Les modifications apportées à la politique de partage de données de Google suite à l’adoption du GDPR auront-elles un impact sur les fichiers journaux activables
Détail de la question

J’essaie de vérifier si les modifications apportées à la politique de partage de données de Google suite à l’adoption du GDPR ont un impact sur les fichiers journaux activables.

Adobe Audience Manager : Modifications concernant le transfert de données Google dans l’Espace économique européen

La plupart de nos clients travaillent étroitement avec Google et exploitent les données Google dans Audience Manager. Google a récemment annoncé des modifications concernant ses fichiers de transfert de données qui affecteront les clients d’Adobe de l’Espace économique européen (EEE) dans les prochaines semaines.

Annonce Google

Le 27 avril, Google a annoncé qu’il commencerait à supprimer les champs UserID et PartnerID de tous les fichiers de transfert de données pour les utilisateurs de l’EEE, à compter du 25 mai 2018. Audience Manager utilise le champ PartnerID dans les fichiers de transfert de données de DoubleClick Campaign Manager (DCM), communément appelés « fichiers journaux DCM », comme mécanisme permettant d’absorber les données d’exposition des annonces afin d’alimenter les rapports d’optimisation des publics d’AAM destinés aux annonceurs, ainsi que la fonctionnalité Fichier journal activable pour l’ingestion de données.

 

Effets sur les clients d’Audience Manager

Cette décision inattendue de Google implique que AAM ne sera plus en mesure d’utiliser les fichiers de transfert de données DCM pour alimenter les données utilisateur de l’EEE dans les rapports d’optimisation des publics destinés aux annonceurs ou pour créer des caractéristiques à l’aide de la fonctionnalité Fichier journal activable. En outre, après le déploiement de cette modification, les clients disposant d’une empreinte dans l’EEE noteront un impact sur leurs volumes dans les rapports d’optimisation des publics. Les rapports d’optimisation des publics exploitent le champ PartnerID qui sera bientôt supprimé pour rattacher l’utilisateur de l’EEE aux données de segment correspondantes dans AAM.

 

Les clients n’étant pas abonnés à DCM ou n’ayant pas de fichiers de transfert de données DCM avec une exposition en dehors de l’EEE et les clients n’ayant aucun utilisateur dans l’EEE ne seront pas affectés par ce changement.

Il est important de noter que ce changement ne concerne pas toutes les intégrations d’Adobe Audience Manager avec Google.

  • Les clients peuvent toujours utiliser des médias pixels où les pixels DMP sont acceptés.
    • L’utilisation des médias pixels fournit des informations précieuses notamment les informations sur les sites, les emplacements, les campagnes et les créations.
  • Les clients peuvent continuer à envoyer des données à Google pour l’activation
    • AAM gère les intégrations de serveur à serveur avec DoubleClick Bid Manager (DBM), DoubleClick Ad Exchange (AdX) et DoubleClick for Publishers (DFP).

 

Il est également important de noter que cette annonce de Google ne s’applique pas uniquement à Adobe. Les champs UserID et PartnerID ne seront pas disponibles dans les fichiers de transfert de données pour tous les partenaires.

 

Recommandation

L’équipe d’Audience Manager recommande aux clients concernés de migrer vers la méthode basée sur les pixels pour capturer les UUID lorsque le pixel Adobe est certifié.

Pour les rapports d’optimisation des publics, les clients peuvent utiliser le service clientèle d’Adobe ou leur équipe de gestion des comptes pour : a) s’assurer que les pixels sont déployés pour toutes les données multimédia pertinentes et b) suivre les étapes nécessaires à la fourniture de métadonnées. Un aperçu des fichiers de données et de métadonnées pour les rapports d’optimisation des publics est disponible dans la documentation du produit.

Pour les clients de l’EEE utilisant actuellement la fonctionnalité Fichier de journal activable pour alimenter les caractéristiques, les clients doivent travailler avec leur représentant du compte pour déployer les outils de suivi des impressions et des clics sur toutes les données multimédia pertinentes. Les aperçus du suivi des clics et du suivi des impressions sont disponibles dans la documentation du produit Audience Manager.

Pour plus d’informations sur l’annonce de Google au sujet des modifications, contactez votre responsable de compte DoubleClick. Pour toute question concernant l’utilisation d’Audience Manager, veuillez contacter amsupport@adobe.com

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