Marketing-Mix-Modellierung | Produktbeschreibung

Letzte Aktualisierung: 8. August 2022

Was ist eine Marketing-Mix-Modellierung?

Marketing-Mix-Modellierung ermöglicht es Kunden, Marketinginvestitionen zu messen, zu optimieren und zu planen, indem sie Modelle des maschinellen Lernens anwenden, um Insights in die historischen und zukünftigen Auswirkungen von Marketinginvestitionen auf wichtige Geschäftsziele zu erhalten.

STATISCHE GRENZWERTE.

• Datenspeicherung. Kunden können bis zu 1 TB an Daten im Datenspeichersystem speichern, das von Adobe über Systeme von Drittanbietern bereitgestellt werden kann. Kunden, die auch Attributions-KI lizenzieren, haben über den Data Lake, der in Verbindung mit Attributions-KI bereitgestellt wird, zusätzlichen Datenspeicher zur Verfügung.
• Datentyp. Kunden, die Marketing-Mix-Modellierung ohne Attributions-KI lizenzieren, dürfen nur aggregierte Daten ohne persönlich identifizierbare Informationen (PII) oder sensible persönliche Informationen (SPI) im Datenspeichersystem speichern. Kunden, die auch Attributions-KI lizenzieren, haben über den Data Lake, der in Verbindung mit Attributions-KI bereitgestellt wird, die Möglichkeit, Daten auf Ereignisebene zu speichern.
• Instanzen. Der Kunde kann bis zu 10 Instanzen gleichzeitig aktiv haben.
  • Instanz-Konfiguration. Der Kunde muss für die Konfiguration der Instanz Beratungsdienste in Anspruch nehmen. Beratungsdienste werden zwischen dem Kunden und dem vorab genehmigten Anbieter von Beratungsdiensten, bei dem es sich um einen externen Beratungspartner handeln kann, separat lizenziert.
• Berichterstattung. Der Zugang des Kunden zu aggregierten und anonymen Berichtswerkzeugen kann von Adobe über Systeme Dritter bereitgestellt werden.
• Szenarienplanung. Pro Instanz können bis zu 25 Szenarien gleichzeitig geplant werden.
   

DEFINITIONEN.

Daten auf aggregierter Ebene bedeutet Daten auf hoher Ebene, die detailliert beschreiben, wie eine Gruppe (z. B. Verbraucher, Kampagnen, Regionen, etc.) mit dem Kunden interagiert oder in dessen Geschäft tätig ist, was durch die Kombination von Daten auf Ereignisebene berechnet werden kann.

Daten auf Ereignisebene bedeutet Marketing-Touchpoint- oder Konversionsdaten auf Ereignisebene, die den Zeitstempel des Ereignisses und die Personen-ID enthalten, die auch PII und SPI enthalten können.

Die Instanz ist ein maschinelles Lernmodell, das zur Vorhersage eines bestimmten Ergebnisses verwendet wird (z. B. können Varianten von Marketing-Mix-Modellen für verschiedene Variablensätze und verschiedene Ergebnisse erstellt werden, wie z. B. Umsatz, verkaufte Einheiten, Leads, usw.).

Statisches Limit bedeutet ein Nutzungslimit, das sich auf die technischen Grenzen von Marketing Mix Modeling und unterstützenden Systemen bezieht. Der Kunde darf die statischen Grenzwerte nicht ändern.