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Meghan Falter, consultante en solutions, a rédigé et contribué à cet article - Adobe Advertising Cloud

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Adobe Advertising Cloud, plus puissant que vous ne le saviez, a également fait peau neuve, en particulier en ce qui concerne l’ajout de fonctionnalités facilitant la visualisation de vos comptes et le partage de vos informations entre les équipes.

Obtenez des alertes pour vous aider à surveiller les performances

Nous connaissons la difficulté à gérer plusieurs comptes à la fois. Vous devez être en mesure d’avoir rapidement une visibilité sur les fluctuations notables des performances afin de rester à jour, tout en manipulant une liste de tâches substantielles.

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Tous les principaux domaines de préoccupation sont automatiquement configurés pour vous permettre d’être rapidement informé et d’agir en conséquence, par exemple, les campagnes dont les dépenses représentent 70% ou plus de leur budget de campagne quotidien.

Ou encore, d’avoir une idée claire des données essentielles sur les clics manquants, de sorte que vous ne parveniez pas à la fin de la semaine avant de vous rendre compte que vous deviez gérer un problème de données.

Nous avons également mis de la précision dans vos modèles de revenus et de coûts, en exécutant l’optimisation à un seul endroit, de sorte que vous pouvez avoir une vue d’ensemble de tout ce qui fonctionnerait à moins de 90-100% et trouver une solution le plus tôt possible. Vous pouvez donc rester au top de vos performances plus rapidement et plus facilement que jamais.

La collaboration devient un jeu d’enfants avec un tableau de bord partageable et des vues personnalisées

Lorsque vous travaillez dans une équipe, il est impératif que vous soyez en mesure de collaborer et de savoir que vous travaillez tous avec les mêmes chiffres. C’est pourquoi nous avons créé des vues sur la plate-forme personnalisables à partager.

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Cela signifie que vous avez accès à des vues personnalisées qui vous permettent de suivre les performances, et que vous garantissez que vous et votre équipe avez accès aux mêmes mesures lors de la création de vos rapports hebdomadaires ou de vos préparations. Éliminez les frictions et les doutes, et travaillez mieux ensemble.

Utilisez l’outil de recommandation - Faites le test « What if » des scénarios à la volée

Combien de fois vous dit-on : « On a une promo bientôt. Le budget sera de X. Combien de Ys allons-nous être en mesure de vendre pour çà? » Ou encore, combien de fois consultez-vous votre budget pour essayer d’estimer s’il est suffisant pour atteindre vos buts?

Une fois que la question a été posée, vous devez soit vous plonger dans l’abîme d’un document Excel compliqué ou avancer un chiffre approximatif et espérez pour le mieux. Adobe Advertising Cloud vous permet de répondre rapidement et avec précision à ces questions.

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Il vous suffit de sélectionner un objectif d’affaires et les portefeuilles souhaités qui lui sont attachés, et vous pouvez visualiser tous les compromis possibles entre ces portefeuilles. Tant qu’ils travaillent vers le même objectif, vous pouvez comparer différents portefeuilles, comptes, moteurs de recherche et même différents canaux.

Pour répondre aux hypothèses en question, il suffit d’insérer dans la cible les dépenses totales dans l’angle supérieur droit et d’appuyer sur la touche Entrée. Le point vert sur la courbe se déplace vers le point optimal, vous indiquant le rendement total pour ce niveau d’investissement. Obtenez ci-dessous une mise à jour sur la meilleure répartition du budget entre les portefeuilles pour optimiser les rendements et sur le côté droit, la répartition des changements marginaux dans les coûts et les revenus du portefeuille par portefeuille. Tous les composants sont entièrement exportables ou réalisez simplement une capture d’écran et insérez-la dans PowerPoint ou dans un courrier électronique.

Une fois que tout est déconnecté, faites défiler vers le bas et appuyez sur Appliquer tout. Vos nouveaux budgets s’ajoutent à vos portefeuilles et sortent au prochain cycle d’offre.

Le plus important ici n’est pas que ce processus peut être fait à la volée à tout moment et en quelques secondes. C’est plutôt qu’il est appuyé par les données qui arrivent pour chaque mot-clé, de sorte que vous pouvez être sûr que vos recommandations de dépenses globales sont aussi précises que vos modèles d’offres. Cela signifie que vous ne prenez pas beaucoup de risques. Vous pouvez prévoir et agir en toute confiance.

Modifier, télécharger et planifier des activités en bloc dans les moteurs de recherche et de comptes d’un seul fichier

Combien de temps dans la journée passez-vous à attendre le chargement de plusieurs fichiers Excel, en essayant de traiter toutes vos mises à jour sur plusieurs comptes et moteurs de recherche ? Mais ce sont toutes les mêmes mises à jour ! Pourquoi perdre du temps ?

Dans Advertising Cloud, vous pouvez effectuer un grand nombre de modifications sur les comptes et les moteurs de recherche dans un seul fichier, puis les télécharger sur le tableau de bord et les envoyer directement en direct ou les programmer à une date ultérieure.

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L’impact est un gain de temps considérable, et les limites sont autant de données que Excel peut gérer. Imaginez si vous aviez dix comptes pour un client - dix fichiers différents en sont maintenant un. Cela réduit votre temps passé à 90%.

Les environnements Live / Staged clarifient ce que vous avez enregistré / programmé et ce que vous voyez dans les moteurs de recherche

Lorsque vous travaillez en équipe ou que vous devez vous assurer que vous avez signé avant d’être opérationnel, il est impératif de savoir ce qui se passe et ce qui ne fonctionne pas. C’est pourquoi Adobe Advertising Cloud offre des vues en direct et par étapes.

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D’un simple clic, vous avez une visibilité complète sur l’état des composants de votre compte et vous êtes prêt à agir directement. Gérer vos allées et venues n’a jamais été aussi simple.

Contrôle lorsque des contraintes difficiles et rapides doivent être appliquées

Nous connaissons tous la valeur de l’optimisation automatisée du portefeuille pour des enchères évolutives, efficaces et efficaces. Cependant, il existe parfois des règles stratégiques à respecter. Les mots-clés x, y et z doivent être au moins à la position 2. Les mots-clés a, b et c ne peuvent pas dépasser un certain CPC ou CPA. Dans ces cas, vous avez besoin de contrôle et Advertising Cloud vous le donne.

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Vous pouvez créer une série de contraintes et les joindre à tous les niveaux du compte, du mot clé individuel au niveau du portefeuille. Non seulement cela vous permet de contrôler l’implémentation d’une stratégie d’entreprise, mais vous pouvez également définir des priorités lorsque vous rencontrez un ensemble complexe de contraintes. Et toutes ces couches s’ajoutent à l’optimisation du portefeuille, de sorte que vous savez que vous payez toujours le meilleur prix possible pour un rendement maximal dans le tableau global. Des contraintes peuvent être ajoutées, mises en pause et supprimées à tout moment, ce qui vous permet d’être aussi agile que vos clients le souhaitent.

Portefeuille d’algorithmes avec enchères finales - ce que propose Adobe Advertising Cloud.

 

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