注意:

この記事は、Adobe Advertising Cloud のソリューションコンサルタント、Meghan Falter によって執筆され、寄稿されました。

注意:

Adobe Advertising Cloud のヘルプが必要ですか?コミュニティで質問する

デジタル業界では、ビジネスの成功はデータの強力な基盤に左右されることはよく知られています。それは収益の測定、成功のベンチマーク、トレンドの識別、予算の設定を始めることができます。また、私たちの大半は、ビジネスに役立つ堅牢なデータプラットフォームを実装するために時間と資金を投入してきました。

Adobe Analytics を選択して Adobe Advertising Cloud を使用しているか、それを検討している場合は、2 つのソリューションを併用することで大きなメリットがありますが、この 2 つのソリューションがどれだけ強力であるかは分かりません。

1. すべてのコンバージョンファネルおよび最適化で利益を得るためにそれを使用するを参照してください。

通常、有料デジタル広告のトラッキングには、クリック(一緒にインプレッション、コスト、平均掲載順位、CPC)が表示されます。それから、大きなブラックホールがあります。それから、すべての側面を持つ変換が(うまくいけば)あります。

しかし、その間に何が起こったのでしょうか。また、デジタルマーケター担当者が、長い期間クリックとコンバージョンの間で何が起こっているのかを知らないままどうして受け入れたのですか。

Adobe Analytics と Advertising Cloud をお持ちの場合は、その視認性をお持ちです。

amo-aa_full-funnel-visibility-1024x380

既に PPC にあるこのデータを活用することの影響は、複数です。つまり、すべてのキーワードのパフォーマンスの堅牢な画像を持っていることになります。そのため、お客様と入札アルゴリズム両方がビジネスに各キーワードの値を更に通知します。つまり、データ不足という問題を作り出した入札値修飾の急増のコンテクスト内に取り組むべきより多くのデータを持っていることになります。ーモーバイル、地域、そしてオーディエンスのようなディメンション全体で知的、正確な決定入札ができるためには、今や各キーワードの背後でより多くのデータが必要です。また、それは、クリックを頻繁には得られないロングテールおよび一般的なキーワードについては、さらに多くの情報が得られることを意味します。またはコンバージョン経路を上回っている可能性があり、最終的なコンバージョンに至るまでの貢献度が不透明になっている可能性があります。

Adobe Advertising Cloud のアルゴリズムチームは、広範囲に及ぶ分析を行っており、5 つの最も重要なオンサイトエンゲージメント指標をマスター方程式に組み込みました。

amo-aa_engagement-metrics-1024x600

お客様が統合を活用すると、平均16%高い ROI、変換キーワードは15%増加しました。 

基本的に、Adobe Analytics をお持ちの場合は、Adobe Advertising Cloud と統合することで、有料広告でのビジネスのために既に稼いでいるデータを得ることができます。

2. アナリティクスコンバージョン指標を使用して最適化対象を定義します

Adobe Advertising Cloud をご利用のお客様は、Search、Social、および Display の各ポートフォリオに付随する堅牢なカスタムビジネス目標を作成し、有料デジタル広告の価値を追求することができます。

また、Adobe Analytics を使用している広告主様は、そのカスタマイズを次のレベルに引き上げることができ、関連性が高い他のコンバージョンメトリックを引き出し、クリックにリンクすることができます。つまり、入札アルゴリズムが、包括的な ROI 図や一般的な「最大注文」コマンドだけではなく、追跡することに関心のある結果を正確に理解することを意味します。

amo1

また、追跡している指標を意味し、使用しているデータはより広いビジネスと同じです。これは、より広範なビジネスのコンテキストに結果をもたらし、関連性と影響を簡単に把握できます。

有料デジタル広告は、ビジネスの全体的なマーケティングとは独立していません。また、そのデータは必要ありません。

3. Analytics データ Advertising Cloud の検索データと並べて表示されます

コンテキストといえば、Advertising Cloud で活用している Adobe Analytics の指標は、残りのデータのすぐ隣、つまりキーワードのレベルまで表示することもできます。

amo-aa_side-by-side-data-1024x523

つまり、検索、ソーシャル、および表示のアクティビティを管理するチームは、Adobe Analytics の一部始終を理解したり、Adobe Experience Cloud のその部分を習得しなくても、豊富なデータを活用できます。Analytics データをより多く活用するための努力は不要です。さらに詳しく。

4. Analytics で直に深く掘り下げます

Analytics と Advertising Cloud の統合は双方向です。つまり、SEM アカウント階層を使用して深く掘り下げることができます。例えば、Analytics で直接キーワードレベルに至るまですべてです。

さらに、Analytics にある有料デジタル広告データを使用すると、プラットフォームを介して監視しているように、細かい分類と分析ができます。これには、異常の検出、貢献度分析、即時にレポートを作成するドラッグ&ドロップの分析ワークスペースが含まれます。

1
2

クラウドの両方の部分にデータを置くことで、有料広告のパフォーマンスを充実するだけでなく、より広いビジネスでより多くのデータを使って Analytics からより多くの価値を得ます。

5. 統合は Breeze です

この統合を効果的にするだけでなく、非常に簡単に設定するためにバックエンドですべての配管工事は行われました。必要なのは、Analytics レポートスイート名と使用する eVars です。最新の統合では、Advertising Cloud で使用するために特に指定されている evars をタップすることもできるので、チームは未使用のものを特定する必要がありません。ここでは、どの指標を取り込むかを知るだけです。これらのボックスでは、ユーザーにチェックマークを付けて、トラッキングパラメーターを取得して URL に追加するだけです。

amo-aa_setup

2 つのプラットフォーム間でデータがフローされ、両側のデータをより多く取得できます。

そのため、Adobe Analytics を Adobe Advertising Cloud と共に使用して、すでにより困難になっているデータを取得しないのはなぜですか?データプラットフォームに投資を加えることなく、増加利益を得ることになります。

本作品は Creative Commons Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0 Unported License によってライセンス許可を受けています。  Twitter™ および Facebook の投稿には、Creative Commons の規約内容は適用されません。

法律上の注意   |   プライバシーポリシー