Nota:

Este artículo ha sido escrito y contribuido por Meghan Falter, Solution Consultant - Adobe Advertising Cloud

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En la industria digital se sabe que el éxito en los negocios depende de una sólida base de datos. Es lo que le permite medir la rentabilidad, comparar el éxito, identificar tendencias, establecer presupuestos, etc. Y la mayoría de nosotros hemos invertido tiempo y dinero en la implementación de una plataforma de datos robusta para servir a nuestros negocios.

Si ha elegido Adobe Analytics y tiene Adobe Advertising Cloud o lo está considerando, el uso conjunto de las dos soluciones ofrece importantes ventajas, pero es posible que no se dé cuenta de lo potentes que pueden ser estas dos soluciones combinadas.

1. Vea el embudo de conversión completo y utilícelo para obtener ganancias con la optimización

Normalmente, en el seguimiento de la publicidad digital de pago, vemos el clic (junto con la impresión, el coste, la posición media y el CPC). Luego hay un gran agujero negro. Luego hay (esperemos) una conversión con todos sus aspectos.

Pero, ¿qué pasó en medio? ¿Y por qué nosotros, como profesionales del marketing digital, hemos aceptado no saber lo que ocurre entre el clic y la conversión durante tanto tiempo?

Bueno, si tiene Adobe Analytics y Advertising Cloud, tiene esa visibilidad.

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El impacto de aprovechar estos datos que ya tiene en su PPC es múltiple. Esto significa que usted tiene una imagen mucho más robusta del rendimiento de cada palabra clave, por lo que tanto usted como el algoritmo de puja están más informados del valor de cada palabra clave de su negocio. Significa que tiene más datos para trabajar en el contexto de la proliferación de modificadores de ofertas, lo que ha creado un problema de escasez de datos: cada palabra clave requiere ahora más datos para poder tomar decisiones inteligentes y precisas sobre ofertas en dimensiones como móviles, geográficos y de audiencia. Significa que también hay más información que se puede utilizar para palabras clave genéricas y de largo plazo que podrían no recibir clics muy a menudo o que podrían estar más arriba en el embudo de conversión y cuya contribución a la conversión final en el futuro no está muy clara.

El equipo de algoritmos de Adobe Advertising Cloud realizó un análisis exhaustivo y seleccionó las cinco métricas de compromiso in situ más significativas para incorporarlas a su ecuación maestra.

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Una vez que nuestros clientes aprovecharon la integración, vieron una media de un 16% más de retorno de la inversión y un 15% más de conversión de palabras clave. 

Básicamente, si dispone de Adobe Analytics, puede obtener los datos que ya tiene, lo que le aportará más dinero a su empresa en publicidad de pago, aprovechando la integración con Adobe Advertising Cloud.

2. Utilice las métricas de conversión de Analytics para definir hacia dónde se dirige la optimización

Los usuarios de Adobe Advertising Cloud ya saben que pueden crear objetivos empresariales personalizados y robustos para adjuntar a sus carteras de búsqueda, sociales y de presentación, de modo que puedan definir qué es lo que les conviene perseguir en su publicidad digital de pago.

Los anunciantes que también disponen de Adobe Analytics pueden llevar esa personalización al siguiente nivel, incorporando cualquier otra métrica de conversión que consideren relevante y que pueda volver a vincularse a un clic. Esto significa que el algoritmo de ofertas comprenderá exactamente qué resultados le interesa obtener, y no solo una cifra global de retorno de la inversión o un comando genérico de “maximizar pedidos”.

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También significa que las métricas que está persiguiendo y los datos que está utilizando son los mismos que los de la empresa en general. Esto sitúa sus resultados en el contexto de un negocio más amplio, lo que facilita la demostración de la relevancia y el impacto.

La publicidad digital pagada no es independiente del marketing general de su empresa, y sus datos tampoco deberían serlo.

3. Los datos de Analytics se pueden ver en paralelo con los datos de búsqueda en Advertising Cloud

Hablando de contexto, las métricas de Adobe Analytics que está utilizando en Advertising Cloud también se pueden ver justo al lado del resto de sus datos, hasta el nivel de palabras clave.

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Esto significa que sus equipos que gestionan su actividad de búsqueda, social y de visualización pueden aprovechar los datos más sofisticados sin tener que aprender los entresijos de Adobe Analytics o sumergirse en esa parte de Digital Experience Cloud. No hay ningún esfuerzo extra por su parte para que usted obtenga más de sus datos analíticos. Solo tienes que conseguir más.

4. Profundizar directamente en Analytics

La integración entre Analytics y Advertising Cloud es bidireccional. Esto significa que puede bucear en profundidad a través de la jerarquía de su cuenta SEM, por ejemplo, hasta el nivel de palabra clave directamente en Analytics.

Además, con sus datos de publicidad digital de pago en Analytics, puede cortarlos y analizarlos como lo haría con cualquier otra cosa que se haga seguimiento a través de la plataforma. Esto incluye la detección de anomalías, el análisis de contribución y el espacio de trabajo de análisis de arrastrar y soltar que crea informes sobre la marcha.

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Al tener los datos en ambas partes de la nube, no solo enriquece el rendimiento de sus anuncios de pago, sino que también obtiene más valor de Analytics, con aún más datos con los que trabajar para el negocio en general.

5. La integración es un juego de niños

Toda la instalación se ha hecho en el backend no solo para hacer esta integración efectiva, sino también increíblemente fácil de configurar. Todo lo que se necesita es el nombre de la suite de informes de Analytics y los evars que se van a utilizar. En las últimas integraciones, podemos aprovechar las eVars diseñadas específicamente para utilizarlas con Advertising Cloud, para no tener la necesidad de identificar las gratuitas. Entonces es solo cuestión de hacernos saber qué métricas desea obtener. Marcaremos esas casillas por ti, obtendremos los parámetros de seguimiento configurados para añadirlos a las url, y eso es todo.

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Tendrá los datos fluyendo entre las dos plataformas y podrá sacar más provecho de tus datos en ambos lados.

Entonces, ¿por qué no obtener los datos que ya tiene trabajando más duro y asociando Adobe Analytics con Adobe Advertising Cloud? Obtendrá rendimientos incrementales sin necesidad de invertir más en su plataforma de datos.

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