Hier erfährst du, wie du herausfinden kannst, welche Stockfotos und Filmaufnahmen im Trend liegen oder nachgefragt werden. So kannst du ermitteln, was sich auf Marktplätzen wie Adobe Stock verkaufen lässt. Teil 1 unserer Reihe der 5 wichtigsten Erfolgsfaktoren bei Adobe Stock soll Adobe Stock-Mitwirkende dabei unterstützen, zu wachsen und zu verdienen.
Hebe dich von der Masse ab, indem du originelle Stockinhalte erstellst, die von Kaufinteressierten gewünscht werden.
Kreativprofis auf der ganzen Welt suchen immer nach überzeugenden und aktuellen Stockinhalten, die sie in ihren Projekten verwenden können. Und da sie unter dem Druck stehen, neue Ideen zu entwickeln, ihre Arbeit schneller zu produzieren und mit einer sich schnell entwickelnden Kulturlandschaft Schritt zu halten, wächst ihr Bedarf an hochwertigem Stockmaterial stetig an.
Künstlerinnen und Künstler wie du haben die großartige Möglichkeit, ihr Angebot zu diversifizieren und eine internationale Präsenz zu erreichen, indem sie ihre Arbeit den Kaufinteressierten direkt anbieten. Auch wenn es möglicherweise lukrativ sein kann, Inhalte in einem Dienst wie Adobe Stock bereitzustellen, geht es dabei um viel mehr als nur Dateien hochzuladen, sich zurückzulehnen und auf das Einsetzen des passiven Einkommensstroms zu warten. Um wirklich erfolgreich zu sein, musst du vorausplanen und über die Nachfrage genau im Bilde sein.
Hier findest du eine entsprechende Anleitung. In dieser Reihe beschäftigen wir uns mit den wichtigsten Dingen, die du wissen musst, um als Adobe Stock-Mitwirkende(r) kommerzielle Erfolge zu erzielen. Du kannst nachgefragte Inhalte erstellen, deinen Produktionsprozess optimieren, Metadaten gezielt einsetzen, intelligente Einreichungsstrategien umsetzen und ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Qualität und Quantität erzielen.
Sehen wir uns zunächst an, wie du dich von der Konkurrenz absetzen kannst, indem du originelle Inhalte erstellst, nach denen Kaufinteressierte tatsächlich suchen.
Suche dir eine Nische aus und sammle darüber so viele Informationen wie möglich.
Deine erste Priorität sollte es sein, eine Nische zu wählen und sie zu studieren. Achte darauf, die Wünsche und Anforderungen deiner potenziellen Kundschaft wirklich zu verstehen. Betrachte zunächst deine eigene Umgebung und die Dinge, die du gerne ansiehst, um anhand dieser Beispiele einzigartige Inhalte mit neuen Perspektiven zu erstellen. Wenn du zum Beispiel leidenschaftlich gerne surfst, besteht die Wahrscheinlichkeit, dass deine Surf-Fotos bei Interessierten besser ankommen als Bilder von Fotografinnen und Fotografen, die nichts über das Surfen wissen. Oder wenn du eine täglich zur Arbeit gehst, kannst du die Umgebung und die Ausrüstung nutzen, um auf authentische und bedeutsame Weise eine Geschichte zu erzählen?
Je mehr du über deine Kundschaft und ihre Vorlieben weißt, desto besser bist du darin, die kreative Arbeit zu erstellen, die sie kaufen werden. Halte die Augen und Ohren offen, um Angebot und Nachfrage im Blick zu haben. Führe Untersuchungen durch und analysiere Trends in deiner besonderen Nische. Sieh dir die Nachrichten an, um zu verfolgen, was für Schlagzeilen sorgt, beobachte Werbekampagnen und stöbere in inspirierenden Galerien. Geh noch einen Schritt weiter, als nur durch Magazine und Blogs zu blättern, die sich mit Kunst und Kultur beschäftigen. Finde heraus, was für deine Kundinnen und Kunden relevant ist, damit du weißt, was sie suchen.
Sieh dir auch den Adobe Stock-Blog an, der dich bei deiner Arbeit informieren und unterstützen kann: Hier findest du strategische Erkenntnisberichte, wie die jährliche Prognose Creative Trend Forecast von Adobe, die zunehmend nachgefragte Inhalte aufzeigt und Erkenntnisse für die Aktualisierung von saisonalem und ständig nachgefragtem Bildmaterial bietet.
Eine der einfachsten Möglichkeiten, im Trend zu bleiben, ist eine Leersuche in Adobe Stock. So erhältst du eine Echtzeitansicht der Inhalte, die gerade beliebt sind. Du kannst dir auch unsere kuratierten Stock-Collections und die Auswahl unserer meistverkauften Inhalte ansehen und auf der Registerkarte mit Erkenntnissen in unserem Portal für Mitwirkende die 10 besten Portfolios aus der Vorwoche anzeigen. Folge uns auf Discord und schau im Kanal „Call for Content“ vorbei. Folge dann Behance Live, um weitere Anregungen und Zugang zu Adobe Stock-Teammitgliedern zu erhalten. Melde dich an, um unsere Adobe Stock-Newsletter für Mitwirkende zu den im Trend liegenden Themen und Stilen zu erhalten.
Anhand dieser Informationen kannst du nachvollziehen, was derzeit gefragt ist, welche Arten von Inhalten knapp sind und wie Kreativprofis Stockmedien verwenden, sodass du dementsprechend proaktiv neue, relevante Inhalte erstellen kannst. Während dir Ideen in den Sinn kommen, solltest du eine aktive Liste führen. Wann immer und wo immer du Anregungen findest: Schreibe deine Gedanken auf deinem Smartphone oder in einem Notizbuch auf. Überprüfe deine Notizen von Zeit zu Zeit, damit du deine Ideen in richtige Stockfotos, -vektorgrafiken oder -videos umsetzen kannst.
Kombiniere ständig nachgefragte Inhalte mit Saison- und Trendinhalten.
Im Trend liegende Inhalte können sich in großem Umfang verkaufen, aber in der Regel nur für einen begrenzten Zeitraum. Saisonale Inhalte sind zu bestimmten Zeiten im Jahr gefragt. Und zeitlose Dauerbrenner werden immer nachgefragt, ganz gleich, ob es sich um aktuelle Trends oder saisonale Momente handelt. Um mit deinen Verkäufen von Stockmedien die besten Ergebnisse zu erzielen, besteht der Trick darin, eine effektive Mischung aus Trend-, Saison- und ständig nachgefragten Inhalten zu erstellen.
Es wird immer wieder Themen geben, die sich das ganze Jahr über verkaufen. Dazu gehören Stockbilder und -videos, die Nahrungsmittel, Familien, Gesundheit und Wellness, Natur und Tierwelt sowie Unternehmen zeigen – insbesondere Teamarbeit, digitale Transformation und die Zukunft der Arbeitswelt. Innerhalb dieser Themen gibt es mehrere Trends und zeitnahe Ereignisse, die du als Grundlage für deine Inhalte verwenden kannst. Bestimmte Arten von Nahrungsmitteln und Getränken kommen beispielsweise in und aus der Mode, aber es gibt einen wachsenden, anhaltenden Trend hin zu Nachhaltigkeit und einer umweltbewussteren Lebensmittelproduktion. Versuche, eine neue Einstellung zu finden, beispielsweise einen lokalen Blickwinkel, eine neue Drohnenperspektive oder eine Kombination aus verschiedenen Trends, damit deine Arbeit heraussticht.
Verwende einen Kalender, um aktuelle und saisonale Themen zu verfolgen, die zyklisch auftreten, darunter diejenigen, die speziell für deine Inhaltsnische und deinen Standort relevant sind. Viele Käufer von Stockmedien, wie große Marken und Design-Agenturen, die für diese Marken arbeiten, bereiten sich schon frühzeitig auf Festtagsaktionen vor. Verwende Erinnerungen im Kalender, um sicherzustellen, dass du relevante Inhalte etwa drei Monate im Voraus hochlädst, bevor Kunden nach Material für ihre Projekte suchen.
Um das Potenzial deiner Stockmedien mit Festtagsthemen zu maximieren, plane deine Produktionen einige Monate bis ein Jahr im Voraus. Du hast Zugang zu der richtigen Dekoration, das Wetter ist für die Jahreszeit angemessen und du kannst Familienmitglieder und deinen Freundeskreis als Modelle nutzen. Fange verschiedene religiöse und geistliche Feiertage, Traditionen oder Festlichkeiten ein, sodass du die Anforderungen unterschiedlicher Märkte erfüllen kannst.
Best Practices für die Erstellung nachfragegerechter Stockinhalte.
Im Folgenden findest du einige Best Practices, mit denen du kreative Möglichkeiten nutzen und Inhalte erstellen kannst, die sich verkaufen lassen:
Gestalte kommerziell ansprechendes Bildmaterial.
Überlege dir, wie Kaufinteressierte deine Inhalte nutzen werden. Wie wirken diese in einer Bannerwerbung, einem Prospekt oder einer TV-Werbung? Achte auf die kommerziellen Inhalte, die du jeden Tag siehst, um deine Arbeit zu verbessern und für die Zukunft zu rüsten. Stelle sicher, dass deine Inhalte diese Qualitätsstandards erfüllen oder übertreffen.
Strebe nach Realismus.
Stockinhalte, die echt und ansprechend wirken, sind sehr gefragt. Auch wenn die Vorstellung von Authentizität schwer zu definieren sein kann, ist sie ein entscheidendes Element bei einigen der erfolgreichsten Stockbilder. Oft geht es darum, echte Menschen in echten Szenen und Situationen zu zeigen, also fühle dich nicht verpflichtet, alle Schönheitsfehler zu vertuschen oder zu beseitigen oder nur Modelle zu casten, die den oberflächlichen Schönheitsstandards entsprechen. Bedenke jedoch, dass Realismus nicht gleichbedeutend mit Nachlässigkeit ist. Vermeide schlecht sitzende oder befleckte Kleidung, schlechte Beleuchtung und einen unaufgeräumten Hintergrund. Sorge dafür, dass Kleidung und Beleuchtung schmeicheln, und achte darauf, dass deine Bildkomposition kommerziell ansprechend ist.
Sorge für eine vielfältige Darstellung.
Stelle sorgfältig und präzise die Vielfalt der Ethnien, Geschlechter, Altersgruppen, Körper- und Hauttypen und Fähigkeiten dar, die unsere Welt ausmachen. Hochwertige Stockinhalte von Familienverbänden unterschiedlicher Generationen und Ethnien sind beispielsweise derzeit sehr gefragt, ebenso wie Inhalte, die Menschen mit Behinderungen auf sensible, konstruktive und realistische Weise repräsentieren. Entdecke die Informationen für Kreative des Stock Advocates-Programms, um weitere Anregungen zu den spezifischen Themen und Designs zu erhalten.
Fange natürliche Momente und Orte ein.
Auch wenn alles andere stimmt, können Stockfotos und -videos, die sich künstlich, gestellt oder zu perfekt anfühlen, Kaufinteressierte abschrecken. Wenn du inszenierte Szenen aufnimmst, ermutige deine Modelle, die Charaktere zu verkörpern, die sie für die Kamera spielen. Nimm dir ein wenig Zeit für die Modelle, damit sie sich am Set entspannt und natürlich fühlen. Strebe Alltagssituationen, Interaktionen aus dem echten Leben und unverstellte Mimik an.
Berücksichtige dabei Kleidung, Requisiten und Technik.
Damit deine Stockfotos und -videos nicht schnell aus der Zeit fallen und ihren langfristigen Wert verlieren, achte darauf, dass Kleidung und andere Requisiten modern, aber nicht zu modisch sind. Bei der Erstellung von Stockmedien ist es wichtig, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen dem Aktuellen und dem Zeitlosen in deinem Portfolio zu wahren. Wenn elektronische Geräte abgebildet sind, sollten sie nicht immer im Fokus stehen. Wähle einen einfachen Look und achte auf die Langlebigkeit des Stylings und der Requisiten.
Vermeide Risiken und Kontroversen.
Kreativprofis suchen nach Bildmaterial, das für die Kundschaft heraussticht, ohne negative Assoziationen zu erzeugen. Laut unserem Bericht zum Stand der Kreativität stimmten 71 % der Befragten zu, dass ihr Unternehmen oder ihre Kundschaft in Bezug auf Bildmaterial das Risiko scheut.
Versetze dich in die Kaufinteressierten für Stockinhalte hinein.
Bei Adobe Stock sind wir immer auf der Suche nach frischen, authentischen, im Trend liegenden und kulturell repräsentativen Stockmedien, mit denen die Stock-Kundinnen und -Kunden ihre Geschichte erzählen können. Um das Potenzial deiner Inhalte zu maximieren, solltest du darauf achten, was im Trend liegt und was saisonabhängig ist. Bringe dann eine Mischung aus beiden Elementen in deine Produktionen ein. Konzentriere dich außerdem auf die Kundennachfrage nach Dauerbrennern, um der Entwicklung immer einen Schritt voraus zu sein und immer wieder verkaufsfähige Stockinhalte zu produzieren.
Aktuelle Ereignisse und kulturelle Veranstaltungen haben Kundinnen und Kunden aus allen Branchen dazu inspiriert, Stockmedien neu zu bewerten. Sie wünschen sich vielfältigere und inklusivere Inhalte, was dir die hervorragende Möglichkeit bietet, Arbeiten zu erstellen, die von deinen persönlichen Erfahrungen und deiner Perspektive inspiriert sind. Als Adobe Stock-Mitwirkende(r) hast du die volle kreative Kontrolle über deine Aktivitäten. Wähle die Trends, die dich interessieren und die außerdem zu deiner Nische passen. Wenn du diesen Bereich für dich gefunden hast, bist du auf dem besten Weg zum Erfolg bei Stock. Im zweiten Teil dieser Reihe untersuchen wir, wie du aus deinen Produktionen das Beste herausholen und deinen Output optimieren kannst, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
