近年、Facebook はコンテストや懸賞など、ブランドがプラットフォームでキャンペーンを実行する方法のようなタブアプリケーションから離れ、高度に共有可能な、個人コンテンツの価値のある消費者経験の作成に重点を置くようになりました。今年の3月、新しい Facebook ページのデザインは、ニュースフィードのコンテンツにフォーカスを設定し、EdgeRank がユーザーエクスペリエンスのコンテンツの品質を決定します。マーケティング担当者は、訪問者がページのタイムラインを訪問している可能性が低いことを確認し、そのニュースフィード内のコンテンツを提示することでブランドに関与します。また、オーガニックは引き続き拒否され、Facebook はプラットフォームを収益化しようとするので、ニュースフィード内の推奨するコンテンツや広告により重点を置きます。アプリケーションは、Facebook の戦略の一部ではなく、徐々に推奨されなくなり、また強調されなくなっています。次の数か月で、Adobe はニュースフィードのユーザーエクスペリエンスを向上させる特徴と機能に再度重点を置き、タブアプリケーションを推奨しないことで、Facebook のリードをフォローすることを計画しています。

方向性と重点に基づいて、Facebook から以下の更新が行われました。

  • 2014 年 3 月 10 日、Facebook は Facebook ページの新しいデザインを発表し、タブアプリケーションから移動していることを伝えました。 Facebook によると、新しい合理化されたページデザインは、人々が「自分が最も利用するツールを見つけやすく」するためのものです。
  • ソーシャルスペースでのモバイル互換性へのトレンドの傾向が顕著になっていますが、、Facebook はモバイル対応のタブアプリケーションをプラットフォーム上で配信せず、また、そのためにはロードマップ計画から離れます。
  • 2014 年 11 月 5 日、Facebook はユーザーにページのコンテスト、プロモーション、景品を入力する前に、ブランドページに「いいね!」ボタンを要求する「ファンゲート」を停止しました。タブアプリケーションを使用してページを「いいね」にすることをユーザーに促すことはもはや許されません
  • タブアプリケーションは、ページ上のカバー写真の下に画像として表示されなくなりました。現在は最初のタブアプリケーションへのテキストリンクにあり、残りはドロップダウンリスト詳細にあります。
  • Facebook では現在ユーザーは推奨された投稿から直接「いいね!」を押すことができ、タブアプリケーション上でこの機能を弱め、広告の製品に再度焦点を当てることができます。

また、Facebook は、2013 年 8 月に複数の Facebook ページ規約を更新し、以前はキャンバスページとタブアプリケーションによってのみ許可されていなかった特定の種類のニュースフィードのエンゲージメントの許可をした。

  • Facebook は、Canvas ページまたはタブアプリケーションのいづれかで、Facebook.com のタブアプリケーション内でプロモーションが管理される必要があるガイドラインを撤回します。Facebook は、自社のタイムラインにプロモーションをホストできるようになりました。
  • Facebook では、「いいね!」や投稿のコメントなど、ユーザーが Facebook の機能を使用してプロモーションを入力できないようにするガイドラインを撤回しました。マーケティング担当者は、コメントしたり、いいね!を投稿したりすることで、プロモーションを入力できるようになりました。
  • Facebook では、ステータス更新またはダイレクトメッセージを使用して、プロモーション勝者に連絡できるようになりました。

廃止タイムライン

現在、4 月のリリースを対象としており、Adobe Social 製品からタブアプリケーションを廃止しています。これには、すべてのアプリ関連指標およびデータの削除も含まれます。現在 Facebook ページにデプロイされているアプリケーションがある場合は、それらのアプリケーションを別のプラットフォームに移行するための計画を開始することを推奨します。また、作成したすべてのアプリケーションについては、アプリケーションの履歴データをダウンロードすることをお勧めします。

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