Nota:

Nidhi Kapoor, consultor senior de Advertising Cloud en Adobe, escribió y contribuyó en este artículo.

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La oferta manual es el paso más común e importante que se observa en el caso de las campañas recientemente creadas. Este método permite al anunciante establecer el CPC manual para las palabras clave según sus objetivos y mejorar su exposición.

Advertising Cloud tiene su tecnología de ofertas competitiva, con la cual toma el control y automatiza las ofertas de las unidades de ofertas (palabra clave + tipo de coincidencia) utilizando su algoritmo de tal forma que maximice el objetivo del anunciante.

El proceso que se sigue en Advertising Cloud para las campañas de nueva creación es que cuando son nuevas se deben mantener bajo Portafolio manual primero durante unos días antes de ser asignadas al Portafolio optimizado. Esto es para asegurarse de que construyen un buen historial de datos de rendimiento a su alrededor antes de entrar en la tecnología de Advertising Cloud. En un portafolio optimizado, las unidades de oferta son ofertadas automáticamente por la tecnología según su algoritmo.  El historial de factores juega un papel importante en la tecnología de ofertas de Advertising Cloud, ya que ayuda a generar los modelos (costes e ingresos) y, por lo tanto, a calcular las ofertas adecuadas para las unidades de oferta.

Por lo general, el método común visto entre los anunciantes para la oferta manual de palabras clave masivas se realiza a través de hojas de edición masiva. En este caso, las ofertas de palabras clave se modifican en función de su rendimiento, de las necesidades del negocio o de algunas prácticas recomendadas, como por ejemplo:

  • Palabras clave con conversión y avg pos peor que posición 3 = +20 %
  • Palabras clave con conversión y avg pos entre 2 y 3 = +10 %
  • Palabras clave sin conversión y avg pos peor que 3 = +30 %
  • Palabras clave sin conversión y avg pos mejor que 2 = -10 %

Estos aumentos o disminuciones se realizan de acuerdo con las pujas de la columna de pujas actual. Este método requiere descargar el estado actual de las palabras clave primero en formato de hoja de edición masiva y luego hacer cambios y publicar las modificaciones más tarde a través de AMO en el motor de búsqueda.

También hay otra manera de ejecutar y agilizar la puja manual utilizando la función de edición masiva de AMO.

Para utilizar la función de edición masiva, visite la pestaña de palabras clave, cree un filtro para seleccionar las palabras clave para realizar la acción de aumento/disminución de la oferta. Para empezar, utilice la opción Añadir filtro, seleccione el intervalo de fechas de los datos en los que el análisis será apropiado para las palabras clave y, a continuación, filtre las palabras clave en función de sus conversiones/avg. datos de posición, etc

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Seleccione las palabras clave filtradas > haga clic en la opción edición masiva a la izquierda > seleccione las acciones disponibles, como cambio de oferta formulaica en el caso de una oferta manual y luego aumente o disminuya el porcentaje en función de los datos, las prácticas recomendadas, los objetivos presupuestarios y los requisitos de exposición. En caso de aumento, siempre es bueno establecer el límite máximo y en caso de disminución, el límite mínimo de oferta para evitar el aumento o disminución repentina. Haga clic en Aplicar para ejecutar los cambios.

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Los cambios realizados estarán disponibles en el enlace estado de edición masiva bajo la fila filtro. Este es uno de los métodos más rápidos para aprovechar la opción de ofertar manualmente en masa, cambiar el estado de las palabras clave, crear y Buscar y reemplazar en masa.

Dependiendo del número de palabras clave que se van a ofertar manualmente, del requisito de filtro y de la frecuencia de los cambios que se van a realizar, se puede elegir entre las opciones de hojas de bloque o de edición masiva que se van a utilizar.

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