable est très demandé. Même s’il est difficile de définir la notion d’authenticité, c’est un élément crucial de certains des catalogues les plus réussis. Il s’agit souvent de montrer de vraies personnes dans des scènes et des situations réelles. Inutile par conséquent de masquer ou de retoucher toutes les imperfections, ou de ne choisir que des modèles répondant à des normes de beauté superficielles. D’autre part, gardez à l’esprit que réalisme ne signifie pas négligence. Évitez les vêtements mal ajustés ou tachés, le mauvais éclairage et les arrière-plans encombrés. Veillez à ce que les vêtements et l’éclairage mettent en valeur les sujets et à ce que la composition de l’image soit intentionnelle afin de garantir l’attrait commercial de votre contenu.
Veillez à présenter la diversité.
Représentez de manière réfléchie et précise la diversité des ethnies, des genres, des âges, des types de corps et de peau, et des capacités qui composent notre monde. Par exemple, les images de haute qualité de groupes familiaux multigénérationnels et multiraciaux sont actuellement très demandées, de même que les images représentant de manière sensible, valorisante et réaliste des personnes en situation de handicap. Utilisez les Creative Briefs du programme Adobe Stock Advocates comme source d’inspiration autour de sujets et de thèmes spécifiques.
Capturez des moments et des lieux naturels et authentiques.
Même si tout le reste est parfait, les photos et vidéos qui semblent artificielles, trop mises en scène ou trop parfaites peuvent rebuter les acheteurs. Pour les mises en scène, encouragez vos modèles à essayer d’incarner les personnages qu’ils jouent devant l’objectif. Passez du temps avec vos modèles pour les aider à se sentir détendus et naturels sur le plateau. Privilégiez les contextes quotidiens, les interactions réelles et les expressions franches.
Examinez attentivement les vêtements, les accessoires et les équipements techniques.
Pour éviter que vos photos et vidéos ne deviennent rapidement obsolètes et ne perdent de leur valeur à long terme, veillez à ce que les vêtements et autres accessoires soient modernes, mais sans être trop tendance. La création de contenu implique souvent de maintenir un équilibre entre ce qui est actuel et ce qui est intemporel dans l’ensemble de votre portefeuille. Si vous présentez des appareils électroniques, ne les mettez pas toujours en avant. Restez dans la simplicité et pensez à la longévité de votre style et de vos accessoires.
Évitez les risques et les controverses.
Les professionnels de la création recherchent des visuels qui attirent l’attention des clients sans créer d’associations négatives. Selon notre rapport State of Creativity, 71 % des personnes interrogées reconnaissent que leur entreprise ou leur client hésite à prendre des risques en matière de visuels.
Pensez comme un acheteur de contenus.
Chez Adobe Stock, nous sommes toujours à la recherche de ressources nouvelles, authentiques, tendance et culturellement représentatives qui aident nos clients à raconter leur histoire. Pour optimiser le potentiel de votre contenu, n’oubliez pas de prêter attention aux tendances et aux saisons, puis d’intégrer un mélange de ces deux éléments à vos productions. Par ailleurs, concentrez-vous sur les besoins constants de vos clients afin de garder une longueur d’avance et de produire un contenu qui se vendra encore et encore.
L’actualité et les événements culturels ont incité les clients de tous les secteurs d’activité à réévaluer les sujets de leurs catalogues. Les clients veulent un contenu plus diversifié et inclusif, ce qui vous donne une excellente occasion de créer un travail qui s’inspire de vos expériences personnelles et de votre propre point de vue. En tant que collaborateur Adobe Stock, vous avez un contrôle créatif total sur ce que vous faites, alors choisissez les tendances qui vous intéressent et qui correspondent à votre marché de niche. C’est en trouvant ce juste milieu que vous réussirez à produire un contenu de qualité. Dans la deuxième partie de cette série, nous explorons comment tirer le meilleur parti de vos productions et optimiser vos créations pour garder une longueur d’avance sur la concurrence.
