Teaser und Strategien

In Kampagnen werden häufig Teaser verwendet, um ein bestimmtes Besuchersegment zu Inhalten zu leiten, die genau auf dessen Interessen ausgerichtet sind. Für eine bestimmte Kampagne sind ein oder mehrere Teaser definiert.

• Markenseiten werden innerhalb des Kampagnenbereichs der Website gespeichert. Eine Marke enthält die einzelnen Kampagnen.
  
• Kampagnenseiten werden innerhalb des Kampagnenbereichs der Website gespeichert. Jede Kampagne weist eine individuelle Seite auf, unter der sich die Teaserdefinitionen befinden. Die Container- oder Übersichtsseite enthält auch bestimmte Informationen und Statistiken bezüglich der einzelnen Teaser-Seiten.

Teaser innerhalb von AEM bestehen aus mehreren Teilen:

• Teaser-Seiten werden in der entsprechenden Kampagnenseite gespeichert und enthalten die Definition der Teaser-Absätze, die für die jeweilige Kampagne verfügbar sind. Diese Definitionen werden bei der Anzeige der Teaser-Absätze verwendet und enthalten auch Inhaltsänderungen, das für das Auswählen einer Änderung zu verwendende Segment sowie einen Verstärkungsfaktor.
• Die Teaser-Komponente ist im Lieferumfang enthalten und ermöglicht Ihnen das Erstellen einer Instanz eines speziellen Teaser-Absatzes auf einer Inhaltsseite. Sie können die Teaser-Komponenten aus dem Sidekick ziehen und dann Ihre Teaser-Definition angeben, um einen eigenen Teaser-Absatz zu erstellen. Hinweis: Die Teaser-Komponente ist seit AEM 6.2 veraltet. Verwenden Sie stattdessen die Target-Komponente.
• Teaser-Absätze sind tatsächliche Instanzen Ihres Teasers innerhalb einer Inhaltsseite. Dadurch wir ein Besuchersegment zu Inhalten geleitet, die auf ihre Interessen ausgerichtet sind.
• Seiten, die den Kampagneninhalt für ein spezifisches Besuchersegment enthalten. Durch die Teaser-Absätze werden die Besucher in der Regel auf solche Seiten geleitet.

Wenn Sie einer Seite einen Teaser-Absatz hinzufügen, müssen Sie eine Strategie definieren.

Dies ist für den Fall, dass mehrere Teaser zur Auswahl stehen, wenn sich alle zugewiesenen Segmente erfolgreich auflösen. Die Strategie gibt dann ein zusätzliches Kriterium an, das zur Auswahl des angezeigten Teasers verwendet wird:

• Das Clickstream-Ergebnis basiert auf den Tags und zugehörigen Tag-Treffern, die im ClientContext des Besuchers enthalten sind (der Client Context zeigt an, wie oft ein Besucher auf Seiten mit dem jeweiligen Tag geklickt hat). Die Trefferraten für Tags, die auf der Teaser-Seite definiert sind, werden verglichen.
• Willkürlich Bei der Option für eine willkürliche Auswahl wird der für eine Seite generierte Zufallsfaktor eingesetzt. Dieser kann in Client Context angezeigt werden.
• Erste(r) in der Liste aufgelöster Segmente. Die Reihenfolge ist die gleiche wie die der Teaser in der Kampagnen-Containerseite.

Der Verstärkungsfaktor des Segments hat auch Auswirkungen auf die Auswahl. Dabei handelt es sich um einen Gewichtungsfaktor, der einer Segmentdefinition hinzugefügt wird, um die relative Wahrscheinlichkeit, dass diese ausgewählt wird, zu erhöhen/verringern.

Der Prozess und die Beziehungen zwischen den unterschiedlichen Auswahlkriterien werden am besten in einem Beispiel veranschaulicht (eine Methode, die auch verwendet werden kann, um sicherzustellen, dass Ihre Teaser die richtige Zielgruppe erreichen).

Wenn die folgenden Segmente bereits erstellt und ihrem jeweiligen Verstärkungsfaktor zugewiesen wurden:

Und es werden die folgenden Teaser-Definitionen verwendet:

Wenn dies auf einen Besucher angewendet wird, bei dem Folgendes gilt:

• S1, S2 und S6 werden erfolgreich aufgelöst.
• Das Tag Marketing hat 3 Treffer.
• Das Tag Business hat 6 Treffer.

Es ergibt sich Folgendes:

• Erfolgreiche Übereinstimmung: Werden Segmente, die dem Teaser zugewiesen sind, für den aktuellen Besucher erfolgreich aufgelöst?
• Verstärkungsfaktor: Der höchste Verstärkungsfaktor aller geeigneten Segmente
• Clickstream-Ergebnis: Die Gesamtanzahl aller geeigneten Tagtreffer,

die vor der Anwendung der entsprechenden Strategie berechnet werden:

Diese Werte werden verwendet, um die Teaser zu ermitteln, die für den Besucher in Abhängigkeit von der für den Teaser-Absatz übernommenen Strategie angezeigt werden.

Teaser-Seiten/-Absätze: Um bestimmte Besuchersegmente auf Inhalte zu lenken, die speziell auf deren Interessen abgestimmt sind. Sie können eine Reihe von Optionen enthalten, aus denen der Besucher eine Auswahl treffen kann. Alternativ wird nur ein Teaser-Absatz basierend auf dem jeweiligen Besuchersegment angezeigt. Der angezeigte Teaser-Absatz kann beispielsweise vom Alter des Besuchers abhängig sein.

Bei einer Teaser-Seite handelt es sich in der Regel um eine temporäre Aktion, die für eine bestimmte Zeitdauer gültig ist, bis sie durch die nächste Teaser-Seite ersetzt wird.

Wenn Sie Ihre Marke und Kampagne erstellt haben, können Sie Ihr Teaser-Erlebnis erstellen und einrichten.

Wie die Kampagnenansicht im MCM enthält die Kampagnenseite ebenfalls Informationen zu den damit verbundenen Teasern: