Mit Animationen bringst du deine Marke besser zur Geltung.
Rechts Joggerin, die Dehnübungen macht, links animierte Logo-Grafik

Bringe Bewegung in deine Story.

Nicht nur Farben, Schriften und Bilder vermitteln Emotionen, sondern auch die Art und Weise, wie sich Objekte in einer Animation bewegen. Bei der Präsentation einer Marke entsteht die gewünschte Wirkung oft durch das Zusammenspiel von Animation und Farben. Hier zwei Beispiele: 

Ein Branding voller Energie. 

Ein Unternehmen, das sich als hoch dynamisch versteht, würde für sein Branding wahrscheinlich leuchtende, satte Farben wie Rot, Gelb und Orange wählen. Die durch die Farben hervorgerufenen Emotionen lassen sich durch eine schnelle, lebendige Animation noch verstärken.

Ruhe oder Stabilität. 

Viele Marken, die für Sicherheit und Beständigkeit stehen, bevorzugen kühlere Blau- und Erdtöne. Um die Gefühle im Sinne der Markenidentität zu verstärken, werden eher langsame und vorhersagbare Animationen verwendet.

Animation auf einem neuen Level.

Neben Standardkategorien wie schnell und langsam gibt es noch weitere Möglichkeiten, die Animation eines Objekts zwischen einzelnen Keyframes zu betonen. Viele sprechen in diesem Zusammenhang von den „12 Prinzipien der Animation“.

Eines der am häufigsten angewandten Prinzipien nennt sich „Follow through and overlapping action“ (weiterführende und überlappende Bewegung). Bei diesem Prinzip wird die Bewegung eines Objekts verstärkt, indem es sich bis kurz hinter die letzte Einstellung und zurück bewegt und dann vor und zurückspringt, bis die Bewegung endet. Dieser Effekt springender und überschießender Objekte wird auch als „Bounce and Overshoot“ bezeichnet.

Übung macht den Meister.

Wie heißt das Sprichwort? Auch Rom wurde nicht an einem Tag gebaut. Das Gleiche gilt für gelungene Animationen. Sie erfordern ein wenig Übung. So sollte man z. B. wissen, wie man Keyframes hinzufügt, Bewegungspfade glättet und mit dem Diagramm-Editor Keyframes anpasst. Nimm dir Zeit und mache dich mit dem Prozess vertraut, damit du die gewünschten Resultate erzielen kannst.

07/27/2020
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