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この記事は、アドビの EMEA Advertising Cloud コンサルタントの Manu Malhotra 氏が作成および投稿しました。

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Adobe Advertising Cloud(以前の Adobe Media Manager、または AMM)テクノロジーは、一定期間に構築されたデータモデルに基づいてパフォーマンスを予測します。ただし、モデルを正確に取得することは非常に困難な場合があります。モデルがさまざまな要素のためエコシステムでの変更をオフにすると、パフォーマンスが不安定になります。そのため、モデル精度を注意深く監視することは非常に重要です。

モデル精度とは何ですか?

モデル精度は、入札を最適化するために使用されているコストと収益モデルの正確さを示します。簡単に言えば、モデル精度は予測パフォーマンスと実際のパフォーマンスを比較します。モデル精度を確認するには、ポートフォリオカード/表示をクリックします。精度の日分割の日が表に表示されます。

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複数のポートフォリオのモデル精度レポートは、レポート/レポート作成/モデル精度/精度の予測をクリックして、Advertising Cloud で簡単にアクセスすることもできます。

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精度が重要なのはなぜですか?

モデル精度がオフになっていると、単に Advertising Cloud では必要な情報が得られないため、入札単位の入札では期待されたインパクトある返しがなくなります。

不正確なコストモデルがあるのはなぜですか?これらを修正するには何をすればよいですか?

非常に多くの変更 - 大規模なアカウント監査の後に、多数のランディングページ / 広告コピーが変更されたかどうかを確認します。そのようなケースでは、コストモデルが不正確になる場合があります。品質スコアを再度構築するには、多少時間をかける必要があります。

ビジネスの本質 - オリンピックなどの季節性または大規模なイベントのケースや、新規入札者などの競合における変更、または競合による積極的な戦略があるかどうかを確認します。これにより、コストモデルが不正確になることがあります。Advertising Cloud は変化に合わせて調整し、適応しますが、時間がかかる場合があります。このような場合は、コストを半減させて、Advertising Cloud でエコシステムでの最近の変更点をより検討してください。

新しい追加 - 新しいキャンペーンとキーワードが追加されている場合、これはコストモデルに影響します。このような場合は、別のポートフォリオで最初にアクティブ状態にある新しいキャンペーンを追加することをお勧めします。また、数日待機すると、Advertising Cloud のコストモデルは安定します。

設定の重要な変更 - 地域ターゲットなどのキャンペーン設定の変更や検索エンジンレベルでのマッチタイプ戦略により、コストモデルが不正確になる場合もあります。Advertising Cloud が検索エンジンから変更を取得する次の同期サイクルまで待機したり、テクノロジーが変更について十分に把握するために Advertising Cloud から直接変更したりすることができます。

予算の重要な変更 - これはトリッキーなシナリオですが、予算のわずかな増分の変更を注視するようにしてください。ただし、ビジネス要件のため大幅な変更をする必要がある場合は、コストモデル不精度を準備します。これを処理するには、半減期を減らします。

制御できない変更 - Bing が検索アルゴリズムを更新し、Google が正しい広告を廃止することを決定した場合、何をしますか?半減期を減らしてください。そうすると、テクノロジーは変更に対して迅速かつ十分に適合するはずです。

収益モデル不精度を処理する方法

特別なプロモーション:コンバージョン率により、ジャンプとモデルが変更からの適合および習得に時間がかかる可能性があることを参照できます。モデルの半減期を短くして、すばやく適合および習得することを推奨します。

市場の競合:入札している積極的な入札者または新規入札者を得ている競合の場合、結果が高くなると予測とは異なる場合があります。そのようなケースでは、モデルが追いつける収益の半減期を減らす手段を取ってください。

フィードからの収益値の遅れ:これは、運用および他のビジネス上の理由で発生する場合があります。そのようなケースでは、収益の報告の遅れに合わせて収益の半減期を増加させるようにしてください。

 

これらのシナリオとは別に、Web プロパティの一部の理由でピクセルが動作しないピクセルトラッキングコードの問題が発生する場合があります。このような問題をトラブルシューティングするには、Advertising Cloud とクライアントチームにこのような問題が発生していることを強く伝えることをお勧めします。 

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