Ruolo cruciale dei modelli di costo: Gestione di un budget che varia frequentemente

La gestione di un budget è un'arte. Richiede abilità, pazienza e poca creatività con una tecnologia efficace.

Poiché la gestione del budget non è un'operazione isolata e richiede anche un monitoraggio attivo e capacità di gestione, l'aiuto di una piattaforma tecnologicamente forte può contribuire a indirizzare la gestione nella giusta direzione. Adobe Media Optimizer (AMO) e la sua tecnologia servono a questo e ti aiutano ad eseguire il lavoro al meglio. La bellezza delle caratteristiche di AMO è che guida la gestione del budget in modo tale che le conversioni/obiettivi non vengano disturbati ed effettivamente massimizzati. 

AMO fornisce varie opzioni che possono essere utilizzate nella gestione degli obiettivi di spesa giornaliera a livello di portafoglio. Come:

• Target di spesa giornaliero
• Strategia di spesa
• Livelli massimi e moltiplicatori per la campagna
• Adeguamento automatico dei limiti di budget della campagna
• Adeguamento dell'offerta mobile
• Budget ConstraintsLearning
• Modelli - Modello dei costi e modelli dei ricavi e la loro emivita
• Offerte della campagna

In un conto in cui l'importo del budget varia frequentemente ogni mese e l'afflusso di traffico e conversioni è stato forte, la funzione "Modello di costo" di AMO aiuta molto nella gestione efficace del budget. In particolare nel caso in cui il bilancio è stato ridotto improvvisamente di una grande percentuale e l’andamento del mese precedente è stato buono. L'estrazione inaspettata interferisce con le informazioni raccolte da AMO e ristabilire il controllo richiede tempo. È qui che i modelli di costo forniscono le informazioni dettagliate a livello di unità di offerta. Per ricapitolare, l'unità di offerta in AMO a livello di ricerca è in realtà una "parola chiave + tipo di abbinamento".

La creazione di un modello può essere intesa come previsione (cioè una previsione delle prestazioni). 

Sulla base delle informazioni raccolte, l’AMO fornisce previsioni sulle prestazioni dell’unità di offerta e, sulla base dell’obiettivo, ottimizza l’offerta per ogni unità, in modo che l’obiettivo sia massimizzato¹.

• Gli inserzionisti gestiscono le loro campagne sui motori di ricerca.
• Informazioni sui dati relativi ai costi e ai clic della campagna. viene raccolto.
• I dati delle conversioni vengono acquisiti anche dal sito Web del cliente in AMO.
• AMO elabora quindi i dati acquisiti per produrre analisi, previsioni sotto forma di modelli.
• Per creare modelli, AMO raccoglie informazioni in vari punti di dati (offerta vs. costo, offerta vs. CPC, offerta vs. clic, offerta vs. impression, offerta vs. posizione ecc.) e la tecnica di creazione di modelli predittivi viene utilizzata per analizzare e generare dati.

Sono presenti due tipi di modelli a) Modelli di costo b) Modelli dei ricavi. Questi rapporti e modelli sono visibili sul dashboard. Discutiamo qui di seguito il ruolo del modello dei costi e il suo contributo.

La precisione del modello di costo guida le prestazioni dell’unità d’offerta in base alle prestazioni previste.

È possibile accedere al modello attraverso la scheda “Carte di portafoglio“ e quindi selezionando l’opzione “Precisione del modello“. Può essere studiato al livello successivo:

a) Fai clic sul livello del volume

b) Livello dell'unità di offerta

c) Livello del dispositivo

d) Mobile per livello di gruppo di annunci

Una precisione dei costi vicina al 100% è la migliore cifra da avere in qualsiasi account. Se è superiore del 10-20% a seconda del caso d'uso, il modello di costo deve essere studiato nel dettaglio a tutti i livelli per capire da dove proviene il costo maggiore. Il "Livello dell'unità di offerta" è una sezione importante su cui concentrarsi approfonditamente. Fornisce in realtà un dettaglio sull’elenco delle unità di offerta in cui sono riportati i costi e i clic in termini di prestazioni effettive rispetto al valore previsto. Questi dati sulle prestazioni possono essere ulteriormente analizzati laddove i costi e i clic sono superiori ai valori previsti. Una volta selezionato l’elenco delle unità di offerta che spendono più del necessario, il passo successivo è quello di studiare nel dettaglio i termini di ricerca di tali unità di offerta. A tal fine, i termini di ricerca a livello di motore di ricerca o AMO possono essere valutati per garantire che le parole chiave corrispondano ai termini giusti, in particolare di quelle parole chiave in cui i nostri modelli mostrano discrepanze. L'impostazione di questi termini come 'negativi esatti' e 'positivi incrociati esatti' al giusto livello di gruppo di annunci aiuta a controllare le seguenti metriche:

• Impression imprecise
• Clic irrilevanti
• Rapporto esatto dei tipi di abbinamento
• CPC

L’azione di cui sopra aiuta a controllare immediatamente la spesa in termini di ricerca irrilevanti. Questo aiuta non solo a controllare la spesa quotidiana, ma anche ad utilizzare altri parametri come il CTR, in quanto controlla le impression indesiderate. Anche il CPC viene migliorato con l’aumentare dell’esatto tipo di corrispondenza e anche la comparsa di annunci solo su parole chiave rilevanti. L'aumento della pertinenza aiuta a migliorare ulteriormente il punteggio di qualità, che a sua volta migliora il CPC e la. posizione media. Come risultato del miglioramento di queste metriche di base, anche la CR migliora, in quanto il costo e il fattore di rilevanza generale vengono controllati.

Pertanto, l'informazione sull'accuratezza del modello di costo gioca un ruolo importante nella comprensione del percorso di spesa e aiuta a intraprendere l'azione di ottimizzazione nella giusta direzione.

¹Definizione tratta dal materiale di formazione AMO di Gauri Bhat.