Saiba como identificar quais tipos de fotos e vídeos do Stock são tendências ou estão em demanda para determinar o que será vendido em mercados como o Adobe Stock. Parte 1 da nossa série 5 chaves para o sucesso no Stock, para ajudar os colaboradores do Adobe Stock a ganhar e crescer.
Diferencie-se criando conteúdo original que os compradores desejam.
Profissionais criativos em todo o mundo estão sempre procurando conteúdo do Stock atrativo e oportuno para usar em seus projetos. E à medida que enfrentam a pressão para criar novas ideias, produzir mais rápido e acompanhar um cenário cultural em rápida evolução, sua necessidade por material de alta qualidade só tende a crescer.
Artistas como você têm uma oportunidade incrível de diversificar suas ofertas e ganhar exposição internacional ao colocar seu trabalho diante desses compradores do Stock. Embora possa ser potencialmente lucrativo contribuir com conteúdo para um serviço como o Adobe Stock, é preciso muito mais esforço do que apenas enviar seus arquivos, sentar e esperar que um fluxo de renda passiva comece a entrar. Para ter verdadeiro sucesso, você precisa planejar com antecedência e estar atento ao que vende.
Felizmente, estamos aqui para ajudar a orientar você ao longo do processo. Nesta série, entenderemos os principais pontos para alcançar o sucesso comercial como um colaborador do Adobe Stock: criar o que está em demanda, otimizar seu processo de produção, dominar seus metadados, implementar estratégias de envio inteligentes e encontrar o equilíbrio certo entre qualidade e quantidade.
Vamos começar explorando como você pode se diferenciar da concorrência criando conteúdo original que os compradores realmente procuram.
Escolha um nicho e reúna o máximo de informações possível sobre ele.
Sua primeira prioridade deve ser escolher um nicho e estudá-lo, tomando cuidado para realmente entender os desejos e necessidades dos seus potenciais compradores. Comece observando seu próprio ambiente e as coisas que você ama e use-os para criar conteúdo exclusivo com novas perspectivas. Por exemplo, se você é um surfista apaixonado, é provável que suas fotos de surfe tenham mais repercussão entre os clientes do que imagens capturadas por fotógrafos que não sabem nada sobre surfe. Ou, se você tem um emprego fixo, pode usar o ambiente e o equipamento para contar uma história de forma autêntica e significativa?
Quanto mais você souber sobre seus clientes e o que realmente os toca, melhor será sua capacidade de criar um trabalho que eles comprarão. Para entender a oferta e a demanda, mantenha os olhos e ouvidos abertos. Realize pesquisas e analise tendências em seu nicho específico. Siga as notícias para acompanhar o que está virando manchete, monitorar campanhas publicitárias e explorar galerias para ter inspiração. Não se limite a folhear revistas e visitar blogs focados em arte e cultura. Descubra o que é relevante para seus clientes e o que eles podem estar procurando.
Além disso, preste bastante atenção ao blog do Adobe Stock para obter informações e suporte para o seu trabalho: nele você encontrará relatórios de insights estratégicos – como o Creative Trend Forecast – apresentando conteúdo com demanda crescente, bem como insights para atualizar elementos visuais relacionados a temas sazonais e perenes.
Uma das maneiras mais fáceis de se manter atualizado sobre as tendências é fazer uma pesquisa em branco no Adobe Stock, pois isso dará a você uma visão em tempo real do conteúdo que é popular no momento. Você também pode conferir nossas coleções do Stock com curadoria e seleções de nossos conteúdos mais vendidos, bem como consultar a guia Insights em nosso portal do Colaborador para ver os 10 principais portfólios da semana anterior. Junte-se a nós no Discord, entre no canal Call for Content e não deixe de seguir o Behance Live para obter mais inspiração e acesso aos membros da equipe do Adobe Stock. Por fim, opte por receber nossos boletins informativos do Adobe Stock Contributor para se manter atualizado sobre os temas e estilos em alta.
Todas essas informações ajudarão você a entender o que está em demanda atualmente, quais tipos de conteúdo são escassos e como os profissionais de criação estão usando ativos do Stock para que você possa criar proativamente conteúdo novo e relevante. À medida que você tiver ideias, mantenha uma lista ativa. Quando encontrar inspiração, registre seus pensamentos no celular ou em um caderno. Não deixe de revisar suas anotações de tempos em tempos para que você possa converter suas ideias em fotos, vetores, vídeos do Stock e muito mais.
Misture conteúdo duradouro com conteúdo momentâneo e em alta.
Conteúdo popular pode vender muito, mas geralmente apenas por tempo limitado. Conteúdo sazonal é procurado em certas épocas do ano. E conteúdo perene ou atemporal está sempre em demanda, não importa as tendências predominantes ou o momento. Para obter os melhores resultados com suas vendas no Stock, o segredo é criar uma combinação eficaz de conteúdo de tendência, sazonal e perene.
Sempre haverá tópicos e temas perenes que vendem muito. Isso inclui imagens e vídeos do Stock retratando comida, famílias, saúde, bem-estar, natureza, vida selvagem e negócios, especialmente trabalho em equipe, transformação digital e futuro do trabalho. Dentro desses temas, há diversas tendências e eventos oportunos que você pode usar para orientar seu conteúdo. Por exemplo, certos tipos de alimentos e bebidas entram e saem de moda, mas há uma tendência crescente e duradoura em torno da sustentabilidade e da produção de alimentos mais conscientes do ponto de vista ambiental. Tente criar uma abordagem nova – como um ângulo local, uma nova perspectiva de drone ou uma combinação de diferentes tendências – para fazer seu trabalho se destacar.
Use um calendário para acompanhar os próximos tópicos sazonais e oportunos que surgem em ciclos, incluindo aqueles exclusivos do seu nicho de conteúdo e localidade. Muitos compradores do Stock, como grandes marcas e agências de design trabalhando para essas marcas, se preparam para as promoções de fim de ano com bastante antecedência. Você pode usar lembretes de calendário para garantir que você envie conteúdo relevante cerca de três meses antes que os clientes procurem material adequado para seus projetos.
Para maximizar o potencial dos seus ativos do Stock com temas natalinos, tente planejar suas produções com vários meses ou um ano de antecedência. Você terá acesso ao tipo certo de decoração, o clima será apropriado para a estação e você poderá usar familiares e amigos como modelos. Capture diferentes feriados, tradições ou celebrações religiosas e sagradas para que você possa atender às necessidades de diferentes mercados.
Práticas recomendadas para criar conteúdo do Stock sob demanda.
Conheça algumas práticas recomendadas que ajudarão você a capitalizar oportunidades criativas e criar conteúdo que venda:
Crie imagens comercialmente atrativas.
Pense em como um comprador do Stock usará o conteúdo que você produz. Como ele ficará em um banner publicitário, material impresso ou comercial de TV? Preste atenção ao conteúdo comercial que você vê todos os dias para que você possa melhorar e preparar seu trabalho para o futuro. Seu conteúdo deve atender ou exceder esses padrões de qualidade.
Busque o realismo.
Existe uma alta demanda para conteúdo do Stock que pareça genuíno e relacionável. Embora a ideia de autenticidade possa ser difícil de definir, ela é um elemento crucial de algumas das imagens do Stock mais bem-sucedidas. Muitas vezes, isso significa mostrar pessoas reais em cenas e situações reais. Por isso, não se sinta obrigado a cobrir ou editar todas as imperfeições, ou ainda a escalar apenas modelos que atendam a padrões superficiais de beleza. Por outro lado, tenha em mente que realismo não significa descuido. Evite coisas como roupas mal ajustadas ou manchadas, iluminação ruim e fundos desorganizados. As roupas e a iluminação precisam ser atrativas. Além disso, deve haver intencionalidade na composição das imagens para garantir que seu conteúdo tenha apelo comercial.
Garanta uma representação diversificada.
Descreva de forma cuidadosa e precisa a diversidade de etnias, gêneros, idades, tipos de corpo e pele e habilidades que compõem o nosso mundo. Por exemplo, conteúdo de alta qualidade sobre grupos de famílias multigeracionais e multirraciais está em alta demanda atualmente, assim como conteúdo que representa pessoas com deficiência de forma sensível, empoderadora e realista. Explore os Resumos criativos do programa Adobe Stock Advocates para obter mais inspiração sobre tópicos e temas específicos.
Capture momentos e lugares naturais e genuínos.
Mesmo que todo o resto esteja correto, fotos e vídeos do Stock que pareçam artificiais, posados ou perfeitos demais podem desanimar os compradores. Se você estiver filmando conteúdo encenado, incentive os modelos a tentarem incorporar os personagens que estão interpretando para a câmera. Passe algum tempo com seus modelos para ajudá-los a se sentirem relaxados e naturais no set. Procure usar cenários cotidianos, interações da vida real e expressões sinceras.
Considere cuidadosamente o figurino, os acessórios e a tecnologia.
Para evitar que suas fotos e vídeos do Stock fiquem desatualizados rapidamente e percam valor a longo prazo, roupas e outros acessórios devem estar em conexão com o momento, mas não ser modernos demais. Criar conteúdo para o Stock geralmente significa manter um equilíbrio entre o que é atual e o que é atemporal em todo o seu portfólio. Se você destacar dispositivos eletrônicos, não os torne sempre o foco. Mantenha tudo simples e pense na longevidade do seu estilo e dos seus acessórios.
Evite riscos e controvérsias.
Profissionais criativos buscam recursos visuais que se destaquem para os clientes sem criar associações negativas. De acordo com nosso relatório State of Creativity, 71% dos entrevistados concordaram que sua empresa ou cliente era avesso a riscos quando se tratava de recursos visuais.
Pense como um comprador de conteúdo do Stock.
No Adobe Stock, estamos sempre em busca de ativos novos, autênticos, na moda e culturalmente representativos que ajudem os clientes do Stock a contar suas histórias. Para maximizar o potencial do seu conteúdo, preste atenção nas tendências e no que é apenas passageiro e depois combine tudo isso em suas produções. Além disso, concentre-se nas necessidades perenes dos seus clientes para se manter à frente da concorrência e produzir conteúdo do Stock que venda repetidamente.
Eventos atuais e movimentos culturais inspiraram clientes de todos os setores a reavaliar o assunto do Stock. Os clientes querem conteúdo mais diversificado e inclusivo, o que dá a eles uma excelente oportunidade de criar um trabalho inspirado em suas experiências e perspectivas pessoais. Como colaborador do Adobe Stock, você tem controle criativo total sobre o que faz. Por isso, escolha as tendências que interessam a você e que são apropriados para o seu nicho. Encontrar esse ponto ideal colocará você no caminho do sucesso no Stock. Na parte 2 desta série, exploramos como aproveitar ao máximo suas produções e otimizá-las para ficar um passo à frente da concorrência.
