Nota:

Nivedan Kumar, consultor asociado de Adobe Advertising Cloud, es el autor y colaborador de este artículo

Una hoja de edición masiva es un archivo que contiene datos de campaña en un formato específico y que se puede utilizar para crear datos y anuncios o modificar los de la estructura de una campaña existente.

Creación de una hoja de edición masiva

1. Haga clic en la pestaña Social. En el submenú, haga clic en hojas de edición masiva.

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2. En la barra de herramientas, haga clic en Descargar hoja de edición masiva.

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3. Especifique la configuración de la hoja de edición masiva: en la pestaña Selecciones, introduzca o seleccione información en los campos.

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4. (Opcional) En la pestaña Filtros, indique los criterios para los anuncios específicos que se incluirán en la hoja de edición masiva: seleccione un parámetro (nombre o ID de cuenta, campaña o grupo de publicidad; o cualquier elemento de un anuncio), seleccione un operador y, a continuación, introduzca el valor correspondiente

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5. Haga clic en Descargar

Cuando la tarea comienza, el archivo se lista en la pestaña hojas de edición masiva. Cuando se crea el archivo, recibirá una notificación por correo electrónico con un enlace al archivo; dependiendo de la cantidad de datos que se estén recopilando

Disposición de la hoja de edición masiva

Tomemos como ejemplo una hoja de edición masiva de Facebook aquí. Estructurar esta hoja de edición masiva asumiendo una campaña con un conjunto de anuncios y un anuncio. Para simplificar los pasos, he clasificado en términos generales las columnas de hoja de edición masiva como se indica a continuación:

Propiedades del conjunto de anuncios
P - AA Publicar propiedades
Propiedades de los anuncios AB – CW Propiedades de Carousel Ad (detalles del anuncio de varios productos)
  DD – DH Detalles de la etiqueta (ver etiqueta y etiqueta URL)
  FM – FV ID
  FW – GB Enlace de Ad Specs en los ID

Para hacer nuevas campañas a través de hojas de edición masiva, el nombre de la campaña debe ser único para la cuenta.

Los ID deben eliminarse de la columna FS a FV dependiendo de la creación del anuncio, conjunto de anuncios o campaña. Columna FP – FR Mostrar estado, debe estar Activo o Pausado.

Guarde y publique.

Ejemplo de hoja de edición masiva: Creación de dos conjuntos de anuncios con tres anuncios cada uno

Comience con una hoja de volumen de un conjunto de anuncios ya creado con tres anuncios.

Cambie el nombre de los conjuntos de anuncios en la columna D. Los ID se deben eliminar de la columna FT a FV en la creación de un anuncio, conjunto de anuncios o campaña. La columna FP – FR muestra el estado, debería estar activo o en pausa.

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ID de campaña L3 con permanecer Tal como está, tal y como indica el ID de la campaña. Copie las filas 2-5 en la hoja de edición masiva para crear muchos conjunto de anuncios o anuncios, para este ejemplo estamos creando dos conjuntos con tres anuncios. Copiamos y pegamos la fila del 2 al 5 justo debajo en las filas de la 6 a la 9.

Guarde la hoja de edición masiva y súbalas. Esto crea dos nuevos conjuntos de anuncios con tres conjuntos de anuncios en cada uno para la misma campaña.

Cambio de la copia de anuncios

Al cambiar cualquiera de las propiedades de los anuncios se crea un nueva publicación en el editor de Power. El primer paso es eliminar el ID de objeto Enlace, columna FO.

Cambio de las propiedades de los anuncios

  • Se puede cambiar el cuerpo del texto cambiando la columna Q- Mensaje (la columna P también contiene el mismo texto, sin embargo, se puede dejar tal cual).
  • Para cambiar la imagen necesita ir a Propiedades de la imagen y debe cargarla en el sistema
  • Para cambiar URL, necesita editar la URL en la columna T (URL base).
  • Si necesita cambiar la URL con el mismo formato que el presente en la hoja de edición masiva.
  • El título, el enlace de visualización, la descripción y la llamada a la acción se deben editar en sus respectivas columnas W, X, Y y Z.

Rastreadores

El método mediante el cual se generan las URL de destino para la cuenta:

Las redirecciones de EF se generan de forma predeterminada para todas las versiones a través de Adobe Advertising Cloud Social.

Solo los administradores de cuentas de agencias, los administradores de cuentas de Media Optimizer y los administradores pueden cambiar este valor desde el valor predeterminado.        

Las etiquetas de vista y las etiquetas URL se generan por anuncio en la hoja de edición masiva: las etiquetas VT no se generan para la segmentación de audiencia personalizada.      

Presincronización: indica a Media Optimizer que sincronice sus archivos con las campañas especificadas para garantizar que todos los datos son iguales. Esta funcionalidad se puede utilizar para generar las etiquetas después de que se haya completado la versión en caso de que falten etiquetas. Solo hay que descargar la hoja de edición masiva con la funcionalidad Presync marcada y cargarla de nuevo sin cambiar nada en la hoja de edición masiva.

Ejemplo de dónde puede usarse Presync para generar etiquetas de seguimiento:

Campaña creada con una ubicación seleccionada como suministro de noticias:

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Conjunto de anuncios creado para una audiencia personalizada, pero que posteriormente se le asignaron intereses en el editor de Power

Modificación de objetivos mediante hojas de edición masiva

Los objetivos solo se pueden establecer para las nuevas campañas construidas a través de hojas de edición masiva, no se pueden modificar una vez que la versión está en su lugar.

Necesitamos actualizar la Columna L: objetivo de la campaña L3 para cambiar el objetivo según el requisito y eliminar todos los ID de la columna FS a FV a medida que se creen nuevas campañas, conjuntos de anuncios y anuncios.

Para todos los objetivos que se mencionan a continuación, necesitamos cambiar lo siguiente en la Hoja de edición masiva, columna FY: objetivo de optimización.

 

Objetivo de la campaña L3 Objetivo de optimización Objeto promocionado
WEBSITE_CONVERSIONS Obligatorio Obligatorio
WEBSITE_CLICKS Obligatorio N/D
MOBILE_APP_INSTALLS Obligatorio N/D
POST_ENGAGEMENT Obligatorio N/D
VIDEO_VIEWS Obligatorio N/D
PAGE_LIKES Obligatorio N/D
LEAD_GENERATION Obligatorio N/D
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Para conversiones objetivas de sitios web necesitamos asignar Pixel en el siguiente formato y para otras, este campo debe estar en blanco {“pixel_id“: “6027919878144”} (columna Objeto promocionado - GI).

Nota:

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