eVars に渡されたデータがレポートでどのように使用され、成功イベントや指標とどのように関わるかを理解する。

eVars は、Adobe Analytics で使用される主要なカスタム変数です。これらの変数がどのように機能するかを理解することで、ユーザーはデータに関する重要な洞察を得ることができます。

eVars とデータ収集

データが Adobe Analytics に送信されると、サーバー呼び出しは、数百の列を含む 1 行のデータに変換されます。2 列は各 eVar に専用のもので、ひとつはデータ収集、もうひとつは永続値のために使用されます。

  • 標準の evarXX 列には、イメージ要求からアドビに送信されたデータが格納されます。
  • post_evarXX 列には、eVar の有効期限と配分に依存する永続データが格納されます。

ほとんどの場合、post_evar 列はレポートの計算に使用されます。

eVars とイベントおよび指標との関連

成功イベントと eVars は、様々なイメージ要求で定義されています。post_evar 列では eVar の値がイベントに結び付き、レポート内でデータを表示します。例えば、次の訪問を見てみましょう:

  1. ある訪問者がサイトを訪問し、ホームページにアクセスします。
  2. 訪問者はサイトの内部検索を使用して「cats」を検索します。実装は、内部検索に eVar1 を設定しています。
  3. 訪問者は製品を閲覧し、チェックアウトプロセスに進みます。

未処理のデータの簡易バージョンは次のようになります:

visitor_id pagename evar_1 post_evar1 event_list
82117115115328710410
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82117115115328710410 検索結果 ネコ ネコ event1
82117115115328710410 製品紹介ページ   ネコ prodView
82117115115328710410 カート   ネコ scAdd
82117115115328710410 レジに進む   ネコ scCheckout
82117115115328710410 購入確認   ネコ purchase
  • アドビは、visitor_id を使ってヒットを同一ユーザーに関連付けます。実際の生データでは、visid_high と visid_low の連結値によって訪問者 ID が決まります。
  • pagename はページレポートに入力されます。
  • evar_1 は eVar1 を明示的に定義するすべてのイメージ要求に対して設定されます。
  • post_evar_1は、管理コンソールで設定した変数の配分や有効期限に応じて、以前の値を保持します。
  • イベントリストには、すべての指標データが含まれています。この例では、event1は「検索」、その他のイベントは標準的な買い物かごの指標です。実際の生データでは event_list にカンマ区切りの数字セットが含まれていて、参照テーブルがこれらの数字を指標に関連付けています。

データ収集のデータレポートへの変換

Adobe Analytics レポートツール(Analysis Workspace など)は、この収集されたデータを無効にします。例えば、注文を指標として使用し内部検索用語レポートを取り込んだ場合、バックエンドロジックは次のようになります:

  • すべての event_list の値を確認し、「購入」を含むすべてのヒットを抽出する。
  • これらのヒットから、post_evar1値を表示する。

上記の例がデータセットの場合、このデータを Adobe Analytics にドロップすると、次のようになります:

内部検索用語 (eVar1) 注文件数
ネコ 1

データセットは通常 1 回の訪問ではないため、多くのライン項目が存在します。個々の固有の eVar 値に関連付けられている注文数が表示されます。

配分と有効期限の重要性

保持される価値を決定する配分と有効期限は、分析実装から最大限の価値を得るため非常に重要です。eVar の複数の値がどのように処理(配分)され、eVars がいつデータ保持を停止するか(有効期限)を考えることを強く推奨します。

  • デフォルトでは、eVar は最後の割り当てを使用します。新しい値は保持された値を上書きします。
  • デフォルトでは、eVar は訪問の有効期限を使用します。訪問が終了すると、値は post_evar 列にコピーされなくなります。

eVar 割り当ておよび有効期限は、Admin Console のレポートスイートの設定 > コンバージョン> コンバージョン変数で変更できます。

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