Werden Änderungen in der Google-Richtlinie zur Datenfreigabe nach GDPR Auswirkungen auf umsetzbare Protokolldateien haben
Detail der Frage

Ich versuche zu verstehen, ob Änderungen in der Google-Richtlinie zur Datenfreigabe nach GDPR Auswirkungen auf umsetzbare Protokolldateien haben.

Adobe Audience Manager: Änderungen der Google-Datenübertragung im Europäischen Wirtschaftsraum

Viele unserer Kunden arbeiten eng mit Google zusammen und nutzen Google-Daten im Audience Manager. Google hat kürzlich Änderungen an seinen Datenübertragungsdateien angekündigt, die in den kommenden Wochen Auswirkungen auf Adobe-Kunden im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) haben.

Google-Ankündigung

Am 27. April gab Google bekannt, dass sie mit Wirkung vom 25. Mai 2018 damit beginnen werden, die Felder User-ID und Partner-ID in allen Datenübertragungsdateien für EWR-Nutzer zu bearbeiten. Audience Manager verwendet das Feld PartnerID in den Datenübertragungsdateien des DoubleClick Campaign Managers (DCM) - allgemein als „DCM-Protokolldatei“ bezeichnet - als unseren Mechanismus zum Aufnehmen von Anzeigenexpositionsdaten, um die Audience-Optimierungsreports von AAM für Anbieter zu füllen sowie die umsetzbare Protokolldatei-Funktion zur Datenaufnahme.

Auswirkungen auf Kunden des Audience Managersr

Die unerwartete Entscheidung von Google bedeutet, dass AAM künftig keine DCM-Datenübertragungsdateien mehr verwenden kann, um EWR-basierte Benutzerdaten in Audience-Optimierungsreports für Anbieter zu verwenden oder Eigenschaften mit Hilfe der umsetzbaren Protokolldatei-Funktion zu realisieren. Darüber hinaus werden Kunden mit Präsenz im EWR Auswirkungen auf ihr Volumen in Audience-Optimierungsreports feststellen, nachdem diese Änderung eingeführt wurde. Audience-Optimierungsreports nutzen die in Kürze zu bearbeitende Partner-ID, um den EWR-Nutzer wieder an die entsprechenden Segmentdaten in AAM zu binden.

Kunden, die DCM nicht abonnieren oder DCM-Datenübertragungsdateien mit Exponierung außerhalb des EWR haben, und Kunden, die keine Benutzer im EWR haben, sind von dieser Änderung nicht betroffen.

Beachten Sie, dass nicht alle Integrationen des Adobe Audience Managers mit Google von dieser Änderung betroffen sind.

  • Kunden sind nach wie vor in der Lage, Medien überall dort zu pixelisieren, wo DMP-Pixel akzeptiert werden.
    • Das Pixeling von Medien liefert wertvolle Informationen, einschließlich Informationen über Website, Platzierung, Kampagne und Information über kreative Präsentation.
  • Kunden können weiterhin Daten an Google zur Aktivierung senden
    • AAM betreibt Server-zu-Server-Integrationen mit DoubleClick Bid Manager (DBM), DoubleClick Ad Exchange (AdX) und DoubleClick for Publishers (DFP).

Beachten Sie auch, dass die Ankündigung von Google nicht nur auf Adobe angewendet wird. Die Felder „User-ID“ und „Partner-ID“ sind in den Datenübertragungsdateien für alle Partner nicht verfügbar.

Empfehlung

Das Team des Audience Managers empfiehlt betroffenen Kunden die Migration auf die pixelbasierte Methode, um UUIDs zu erfassen, bei denen das Adobe-Pixel zertifiziert ist.

Für das Audience Optimierungs-Reporting können Kunden mit dem Adobe Customer Care oder ihrem Account-Team zusammenarbeiten, um: a) sicherzustellen, dass Pixel für alle relevanten Mediendaten bereitgestellt werden, und b) die erforderlichen Schritte zur Bereitstellung von Metadaten durchzuführen. Eine Übersicht der Daten und Metadatendateien für Audience-Optimierungsreports ist in der Produktdokumentation verfügbar.

EWR-Kunden, die derzeit die Funktion der umsetzbaren Protokolldatei nutzen, um Eigenschaften auszufüllen, sollten mit ihrem Kundenbetreuer zusammenarbeiten, um Klick- und Impression-Tracker für alle relevanten Mediendaten bereitzustellen. Überblick über Klick-Tracking und Impression-Tracking finden Sie in der Produktdokumentation für Audience Manager.

Weitere Fragen zu den angekündigten Änderungen von Google richten Sie an Ihren DoubleClick-Kundenbetreuer. Wenden Sie sich bei Fragen oder Bedenken bezüglich Ihrer Verwendung des Audience Managers an amsupport@adobe.com

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