Nota:

Este artículo ha sido escrito y contribuido por Rahul Bhatia, consultor de publicidad en nube de Adobe.

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Los informes de segmentos son los informes que se utilizan para encontrar la audiencia única total disponible a partir de una página o rasgo en el que se coloca un determinado píxel de segmento. Estos segmentos se utilizan generalmente para redirigir a las audiencias en campañas de exhibición y sociales.

Los informes de segmentos se pueden encontrar en Informe >> Informes personalizados >> Informe de segmentos

Después de descargar un informe de segmento predeterminado o RAW, aquí está la información que obtiene:

ID de segmento: una identificación única para un segmento en particular o una audiencia de terceros a partir de un DMP integrado

ID de usuario informado: ID de cliente de la cuenta de Advertising Cloud o ID de DMP

Nombre del segmento: nombre del segmento de retargeting creado en Advertising Cloud o una audiencia de terceros disponible a través del DMP integrado. En el informe también se le proporcionan a los clientes datos de la audiencia de terceros con más de 30000 atributos de datos, incluidos intención, B2B, compras pasadas, geo/demo, interés, estilo de vida, marca y datos demográficos calificados de más de 200 proveedores de datos.

Por lo tanto, como práctica recomendada, puede crear sus propios segmentos únicos utilizando la funcionalidad Incluir y excluir de la creación de segmentos de Advertising Cloud.

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Ruta de segmento: esta solo se aplica a los datos de terceros en los que se pueden aplicar subsegmentos.

CPM: esto también se aplica a los datos de terceros, donde puede elegir el mejor precio de CPM disponible.

Carga total de segmentos: los datos totales de audiencia/usuario disponibles para un segmento en particular.

Visitantes únicos totales: visitantes únicos en un intervalo de fechas en particular para un segmento en particular.

Por ejemplo, podemos analizar todos nuestros datos de resegmentación propios creando este tipo de informes semanalmente y así comprobar si hay discrepancias:

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Con la creación de informes de segmentos tenemos una visión más unificada y nítida de los clientes en torno a la audiencia de pantalla a la que se dirige actualmente a través de Advertising Cloud. Estas son otras de las ventajas de utilizar los informes de segmentos en Advertising Cloud:

  • Obtener una visión de 360 grados de las audiencias disponibles a las que dirigirse en las campañas de exhibición, incluidas las fuentes de datos de la primera parte, segunda parte y tercera parte.
  • Combinar y complementar una mayor política de gobierno de datos de cualquier organización.
  • Para llegar a la audiencia objetivo, ha comprado utilizando sus comportamientos, preferencias, valores y otros criterios personales.
  • Planificar y mejorar las estrategias de publicidad en las campañas publicitarias para obtener el máximo rendimiento de su dinero publicitario.

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