Audience Lab vous permet de diviser un segment d’audience en plusieurs regroupements mutuellement exclusifs. Par exemple, un segment d’audience constitué d’anciens convertisseurs peut être divisé en deux groupes distincts, mais exclusifs pour des tests dans deux plateformes DSP différentes. Un groupe de contrôle, ou d’exclusion, est utilisé pour en mesurer l’efficacité.

Présentation (7:13)


Exemples de cas d’utilisation

  • Divisez un segment unique en deux segments de test mutuellement exclusifs et activez-les sur deux plateformes DSP pour déterminer celle qui fournit le meilleur rendement.
  • Prenez un seul message créatif et transmettez-le à deux ou plusieurs médias (vidéo et affichage par exemple), pour déterminer quel média offre les meilleurs rendements.
  • Testez deux modèles semblables, chacun avec un réglage de précision différent, l’un par rapport à l’autre pour déterminer le seuil de précision qui fonctionne le mieux.
  • Comparez différents éléments créatifs pour déterminer quel message fournit le meilleur retour.

 

Prise en main

La création d’un test avec Audience Lab est très simple et peut être effectuée en quelques minutes, comme le montre la vidéo ci-dessus. Tout d’abord, accédez à Audience Data>Audience Lab et gardez à l’esprit ce qui suit :

Prérequis :

  • Vous devez avoir au minimum deux destinations activées. (Si vous avez besoin d’assistance, contactez votre représentant Adobe.)
  • Au moins une des caractéristiques doit être configurée comme « caractéristique de conversion » (vidéo didactique).
  1. Créez et nommez votre test Audience Lab.

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  2. Désignez un de vos segments « segment de base ». C’est le segment ciblé qui sera divisé entre vos plate-formes DSP.

  3. Choisissez le nombre de segments test à créer (combien de plate-formes DSP allez-vous tester ?).

    • Désignez l’un des segments test segment de contrôle. Il ne sera envoyé vers aucune plate-forme DSP et vous servira de point de comparaison.
  4. Choisissez une caractéristique de conversion. Il s’agit de la caractéristique qui vous permettra de mesurer votre succès et de choisir votre gagnant.

  5. Choisissez des Destinations (plate-formes DSP) et affectez-leur des segments test.

  6. Vérifiez le résumé du test et activez le test.

  7. Une fois le test effectué, accédez aux résultats sur l’écran d’accueil d’Audience Lab.

Étude de cas

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FAQ

L’utilisation d’Audience Lab est gratuite pour tous les clients d’Audience Manager.

Vous pouvez créer jusqu’à 10 groupes de test, de 15 segments test chacun au maximum.

Les tests sont utilisables dès l’instant qu’ils sont créés. Cependant, vous pouvez également configurer vos campagnes de tests en avance et les exécuter à la date et leur de votre choix. Les comptes-rendus des tests vous sont livrés sous 24 heures.

Oui. Audience Lab prend les règles de fusion de profil en compte pour le segment de ligne de base et s’assure qu’un utilisateur appartenant à un groupe de test reçoive le même traitement pour tous ses appareils.

Informations supplémentaires

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