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この記事は、ソリューションコンサルタントである Meghan Falter から作成され提供されました。- Adobe Advertising Cloud

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経験豊富な検索エンジンマーケティング担当者は、垂直競争力(状況に応じた高精度の広告コピー、支出を迅速に増やし抑える能力、顧客獲得単価(CPA)と投資利益率(ROI)を管理する制御)が既にある状態で、1 年間の最も需要のある時期の 1 つに結果をもたらすものが何かを把握しています。ただし頻繁に、管理する必要がある製品や宣伝の規模により、卓越性(例えば、製品レベルとは反対に、現在のオファーを使用したカテゴリーレベルの広告コピーにける)を提供する必要がある節約を強制的に行います。予算側では、あらゆる種類のフィンガークロス戦術を考え出しており、ストレスのたまるほどのクリック単価(CPC)の高騰により、トラフィック内のその最初の急騰を捉えて、販売時期が終了するまで CPC の背後で糸を操ることが期待されています。

そこで、規模を管理し、正確に支出を行い、大規模な販売期間と一年中の両方で促進するにはどうすればよいですか?

1. 精度が高く状況に応じた広告コピーの作成および自動化

最高品質の広告コピーを導入すると、一年中役に立ち、これは、販売のピークの時期には増幅されます。広告に関連性があり、魅力があるほど、品質スコアとクリックする率が高くなり、CPC は低くなります。広告が非常に関連性の高いランディングページにリンクしている場合、それらの確かなクリックから高いソリッドの裏から高いコンバージョン率を上げている可能性が高くなります。

Adobe Advertising Cloud では、使用できるテンプレートを作成し、再利用し、自動化して、フィードをベースにした高度な配置された広告コピーを作成できます。これには、1 回限りの、フィードプロバイダーが、FTP を通してまたはプラットフォームに送った、または Google Merchant Centre への直接接続を使用したものであり得ます。このテンプレートは、キャンペーンおよび広告グループ構造からすべてを処理し、タイプが一致する主要キーワード、初期入札、およびランディングページ広告のコピー、および最大 5 つのバリエーションの広告コピー(標準検索広告および Google Shopping キャンペーン)を処理します。

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広告コピーの場合は、各行の複数の語形変化を構築して、その商品に最適な精度のコピーを得ることができます。さらに、価格ポイントと割引率を動的に引き出すことができます。フィードが更新されると、品質スコアに影響を与えずに広告コピーが作成されます。

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つまり、戦略に使えるはずの何時間ものチームの時間を費やすことなく、プロモーション用であれ通年のものであれ、動的な製品レベルの広告を一定の縮尺で作成することができます。短い時間でかつ少ないストレスで、コピーと同等のものを提供することができます。

2. 在庫レベルに対し広告グループをレスポンシブにする

変動している在庫管理に対し、何が動いていて、止まっているかを管理することは、特に主な販売の間に SEM チームの時間を大幅に浪費します。ただし、数回クリックするだけで、それらのアカウント生成テンプレートをより働かせることができます。

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フィードまたは Google Merchant Center の変更にテンプレートがどのように反応するかを指定するだけです。広告グループを生成している商品行が見つからない場合は、広告グループを一時停止したり削除したりすることができます。また、その情報を使用している場合は、特定の在庫レベルを設定することができます。これにより、SEM チームはよりスマートに作業し、主要な販売期間中に何時間もの手作業を省き、エラーのマージンを大幅に削減できます。

3. Google キャンペーンの入札を最適化します

Google ショッピングキャンペーン(または製品リスティング広告と呼ばれていた広告形式)は、PPC の世界では小売でヒットすることが最も多いものとなっています。ただし、リバース中に、私たちの多くは個々の製品の制御と可視性の一部を失い、入札は製品グループレベルにプッシュされました。

競合相手を寄せ付けないために、小売業者は詳細に関して注意を犠牲にすることができる場所が 1 つしかない場合は、Google ショッピングをご利用ください。店舗の夏用のパーティードレスと同様の値札をサンダルに付けてくれませんか?これらの製品が、同じ夏服の製品グループにあっても、Google ショッピングキャンペーンで同じ CPC 入札の対象になることをそもそも考慮するのはなぜですか?

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Google ショッピングの SKU は、標準キーワードに劣らないビジネスに対する価値があります。実際に、より高い ROI およびより低い CPA を提供していることを私たちは頻繁に確認しています。Adobe Advertising Cloud では、個々のキーワードと同様に Google Merchant Centre のすべての SKU を扱います。各 SKU のすべてのパフォーマンスとコンバージョンデータを収集し、各 SKU の入札モデルをデバイス別に作成してから、ツール内で設定した独自のビジネス目標に対して最適化します。これにより、各製品に適切なデジタル値札が追加され、スケーラブルで正確な方法で市場のエッジが提供されます。

4.最適化された入札効率を予算の管理と結合する

どの営業期間においても、道理に合わない CPC の当然な高騰なしに迅速に支出を増やすことは困難です。Adobe Advertising Cloud では、ポートフォリオの入札取引のすべてのメリットを失うことなく、効果的に支出レベルを変更できます。支出を増やしている際に、最新の日付により反応が早くなるようにする必要がある入札モデルを単に伝えます。

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モデルのルックバックウィンドウ内のこの移動は、販売の最初の数日における特定のキーワード、広告グループ、またはキャンペーンへの制限の適用と結合し、最大入札範囲内に留めながら上位の位置に表示することができます。

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これらのツールを組み合わせることにより、効率的かつ効果的に営業戦略を実践する権限をチームに持たせることができます。

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