Los cambios en la política de intercambio de datos de Google después de RGPD tendrán algún impacto en los archivos de registro procesables
Detalle de la pregunta

Estoy tratando de entender si los cambios en la política de intercambio de datos de Google después de RGPD tienen algún impacto en los archivos de registro procesables.

Adobe Audience Manager: cambios en la transferencia de datos de Google en el Espacio Económico Europeo

Muchos de nuestros clientes trabajan en estrecha colaboración con Google y aprovechan los datos de Google en Audience Manager. Google anunció recientemente cambios en sus archivos de transferencia de datos que afectarán a los clientes de Adobe en el Espacio Económico Europeo (EEE) en las próximas semanas.

Anuncio de Google

El 27 de Abril, Google anunció que comenzarán a redactar los campos UserID y PartnerID de todos los archivos de transferencia de datos para los usuarios de EEA, a partir del 25 de mayo de 2018. Audience Manager utiliza el campo PartnerID dentro de los archivos de transferencia de datos de DoubleClick Campaign Manager (DCM), comúnmente conocidos como "archivos de registro DCM", como nuestro mecanismo de ingesta de datos de exposición de anuncios para rellenar los informes de Optimización de Audiencia de AAM para los anunciantes, así como la función de archivo de registro procesable para la ingestión de datos.

 

Impacto en los clientes de Audience Manager

La decisión inesperada de Google significa que AAM ya no podrá usar los archivos de transferencia de datos de DCM para completar los datos de usuarios basados ​​en el EEE en los informes de Audience Optimization para anunciantes o realizar rasgos utilizando la función de archivo de registro accionable. Además, los clients with a footprint in the EEA will see an impact to their volumes in Audience Optimization reports after this change is rolled out. Los Informes de Optimización de Audiencia aprovechan el PartnerID que pronto será redactado para vincular al usuario del EEE con los datos del segmento correspondiente en AAM.

 

Los clientes que no se suscriban a DCM o que tengan archivos de transferencia de datos de DCM con exposición fuera del EEE, y los clientes que no tengan ningún usuario en el EEA no se verán afectados por este cambio.

Es importante señalar que no todas las integraciones de Adobe Audience Manager con Google se ven afectadas por este cambio.

  • Los clientes pueden seguir utilizando píxeles en cualquier lugar en el que se acepten píxeles DMP.
    • Pixelado de los medios de comunicación proporciona información valiosa, incluyendo el sitio, la colocación, la campaña y la información de exposición creativa.
  • Los clientes aún pueden enviar datos a Google para su activación
    • AAM mantiene integraciones de servidor a servidor con DoubleClick Bid Manager (DBM), DoubleClick Ad Exchange (AdX) y DoubleClick for Publishers (DFP).

 

También es importante tener en cuenta que el anuncio de Google no sólo se aplica a Adobe. Los campos UserID y PartnerID no estarán disponibles en los archivos de transferencia de datos de todos los socios.

 

Recomendación

El equipo de Audience Manager recomienda que los clientes afectados migren al método basado en píxeles para capturar los UUID en los que el píxel de Adobe está certificado.

Para los informes Audience Optimization, los clientes pueden trabajar con el servicio de atención al cliente de Adobe o con su equipo de cuentas para: a) garantizar que los píxeles se despliegan en todos los datos multimedia relevantes y b) completar los pasos necesarios para entregar los metadatos. Una overview of data and metadata files for Audience Optimization Reports está disponible en la documentación del producto.

Para los clientes de EEE que actualmente están aprovechando la capacidad del Archivo de Registro Actualizable para rellenar los rasgos, los clientes deben trabajar con su representante de cuenta para desplegar rastreadores de clics e impresiones en todos los datos de medios relevantes. Las descripciones generales de rastreo de clics y rastreo de impresión están disponibles en la documentación del producto de Audience Manager.

Si tiene más preguntas sobre los cambios anunciados por Google, diríjase a su ejecutivo de cuenta de DoubleClick. Si tiene preguntas o inquietudes sobre el uso de Audience Manager, póngase en contacto con amsupport@adobe.com