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Cet article a été rédigé et contribué par Nidhi Kapoor, consultant senior - Advertising Cloud chez Adobe.

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"L’enchère manuelle" est l’étape la plus courante et la plus importante dans le cas des campagnes nouvellement créées. Cette méthode permet à l’annonceur de définir le CPC manuel pour les mots clés conformément à ses cibles et d’améliorer leur exposition.

Advertising Cloud dispose de sa technologie d’enchères compétitives avec laquelle il prend le contrôle et automatise les enchères sur les unités d’enchères (mot-clé + type de correspondance) en utilisant son algorithme de manière à maximiser l’objectif de l’annonceur.

Le processus suivi dans Advertising Cloud pour les campagnes nouvellement créées est le suivant : lorsqu’elles sont nouvelles, elles doivent être conservées sous "Portfolio manuel" pendant quelques jours avant d’être affectées au "Portfolio optimisé". Ceci afin de s’assurer qu’ils construisent un bon historique de données de performance avant de passer sous la technologie de Advertising Cloud. Dans un portefeuille optimisé, les unités d’enchères sont automatiquement envoyées par la technologie conformément à son algorithme.  L’historique des facteurs joue un rôle important dans la technologie d’enchères de Advertising Cloud, car il aide à générer les modèles (coûts et revenus) et, par conséquent, à calculer les enchères appropriées pour les unités de soumission.

Généralement, la méthode habituelle utilisée par les annonceurs pour les enchères manuelles pour les mots clés en vrac consiste à utiliser la méthode de la feuille en bloc. En cela, les enchères de mots clés sont modifiées en fonction de leurs performances, de leurs exigences métier ou de certaines pratiques recommandées, telles que :

  • Mots-clés avec conversion et moyenne pondérée moyenne inférieure à la position 3=+20%
  • Mots-clés avec conversion et moyenne pondérée entre 2 et 3=+10%
  • Mots-clés sans conversion et avg pos plus mauvais que 3=+30%
  • Mots-clés sans conversion et avg pos meilleur que 2=-10%

Ces augmentations ou diminutions sont effectuées conformément aux offres présentées dans la colonne "Enchère actuelle". Cette méthode nécessite de télécharger le statut actuel des mots-clés d’abord dans un format de feuille de masse, puis d’apporter des modifications et de publier les modifications ultérieurement via AMO sur le moteur de recherche.

Il existe également un autre moyen d’exécuter et d’accélérer les enchères manuelles en utilisant la "fonction de modification en bloc" d’AMO.

Pour utiliser la fonctionnalité "Modification en bloc", accédez à l’onglet Mots-clés, créez un filtre pour sélectionner les mots-clés permettant d’effectuer l’action d’augmentation / diminution de l’enchère. Pour commencer, utilisez l’option "Ajouter un filtre", sélectionnez la plage de dates des données sur lesquelles l’analyse sera appropriée pour les mots-clés, puis filtrez les mots-clés en fonction de leurs conversions / moyenne. données de position, etc.

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Sélectionnez les mots clés filtrés > cliquez sur l’option "modification en bloc" sur la gauche > sélectionnez les "actions disponibles" telles que "modification de l’offre" dans le cas d’une "enchère manuelle", puis augmentez ou diminuez le pourcentage en fonction des données. pratiques, objectifs budgétaires et exigences d’exposition. En cas d’augmentation, il est toujours bon de fixer la limite maximale et, en cas de diminution, la limite d’enchère minimum pour éviter une augmentation ou une diminution soudaine. Cliquez sur "Appliquer" pour exécuter les modifications.

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Les modifications apportées seront disponibles sous le lien "Statut de modification en bloc" sous la ligne "Filtre". C’est l’une des méthodes les plus rapides pour bénéficier de l’offre d’enchères manuelles en masse, changer le "statut" des mots-clés, "créer" et "trouver et remplacer" en masse.

En fonction du nombre de mots-clés à attribuer à une enchère manuelle, à la nécessité de filtrer et à la fréquence des modifications à effectuer, il est possible de choisir entre les options de modification en bloc ou en bloc à utiliser.

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