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この記事は、シニアコンサルタント兼 Adobe の Advertising Cloud の Nidhi Kapoor 氏によって執筆され、寄稿されました。

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「手動入札」は、新しく作成されたキャンペーンの場合に見られる最も一般的で重要な手順です。この方法では、ターゲットの通りアドバタイザーをキーワード用の手動 CPC に設定し、その露出を強化します。

Advertising Cloud には競争力の高い入札テクノロジーがあり、そのアルゴリズムを使用して入札単位(キーワード + 一致タイプ)での入札を自動化し、アドバタイザーの目標を最大限に達成することができます。

新たに作成されたキャンペーンでフォローされる処理は、キャンペーンが新しいときには、「最適化されたポートフォリオ」に割り当てられる前の数日間、まずは「手動ポートフォリオ」を保持する必要があります。これは、Advertising Cloud のテクノロジーを取得する前に、それらのパフォーマンスデータの履歴を正しく構築することを保証します。最適化されたポートフォリオでは、入札単位はアルゴリズムにより技術によって自動的に入札されます。因数の履歴は、モデル(コスト & 売上高)を生成し、結果として入札単位の適切な入札を計算することを助けるために、Advertising Cloud の入札技術で重要な役割を果たします。

バルクのキーワードの定期的な手動入札としてアドバタイザー間で見られる一般的な方法は、バルクシートのメソッドを使用することです。この場合、キーワードの入札は、以下の例のように、パフォーマンス、ビジネス要件、またはベストプラクティスに従って変更されます。

  • コンバージョンおよび平均順位が 3 位より低いキーワード = +20%
  • 2 と 3 のコンバージョンおよび平均順位のキーワード = +10%
  • コンバージョンが無い、また平均順位が3位より低いキーワード = +30%
  • コンバージョンが無い、また平均順位が 2 位よりも低いキーワード = -10%

これらの増加または減少は、「現在の入札列」の入札に従って行われます。この方法では、最初にバルクシート形式で現在のキーワードのステータスをダウンロードしてから、検索エンジンで AMO を利用し、後から変更を投稿する必要があります。

また、AMO の「バルク編集機能」を使用して、手動の入札を実行して短縮する方法もあります。

「バルク編集」機能を使用するには、「キーワード」タブにアクセスし、フィルターを作成して、入札増加/減少アクションを実行するキーワードを選択します。開始するには、「フィルターの追加」オプションを使用し、キーワードに適した分析データの日付範囲を選択してから、コンバージョン/平均に基づいてキーワードをフィルタリングします。位置データなど

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これらのフィルター済みキーワードを選択/左側の「バルク編集」をクリック/「手動入札」の場合の「formulaic bid change」などの「使用可なアクション」を選択してから、データ量、ベストプラクティス、予算ターゲット、露出の条件によって、パーセンテージを増減します。急激な増加や減少を避けるために、増加の場合は最大の、また減少の場合は最小入札額の制限を設定することをお勧めします。「適用」をクリックして変更を実行します。

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変更内容は「フィルターの行」の下にある「バルク編集ステータス」リンクで使用できます。これは、バルクの手動入札のオプションに役立つ最も迅速な方法の 1 つです。バルクのキーワードの「ステータス」、「作成」および「検索と置換」を変更してください。

手動入札、変更されたフィルターの要件と変更の頻へのキーワードの数に応じて、利用されるバルクシートまたはバルク編集のオプション間で選択できます。

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