Nota:

Este artículo ha sido escrito y contribuido por Manu Malhotra, asesora de Adobe Advertising Cloud - EMEA en Adobe.

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A menudo tenemos que mejorar la experiencia del cliente, mejorar el ROI y ajustar los niveles de gasto para alcanzar los objetivos. Hacer un esfuerzo, con el criterio del día a día. Sin embargo, para que todo esto se manifieste, descargamos grandes cantidades de información en formato Excel y CSV.

Algunas partes de las comprobaciones y análisis que realizamos regularmente están disponibles con un solo clic en un botón de Adobe Advertising Cloud.

Las perspectivas de anuncios es una herramienta muy interesante e impactante a instancias de un especialista en mercadotecnia de motores de búsqueda.

Dedicación de tiempo por día a la semana

Si dedica tiempo a gestionar los niveles de gasto óptimos por día de la semana, esta es una sola parada para determinar los objetivos del día de la semana.

Tipo de coincidencia

Esto ayuda a saber si las palabras clave amplias conducen al tráfico irrelevante. Si desea cuantificarla, el análisis de tipo de coincidencia ayuda al usuario a calibrar la orientación del trabajo reciente de la cuenta sobre el rendimiento de la cartera. Incluye información sobre el coste y el porcentaje de ingresos histórico de cada tipo de coincidencia.

Restricciones de la campaña

El informe de restricciones de campaña le ayuda a comprobar si el gasto en medios de comunicación está limitado por los presupuestos, de modo que no tendrá que configurar la cartera a intervalos regulares para obtener el mejor retorno posible de la inversión.

Cartera Pre/Post

Después de hacer ajustes bien pensados y llevar a cabo tácticas de optimización, es el momento de evaluarlos. Esta sección le ofrece una comparación rápida de las carteras que seleccione, hasta cinco de una sola vez, e informa sobre su rendimiento en dos períodos de tiempo.

Índice de calidad

En la comprobación del estado de salud general de la cuenta, la puntuación de calidad y su efecto sobre el CPC desempeña un papel importante. 
Esta herramienta devuelve un análisis de la tendencia de la puntuación de calidad ponderada por impresión de la cartera durante los últimos 90 días. La presentación proporciona una vista en cuadrícula de los recuentos de palabras clave de buena, media y mala calidad, junto con los ingresos ponderados de cada categoría.

Optimización para móviles

Después de trabajar en ajustes de ofertas móviles, creativos personalizados, páginas de destino móviles, aquí es donde puede comprobar el rendimiento del dispositivo y medir la configuración actual de las funciones de optimización específicas para móviles. Aquí es donde obtiene más información.

Auditoría de configuraciones

No se pierda ninguna de las alarmas: aprende presupuestos superiores al 10 %, vida media del modelo de costes y vida media del modelo de ingresos superiores a los niveles recomendados, impacto indeseable de las restricciones y campañas no asignadas, todo esto y mucho más con un solo clic de ratón.

Informe de rendimiento de la segmentación de ubicación

Los informes sobre clics, costes e ingresos ponderados para cada destino de ubicación de una cartera están disponibles en el informe de rendimiento de la segmentación de ubicación.

Tal vez, estas herramientas le resulten útiles cuando planifique y ejecute las estrategias de marketing digital para mejorar el retorno de la inversión y alcanzar sus objetivos de marketing digital.

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