Lær hvordan du identifiserer hva slags arkivbilder og videoklipp som er populære eller etterspurte, for å finne ut hva som vil selge på markedsplasser som Adobe Stock. Del én av serien Fem steg for å lykkes på Stock, for å hjelpe Adobe Stock-bidragsytere med å tjene penger og utvikle en portefølje.
Skill deg ut ved å lage originalt arkivinnhold som kjøperne ser etter.
Kreative fagfolk over hele verden leter stadig etter godt og tidsriktig arkivinnhold som de kan bruke i prosjektene sine. Og i møte med presset om å komme med nye ideer, produsere arbeid raskere og følge med i et samfunn i rask utvikling, vil behovet deres for ressurser av høy kvalitet bare fortsette å vokse.
Kunstnere som deg har en fantastisk mulighet til å diversifisere det du tilbyr, og få internasjonal eksponering ved å presentere arbeidet ditt direkte til disse kjøperne. Selv om det potensielt sett kan være lukrativt å bidra med innhold til en tjeneste som Adobe Stock, innebærer det mye mer enn bare å laste opp filer, lene seg tilbake og vente på at inntektene skal begynne å rulle inn. For å virkelig lykkes må du planlegge fremover og holde deg oppdatert om hva som selger.
Heldigvis er vi her for å hjelpe deg på veien. I denne serien tar vi en titt på de viktigste tingene du må vite for å oppnå kommersiell suksess som Adobe Stock-bidragsyter – lage det som etterspørres, optimalisere produksjonsprosessen, mestre metadata, bruke smarte strategier for innsending av innhold og finne den riktige balansen mellom kvalitet og kvantitet.
Vi kan starte med å se på hvordan du kan skille deg ut fra konkurrentene ved å lage originalt innhold som kjøperne faktisk ser etter.
Velg en nisje og samle så mye informasjon om den som mulig.
Din første prioritet bør være å velge en nisje og granske den, og sørge for at du virkelig forstår de potensielle kjøpernes ønsker og behov. Begynn med å se på ditt eget miljø og det du liker, for å se om du kan bruke dette til å lage unikt innhold med nye perspektiver. Hvis du for eksempel er en lidenskapelig surfer, er sjansen stor for at surfebildene dine vil resonnere bedre hos kundene enn bilder tatt av fotografer som ikke kan noe om surfing. Eller, hvis du har en annen jobb til vanlig, kanskje du kan bruke miljøet og utstyret til å fortelle en historie på en autentisk og meningsfull måte?
Jo mer du vet om kundene dine og hva som skaper gjenklang hos dem, jo bedre blir du til å lage verk de vil kjøpe. Hold øynene og ørene åpne for å følge med på tilbud og etterspørsel. Utfør undersøkelser og analyser trender innenfor din spesifikke nisje. Følg med på nyhetene for å se hva som skaper overskrifter, se på reklamekampanjer og bla gjennom inspirasjonsgallerier. Gå et skritt lenger enn bare å bla gjennom magasiner og blogger med fokus på kunst og kultur – finn ut hva som er relevant for kundene dine, slik at du vet hva de leter etter.
Følg også nøye med på Adobe Stock-bloggen for å holde deg informert og støtte arbeidet ditt: Her finner du strategiske innsiktsrapporter – som Adobes årlige Creative Trend Forecast – som presenterer innhold med økende etterspørsel, samt innsikt for oppdatering av visuelle elementer som er relatert til sesongmessige temaer og temaer som aldri går av moten.
En av de enkleste måtene å holde seg oppdatert på trender på, er å kjøre et tomt søk på Adobe Stock. Da får du opp en sanntidsvisning av innholdet som er populært for øyeblikket. Du kan også ta en titt på de utvalgte arkivsamlingene og ulike utvalg av det bestselgende innholdet vårt, og du kan se på Statistikk-fanen i bidragsyterportalen for å se de 10 beste porteføljene fra forrige uke. Bli med i fellesskapet på Discord, stikk innom Call for Content-kanalen og sørg for å følge Behance Live for å få inspirasjon og tilgang til medlemmene i Adobe Stock-teamet. Til slutt vil vi oppfordre deg til å melde deg på Adobe Stock Contributor-nyhetsbrevet for å få siste nytt om trender rundt temaer og stiler.
All denne informasjonen vil hjelpe deg å forstå hva som etterspørres til enhver tid, hvilke typer innhold det er knapphet på, og hvordan fagfolk bruker ressurser, slik at du proaktivt kan lage nytt og relevant innhold som treffer kundene. Lag en liste over ideer. Skriv ned tankene dine på telefonen eller i en notatbok når inspirasjonen melder seg. Gå gjennom notatene dine fra tid til annen, slik at du kan gjøre ideer om til faktiske arkivbilder, vektorer, videoer og andre ting.
Bland tidløse tema med sesongbasert og trendmessig innhold.
Trendy innhold kan selge stort, men vanligvis bare i en begrenset periode. Sesongbasert innhold er etterspurt til bestemte tider hvert år. Og tidløst innhold er alltid etterspurt, uansett hvilke trender som gjelder, eller hvilken sesong man befinner seg i. For å oppnå de beste resultatene når du skal selge arkivressurser, er hemmeligheten å sikre en god blanding av trendmessig, sesongbasert og tidløst innhold.
Det vil alltid finnes tidløse emner og temaer som kan selges år etter år. Eksempler på dette er arkivbilder og videoer som viser mat, familier, helse og velvære, natur og dyreliv og næringsliv – spesielt teamarbeid, digital transformasjon og fremtidens arbeid. Innenfor disse temaene er det flere trender og aktuelle hendelser som du kan bruke til å holde innholdet ditt oppdatert. For eksempel er visse typer mat og drikke motepreget, men det er en voksende, varig trend rundt bærekraft og mer miljøbevisst matproduksjon. Prøv å komme opp med en ny vinkling – f.eks. en lokal tilnærming, et nytt droneperspektiv eller en kombinasjon av ulike trender – for å få arbeidet ditt til å skille seg ut.
Bruk en kalender for å holde styr på kommende sesongmessige og aktuelle emner som kommer i sykluser, inkludert de som er unike for nisjen du fokuserer på, og området du befinner deg i rent geografisk. Mange kjøpere av arkivressurser, som store varemerker og designbyråer som jobber for disse merkene, forbereder seg på ulike kampanjeperioder i god tid. Du kan bruke kalenderpåminnelser for å sørge for at du laster opp relevant innhold rundt tre måneder før kundene skal se etter materiale som passer til prosjektene deres.
For å maksimere potensialet til ressurser knyttet til bestemte høytider og årstider kan du prøve å planlegge produksjonen flere måneder frem i tid – gjerne et helt år. Da kan du sikre at du har tilgang til riktig type pynt og dekor samt passende værforhold, og du vil kunne bruke familiemedlemmer og venner som modeller. Ta bilder og video av ulike religiøse og hellige høytider, tradisjoner eller feiringer, slik at du kan oppfylle behovene til forskjellige markeder.
Gode fremgangsmåter for å lage etterspurt arkivinnhold.
Her er noen gode fremgangsmåter for å hjelpe deg å utnytte kreative muligheter og lage innhold som selger:
Lag kommersielt tiltalende bilder.
Tenk gjennom hvordan en kjøper kan tenkes å bruke innholdet du lager. Hvordan vil det se ut i en bannerannonse, trykt artikkel eller TV-reklame? Vær oppmerksom på det kommersielle innholdet du ser hver dag, slik at du kan lage bedre arbeid og gjøre det fremtidsrettet. Sørg for at innholdet ditt oppfyller eller overgår disse kvalitetsstandardene.
Sikt mot realisme.
Arkivinnhold som føles ekte og relaterbart, er etterspurt. Selv om ideen om autentisitet kan være vanskelig å definere, er den et avgjørende element ved noen av de mest vellykkede arkivbildene. Det betyr ofte å vise virkelige mennesker i virkelige scener og situasjoner, så ikke føl deg tvunget til å dekke over eller redigere bort alle skavanker, eller bare bruke modeller som oppfyller overfladiske skjønnhetsstandarder. På den annen side, husk at realisme ikke betyr slurv. Unngå ting som klær med dårlig passform eller flekker, dårlig belysning og rotete bakgrunner. Sørg for at klær og lys er flatterende, og vær bevisst i bildekomposisjonen for å sikre at innholdet ditt har kommersiell appell.
Sikre mangfoldig representasjon.
Skildre det mangfoldige spekteret av etnisiteter, kjønn, aldre, kropps- og hudtyper og evner som utgjør vår verden, og gjør det på en gjennomtenkt og nøyaktig måte. For eksempel er det for tiden stor etterspørsel etter høykvalitets arkivinnhold som viser familier med flere generasjoner og etnisiteter, og det samme gjelder innhold som representerer mennesker med funksjonshemminger på en respektfull, myndiggjørende og realistisk måte. Utforsk de kreative utfordringene i Adobe Stock Advocates-programmet for å få mer inspirasjon rundt disse spesifikke emnene og temaene.
Fang naturlige, ekte øyeblikk og steder.
Selv om alt annet er helt riktig, kan arkivbilder og videoer som føles kunstige, oppstyltede eller for perfekte, gjøre at kjøperne mister interessen. Hvis du fotograferer iscenesatte scener, bør du oppmuntre modellene dine til å prøve å legemliggjøre karakterene de spiller foran kameraet. Tilbring litt tid med modellene dine for å hjelpe dem til å føle seg avslappet og naturlig på settet. Prøv å gjengi hverdagslige omgivelser, naturlig samspill og ærlige uttrykk.
Tenk nøye gjennom bekledning, rekvisitter og teknologi.
For å forhindre at arkivbildene og videoene dine raskt blir utdaterte og taper seg i verdi på lang sikt, bør du sørge for at klær og andre rekvisitter er moderne, men ikke for trendy. Å lage arkivinnhold betyr ofte å utvikle en portefølje som har en god balanse mellom det som er moderne, og det som er tidløst. Hvis du har med elektroniske enheter, bør du unngå å fokusere for ofte på dem. Hold ting enkelt og tenk på levetiden til stylingen og rekvisittene dine.
Unngå risikabelt innhold og kontroverser.
Kreative fagfolk ser etter visuelle elementer som skiller seg ut for kundene, uten at det skaper noen negative assosiasjoner. Ifølge bransjerapporten vår, State of Creativity, var 71 % av de spurte enige i at bedriften eller klienten deres var lite villige til å ta risiko når det kommer til det visuelle.
Tenk som en kjøper av arkivinnhold.
Hos Adobe Stock er vi alltid på utkikk etter friske, autentiske, trendy og kulturelt representative ressurser som hjelper kundene med å fortelle ulike historier. For å maksimere potensialet til innholdet ditt bør du ta hensyn til hva som er trendbasert, og hva som er sesongavhengig, og deretter ta med en blanding av begge elementene i produksjonen. Fokuser også på kundenes tidløse behov for å ligge i forkant, og produser arkivinnhold som selger igjen og igjen.
Aktuelle hendelser og kulturelle bevegelser har inspirert kunder i alle bransjer til å revurdere arkivmateriale. Kundene ønsker innhold som er mer mangfoldig og inkluderende, og dette gir deg en utmerket mulighet til å lage verk som er inspirert av dine personlige erfaringer og perspektiver. Som Adobe Stock-bidragsyter har du full kreativ kontroll over hva du gjør, så velg trendene som både interesserer deg og passer til din nisje. Når du finner dette skjæringspunktet, er du på god vei mot suksess. I del 2 av denne serien utforsker vi hvordan du kan få mest mulig ut av produksjonen din og optimalisere den for å ligge ett skritt foran konkurrentene.
