注意:

この記事は、シニアコンサルタント兼 Adobe の Advertising Cloud の Nidhi Kapoor 氏によって執筆され、寄稿されました。

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制約とは何ですか。

制約とは、目標を最大化することをサポートするために、入札単位 (キーワード+一致タイプ) の入札を特定の範囲または順位の範囲を制限する入札ルールです。*

制約ルールは Advertising Cloud が目標のサポートと最大化を提供するオプションの機能です。ラベルに関連付けられている入札ユニットに適用できます。

ラベルとは何ですか。

ラベルは、レポート、管理、および制約の目的のための共通名の下にあるエンティティのグループです。*

キーワードなどのエンティティには、複数のラベルを含めることができます。また、どのラベルにもキーワード、広告グループ、キャンペーンなどの複数のエンティティを含めることができます。

制約はどのように作成しますか。

ラベルを最初に作成する必要があります。ラベルを作成するには、次の手順を実行します。

ラベルを作成するか、既存のラベルを選択してエンティティに割り当てます。検索>キャンペーン>ラベル>ラベルを作成をクリックします。次の画面が表示されます。

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上記の手順を実行してラベルを作成したら、「検索」タブのキーワードのようなエンティティレベルに移動し、チェックボックスを選択してキーワードを選択し、これらを作成したラベルに割り当て、変更を保存します。 

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上記の手順が完了したら、ラベルに割り当てられたエンティティを参照するために「ラベル」タブに行き、さらに制約を作成する必要があります。

制約を設定するには:

1. 作成したラベルの横にある歯車をクリックします。

2. キーワードレベルの状態を定義します。各制約に複数の条件を適用できます。これらの条件は、「そして」または「あるいは」として評価できます。

3. ドロップのオプションから制約タイプを選び、該当する場合、値を設定してください。

 

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  • 入札と制約位置ー特定の入札と順位の位置に最適化のキーワードの入札の制限を許可する Advertising Cloud にある制約オプションのもっとも単純なタイプです。
  • 変動入札と位置の制約ー制約 * に関連付けられている各キーワードに、別々の最小/最大入札、そして/または、最小/最大の位置制約値を持っている単一の制約を作成します。
  • コンテキスト依存入札ーポートフォリオ、キャンペーンもしくはキーワードが属する * 広告グループの平均 CPC をキーワードに入札することができます。
  • 増分入札ー現在の入札額からターゲット入札額まで * 増分的にキーワードに入札します。
  • 検索エンジンの最小入札額ーこの制約は最適化の最小入札額として検索エンジンによって設定された最小の CPC を使います。*
  • パフォーマンス制約ーこの制約は入札単位のパフォーマンスに基づいています。
    1. CPA Target
    2. ROI Target
    3. マージン Target
  • 入札シフトー入札シフト制約によって、すべての制約されたキーワード * を現在の最適化された入札額から入札額を上下に移動することができます。

4. 最適化が入札額のすべてを制御する時間外に実行期間を定義します。

5. 制約を設定したら、「保存」ボタンをクリックします。

6. ラベルが制限されると、左のナビゲーションパネルとラベルのドロップリストに、制限されたラベルであることを示すアイコンがラベルに表示されます。

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「Bid and Position」制約のようなケースの制約を設定することによって常に保証されるとは限らず、広告は常に1位に表示されます。日ごとの予算制限に達した場合など、さまざまな理由で、残り時間の制約の位置を維持するのは難しくなります。ただし、これらの制約を設定することで、実際には Advertising Cloud でルールを優先し、それに従ってテクノロジーを操作することができます。 

                                                                                                                                                                                                                                                                                                            * 定義は Gauri Bhat の Advertising Cloud トレーニング資料から * 取得しました。

 

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