需要があるコンテンツを作成する

Adobe Stock などのマーケットプレイスで販売するコンテンツを決める際に、最近のトレンドや需要が高いストックフォトやフッテージを特定する方法について説明します。 Adobe Stock コントリビューターが収益を得てビジネスを発展させるために役立つ 5 部構成の Stock サクセスストーリーシリーズです。この記事がパート 1 です。

世界中のプロのクリエイターは、プロジェクトで使用できる魅力的でタイムリーなストックコンテンツを常に探しています。 また、新しいアイデアを出し、制作期間を短縮して、急速に変化する文化的背景に対応するというプレッシャーがあるため、品質が高いストック素材のニーズが高まり続けるでしょう。 

アーティストには、ストック素材を購入するユーザーに作品を見てもらうことで、作品を多様化させ、海外での認知度を高める素晴らしい機会があります。 Adobe Stock のようなサービスにコンテンツを提供すると収入が発生する可能性はありますが、ファイルをアップロードするだけで自動的に収入を得られるわけではありません。もっと多くのことをする必要があります。 本当に成功するには、事前に計画し、どんなコンテンツが売れるかを把握しておく必要があります。

この面で、アドビは喜んでサポートいたします。 このシリーズでは、Adobe Stock コントリビューターとして収入面で成功するために知っておくべき重要なポイントを紹介します。需要があるコンテンツを作成すること、制作プロセスを最適化すること、メタデータを使いこなすこと、スマートな提出戦略を採用すること、質と量の適切なバランスを取ることです。

まず、購入を希望するユーザーが実際に探しているオリジナルコンテンツを作成することで、他のコントリビューターと差別化する方法を検討しましょう。

まず初めに、得意な分野を選んで、潜在的な購入者の希望やニーズを本当に理解できるようにその分野についてよく調べることが非常に重要です。 自分の周りや好きなものを観察して、斬新な切り口でユニークなコンテンツを作成できるヒントがあるかどうかを確認してください。 例えば、熱狂的なサーファーが撮影したサーフィンの写真は、サーフィンについて何も知らない写真家が撮影した画像よりもお客様から共感してもらえる可能性が高くなります。 本業がある人はその環境や道具を使って、本物らしく有意義な方法でストーリーを伝えられますか？

お客様について知り、お客様に共感してもらえるポイントが分かれば、購入してもらえる作品を作成しやすくなります。 需要と供給の動向を把握するには、状況に常に気を配っておく必要があります。 調査して、特定の分野の傾向を分析しましょう。 ニュースをフォローして見出しを追いかけたり、広告キャンペーンを見てみたり、インスピレーションを高めるようなギャラリーを眺めたりしてみましょう。 アートやカルチャー関連の雑誌やブログをたださらっと見るだけでなく、お客様と関連がある情報を探すことで需要を把握してください。

また、作成に役立つ情報や、サポート情報について取り上げられている Adobe Stock のブログもぜひご覧ください。ブログでは、アドビが毎年発表するクリエイティブトレンド予測など、戦略的なインサイトレポートを紹介しています。需要が高まっているコンテンツや、季節のテーマや定番のテーマと関連があるビジュアルを更新するためのインサイトが見つかります。

最近のトレンドを把握しておく簡単な方法として、Adobe Stock にキーワードを入力せずに検索するという手があります。その時点で人気があるコンテンツがリアルタイムで表示されるためです。 厳選されたストックコレクションやベストセラーコンテンツのセレクションもチェックできます。コントリビューターポータルの「インサイト」タブでは、前週の上位 10 点のポートフォリオを確認できます。 Discord に参加して、Call for Content チャンネルに参加してください。Behance Live をフォローしてインスピレーションを得たり、Adobe Stock のチームメンバーに問い合わせたりしてください。 トレンドのテーマやスタイルに関する最新情報は、Adobe Stock コントリビューターのニュースレターで受け取れます。

このような情報によって、その時点で需要があるコンテンツ、供給が間に合っていないコンテンツの種類、クリエイターがストックアセットを使用している方法について知ることができるため、需要があるコンテンツを新たに前もってに作成することができます。 アイデアが浮かんだら、積極的にリストに記録しておきましょう。 インスピレーションが得られたら、いつでもどこでも、自分のアイデアを携帯電話やノートに書き留めておきます。 メモを随時確認して、アイデアを実際のストックフォト、ベクター、ビデオなどで表現しましょう。

トレンドのコンテンツで売り上げを伸ばすことはできますが、それも通常はある一定の期間だけです。 季節のコンテンツは、毎年特定の時期に需要が高くなります。 また、一般的なトレンドや季節にかかわらず、定番のコンテンツや時代にとらわれないコンテンツはいつも需要があります。 ストックを売り上げる面で最高の結果を生み出すには、トレンド、季節、定番の要素を効果的に組み合わせたコンテンツを作成することが大切です。

いつの時代も人気がある定番のトピックやテーマというものは、常に存在します。 食べ物、家族、健康とウェルネス、自然と野生動物、そしてビジネス（特にチームワーク、デジタルトランスフォーメーション、そして仕事の未来）を描いたストック画像やビデオなどがそのようなトピックに含まれます。 このようなテーマには複数のトレンドやタイムリーなイベントがあるため、コンテンツについて伝えるためにそのようなトピックを使えます。 例えば、ある種の飲食物の人気は変わりやすいですが、サステナブルでより環境に配慮した食品生産などのトレンドは、これからも伸び続ける傾向にあります。 新しい解釈を試してみましょう。地元に密着したり、ドローンを使って新たな視点から撮影してみたり、さまざまなトレンドを組み合わせたりして、自分の作品を際立たせましょう。

カレンダーで季節のトピックやタイムリーなトピックを定期的に調べてみましょう。これには、コンテンツのニッチな分野やその場所に固有のトピックなどが含まれます。 大手ブランドや大手デザイン会社などのストックアセットの購入者はほとんどの場合、ホリデー期間のプロモーションに向けて前もって準備を整えています。 カレンダーのリマインダー機能を使用して、お客様がプロジェクトに合う素材を探す 3 か月くらい前に、関連のあるコンテンツを確実にアップロードしておきましょう。

休暇をテーマにしたストックアセットの可能性を最大限に引き出すには、数か月から 1 年前から作品の計画を練ってみましょう。 そうすれば、適切な種類のデコレーションを見つけ、季節に合わせて天候が変化し、家族や友人をモデルとして使用することができます。 宗教的および神聖な祝日、伝統行事、祝い事を撮影すると、あらゆる市場のニーズを満たすことができます。

ここでは、クリエイティブなチャンスを最大限に活用し、売り上げを伸ばせるコンテンツを作成するためのベストプラクティスをいくつか紹介します。

あなたが作成したコンテンツをストックの購入者がどのように使用するかを考えましょう。 バナー広告、印刷物、テレビコマーシャルにどのように表示されるでしょうか？ 日常生活で目にする商用コンテンツをよく観察すると、自分の作品を改善したり、今後の作品に役立てたりすることができます。 コンテンツが次の品質基準を満たしているか、または基準を上回っていることを確認しましょう。

本物らしく親近感のあるストックコンテンツの需要が高まっています。 本物らしさという概念は定義が難しいことがありますが、最も成功したストック画像ではそれが重要な要素となっています。 つまり、実際のシーンや状況に実在する人物がいることになります。不都合なことをすべて隠したり編集したりする必要はありません。表面的な美の基準を満たすモデルのみを起用する必要もありません。 ただし、現実的な作品を作ることと何にも注意を払わないこととは違います。 サイズが合わない服や汚れた服、不適切な照明、整っていない背景などは避けてください。 衣服と照明が引き立っていることを確認し、コンテンツの商用価値を生み出すように画像の構図を意識します。

世界中に見られるさまざまな民族、性別、年齢、体や肌のタイプ、能力を思慮深く正確に描写します。 例えば、今は世代や人種を越えた家族グループの高品質なストックコンテンツが高い需要を集めており、障害のある人を繊細で力強く、現実的な方法で表現しているコンテンツも同様です。 Adobe Stock 支援プログラムのクリエイティブブリーフを参照して、特定のトピックやテーマに関するインスピレーションを得てください。

他の条件が整っていても、作り出されたような雰囲気でポーズが決まっていて、あまりにも完璧なストックフォトやビデオは人気がありません。 演出されたシーンを撮影する場合は、演じているキャラクターになりきるようにモデルに促しましょう。 モデルと一緒に時間を過ごして、セット上でリラックスして自然に動けるように助けましょう。 日ごろ出くわすような場面や日常生活のひとコマを切り取り、そのまま表現しましょう。

ストックフォトやビデオがすぐに時代遅れになったり、長期的な商用価値がなくなったりしないようにするために、衣装や小道具などは今の時代を反映しつつ、流行を追い過ぎないようにしてください。 ストック素材を作成するということは、ポートフォリオ全体で最新の素材と時代にとらわれない素材のバランスを保つということです。 電子機器を使用する場合は、電子機器にフォーカスを合わせないでください。 シンプルさを心がけ、スタイルや小道具の鮮度について考えましょう。

プロのクリエイターは、否定的な関連性を生じさせることなく、お客様の目を引くビジュアルを探しています。 State of Creativit のレポートによると、ビジュアルに関して自社やクライアントがリスクを回避していると答えたのは、回答者のうち 71% に上りました。

Adobe Stock では、ストックのお客様がストーリーを語るのに役立つ新鮮で本格的なアセットや、トレンドに沿いつつ文化を表現するようなアセットを常に探しています。 コンテンツの可能性を最大限に引き出すには、トレンドと季節を考慮に入れつつ、両方の要素を組み合わせて作成してください。 また、お客様の定番のニーズに焦点を当てつつトレンドを先取りし、何度も販売されるようなストックコンテンツを作成する必要があります。

直近のイベントや文化的な動きが、あらゆる業界のお客様がストック素材のテーマを見直すきっかけとなりました。 お客様は、多様性に富むインクルーシブなコンテンツを求めているため、自分の経験や視点からインスピレーションを得て作成する絶好のチャンスです。 Adobe Stock コントリビューターとして、何を作るかを決めるのはあなたです。自分の興味と得意な分野が一致するトレンドを選びましょう。 取り組めそうなトピックを見つけることで、ストックで成功する道が開けます。 このシリーズのパート 2 では、作品を最大限に活用し、他のコントリビューターの一歩先を行くために作品を最適化する方法について説明します。