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Personalización y targeting de contenido

AEM ofrece un marco de herramientas para crear contenido dirigido y presentar experiencias personalizadas.

Modo Targeting

Cree contenido de destino mediante el modo Targeting de AEM. En el modo Targeting y el componente de Target se proporcionan las herramientas necesarias para crear contenido para las experiencias de las actividades de marketing.

Actividades

Las actividades definen y organizan los esfuerzos de marketing. Las actividades constan de las audiencias a las que desea dirigirse y el período de tiempo durante el que se aplica el targeting.

Por ejemplo, en el catálogo de Geometrixx Outdoors se incluyen teasers que destacan productos de temporada. La actividad de deportes de verano define los segmentos de marketing a los que se dirigen los teasers durante los meses de verano.

Las actividades también identifican el motor de targeting que usan las páginas.

Utilice la consola Actividades para crear y administrar las actividades de las marcas. También puede crear actividades a medida que crea contenido de destino

Experiencias

Para cada actividad, se definen una o más experiencias que identifican las audiencias a las que se va a dirigir. AEM permite controlar el contenido de que consta cada experiencia.

Las audiencias se basan en segmentos de marketing que se crean en AEM o Adobe Target. Cuando un visitante abre una página web, la lógica de la página determina la audiencia a la que pertenece y muestra el contenido que ha creado para dicha audiencia. 

Por ejemplo, una actividad define las experiencias para dos audiencias independientes: mujeres mayores de 30 años y mujeres menores de 30 años. La página de Mujeres del sitio web Geometrixx Outdoors muestra los distintos productos para cada experiencia. 

Se definen experiencias para una actividad. Puede utilizar consola Actividades o el modo Targeting para añadir experiencias a una actividad.

Ofertas

Una oferta es el contenido que aparece en una ubicación de una página para una experiencia. Utilice ofertas diferentes para distintas experiencias con el fin de maximizar la eficacia del contenido para las audiencias.

Por ejemplo, la página de Mujeres·de·la web de ejemplo de Geometrixx Outdoors puede utilizar las ofertas como imagen de teaser que aparece en la parte superior de la página. Se utiliza una oferta diferente como teaser para la experiencia de mujeres mayores de 30 años y la experiencia de muyeres menores de 30 años.

Utilice la consola Ofertas para crear ofertas que se pueden usar en varias experiencias. Cree ofertas de un solo uso o añada ofertas de una biblioteca de ofertas al crear el contenido de destino.

Motor de targeting

El motor de targeting es el mecanismo que lleva a cabo la lógica para el contenido de destino. Las actividades se configuran para utilizar uno de estos dos motores de targeting disponibles: AEM y Adobe Target.

AEM

AEM proporciona un motor de targeting integrado que procesa solicitudes de páginas y determina el contenido que se debe mostrar. Al utilizar el motor de targeting de AEM, el uso se limita a los segmentos que se crean en AEM para definir las audiencias de las experiencias. 

Adobe Target

El motor de targeting de Adobe Target provoca el seguimiento en Adobe Target de la información obtenida de las visitas a una página.

  • Al utilizar este motor de targeting, usa los segmentos que importe de Adobe Target para definir audiencias para las experiencias.
  • Las actividades que usan el motor de targeting de Adobe Target se sincronizan con Target.

Puede utilizar este motor de targeting cuando se haya integrado con Adobe Target.

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