Дізнайтеся, як визначити, які види стокових фотографій і відеоматеріалів є актуальними або затребуваними, щоб визначити, що продаватиметься на ринках, як-от Adobe Stock. Частина 1 із нашої серії «5 ключів до успішного використання Stock», які допоможуть авторам Adobe Stock заробляти й зростати.
Відокремлюйте себе, створюючи оригінальний стоковий вміст, який покупці неодмінно захочуть.
Творчі професіонали з усього світу завжди шукають переконливий і своєчасний стоковий вміст для використання у своїх проєктах. І оскільки вони переживають тиск, щоб придумати свіжі ідеї, виконувати роботу швидше й крокувати в ногу з культурним ландшафтом, що стрімко розвивається, їхня потреба у високоякісних стокових матеріалах буде продовжувати рости.
Такі художники, як ви, мають дивовижну можливість урізноманітнити свої пропозиції та отримати міжнародну експозицію, виставивши свою роботу просто перед покупцями стокових матеріалів. Хоча потенційно може бути вигідним додавати вміст до таких служб, як Adobe Stock, але це набагато більше, ніж просто завантаження файлів, повернення назад та очікування потоку пасивного доходу, щоб почати завантаження. Щоб бути справді успішним, вам потрібно планувати наперед і тримати руку на пульсі того, що продається.
На щастя, ми тут, щоб допомагати вам на всьому шляху. У цій серії статей ми розглянемо ключові речі, які вам потрібно знати для досягнення комерційного успіху як автора вмісту Adobe Stock: створення затребуваного вмісту, оптимізація виробничого процесу, освоєння метаданих, реалізація розумних стратегій надсилання вмісту та дотримання правильного балансу якості й кількості.
Для початку проаналізуйте, як ви можете відокремитися від конкурентів, створивши оригінальний вміст, який насправді шукають покупці.
Підберіть нішу й зберіть про неї якомога більше інформації.
Вашим першочерговим завданням має бути вибір ніші та її вивчення, турбота про те, щоб справді зрозуміти бажання та потреби ваших потенційних покупців. Почніть з перегляду власного середовища й речей, які ви любите бачити, якщо ви можете використовувати ці речі для створення унікального вмісту з новими перспективами. Наприклад, якщо ви пристрасний серфінгіст, можете бути впевнені, що ваші фотографії під час заняття серфінгом будуть краще резонувати з клієнтами, ніж фотографії, зняті фотографами, які нічого не знають про серфінг. Або, якщо у вас є денна робота, чи можете ви використовувати середовище та обладнання, щоб розповісти історію в автентичному й змістовному вигляді?
Що більше ви знаєте про своїх клієнтів і що резонує з ними, то краще ви будете створювати роботи, які вони будуть купувати. Щоб залишатися на вершині попиту та пропозиції, тримайте очі й вуха відкритими. Проводьте дослідження та аналізуйте тенденції у вашій конкретній ніші. Стежте за новинами, щоб дізнаватися про останні новини, спостерігайте за рекламними кампаніями й переглядайте галереї натхнення. Ідіть на крок далі, а не просто гортайте журнали й блоги, орієнтовані на мистецтво та культуру, і дізнавайтеся, що стосується ваших клієнтів, щоб ви знали, що вони можуть шукати.
Також уважно стежте за блоґом Adobe Stock, щоб проінформувати й підтримати свою роботу: тут ви знайдете звіти зі стратегічної аналітики, як-от Creative Trend Forecast Adobe, де можна переглянути затребуваний вміст, а також аналітичні дані щодо оновлення візуальних матеріалів, пов'язаних із сезонними й завжди актуальними темами.
Один із найпростіших способів бути в курсі останніх тенденцій — це запустити порожній пошук в Adobe Stock, оскільки він дасть вам у режимі реального часу перегляд популярного на цю мить вмісту. Також можна ознайомитися з нашими відібраними стоковими колекціями та нашим найпродаванішим вмістом. Ще можна переглянути інформацію на вкладці «Аналітика» порталу авторів, щоб побачити десятку найкращих портфоліо за минулий тиждень. Приєднуйтеся до нас у Discord і переходьте на канал Call for Content. Стежте за Behance Live, щоб отримати більше натхнення й дістати доступ до учасників робочої групи Adobe Stock. Нарешті, підпишіться на наші бюлетені для авторів Adobe Stock, щоб дізнаватися про останні новини на актуальні теми й стилі.
Уся ця інформація допоможе вам зрозуміти, що зараз затребуване, які типи вмісту дефіцитні, і як креативщики використовують стокові ресурси, щоб ви відповідно могли проактивно створювати новий, релевантний вміст. Придумуючи ідеї, ведіть активний список. Коли б і де б ви не відчули натхнення, запишіть свої думки на телефоні або в ноутбуці. Обов’язково час від часу переглядайте свої примітки, щоб конвертувати їх у реальні стокові фотографії, векторні об'єкти, відеоролики тощо.
Змішуйте завжди актуальний вміст із сезонним і трендовим.
Трендовий вміст може активно продаватися, але зазвичай лише протягом обмеженого часу. Сезонний вміст користується попитом щороку в певний час. А завжди актуальний або позачасовий вміст завжди затребуваний, незалежно від переважних тенденцій або сезонного моменту. Щоб продаж готового матеріалу був якнайуспішнішим, треба створити ефективне поєднання трендового, сезонного й завжди актуального вмісту.
Завше можна знайти теми, що є завжди актуальними, і теми, що продаються цілий рік. До них належать стокові зображення та відео, які демонструють харчові продукти, сім’ї, здоров’я та добробут, природу та диких тварин, а також бізнес, зокрема роботу в команді, цифрову трансформацію та майбутнє роботи. У межах цих тем передбачено різноманітні тенденції й актуальні події, які ви можете використовувати, щоб вибрати напрям своїх робіт. Наприклад, певні види їжі та напоїв то стають модними, то виходять із моди, але існує зростальна, тривала тенденція щодо стійкості та більш екологічно свідомого виробництва харчових продуктів. Спробуйте придумати новий погляд — як-от місцева точка зору, нова перспектива з дрона або поєднання різних тенденцій, — щоб ваша робота виділялася.
Використовуйте календар, щоб стежити за майбутніми сезонними й актуальними темами, які відбуваються циклічно, включно з тими, що є унікальними у вашій ніші та локації вмісту. Багато покупців стокових матеріалів, як-от великі бренди й дизайнерські агентства, що працюють для цих брендів, заздалегідь готуються до святкових подій. Можна використовувати нагадування календаря, щоб забезпечити завантаження відповідного вмісту приблизно за три місяці до того, як клієнти почнуть шукати матеріали для своїх проєктів.
Щоб максимізувати потенціал ресурсів зі святковою тематикою, спробуйте почати планувати свої роботи ще за кілька місяців або за рік наперед. Ви матимете доступ до правильного виду декору, погода буде сезонно доречною, і ви зможете використовувати членів сім'ї та друзів як моделей. Знімайте різні релігійні й священні свята, традиції або урочистості, щоб можна було покрити потреби різних ринків.
Передові методи створення стокового контенту за запитом.
Ось кілька рекомендацій, які допоможуть вам скористатися творчими можливостями й створити вміст, який продається:
Створюйте комерційно привабливі зображення.
Подумайте, як покупець стокового матеріалу буде використовувати вміст, який ви виробляєте. Який вигляд він матиме в рекламному банері, друкованому примірнику чи рекламному ролику? Звертайте увагу на комерційний вміст, який бачите щодня, щоб можна було поліпшити й застрахувати майбутнє своєї роботи. Переконайтеся, що ваш вміст відповідає цим стандартам якості або перевищує їх.
Прагніть до реалізму.
Існує великий попит на стоковий вміст, який відчувається як справжній і впізнаваний. Хоча визначити ідею автентичності може бути важко, вона є ключовим елементом деяких із найуспішніших стокових зображень. Часто це означає демонструвати реальних людей у реальних сценах і ситуаціях, тому не треба почуватися змушеним покривати чи редагувати всі недоліки або ж відбирати лише моделей, які відповідають поверхневим стандартам краси. З іншого боку, майте на увазі, що реалізм не означає безпечність. Уникайте таких речей, як недоречний або забруднений одяг, погане освітлення та захаращені фони. Переконайтеся, що одяг та освітлення підкреслюють переваги, а також завжди майте на меті, щоб ваш вміст був привабливий з комерційного погляду.
Забезпечте різноманітне представлення.
Обмірковано й точно зображайте представників різноманітних етнічних груп, статей, віку, типів тіла й шкіри, а також осіб з різними можливостями, які складають наш світ. Наприклад, високоякісний стоковий вміст багатопоколінних і багаторасових сімейних груп наразі користується великим попитом, як і вміст, який представляє людей з інвалідністю у чутливий, надихальний і реалістичний спосіб. Ознайомтеся з творчими брифами програми Adobe Stock Advocates, щоб отримати більше натхнення щодо конкретних тем та об'єктів.
Знімайте природні, справжні моменти й місця.
Навіть якщо все інше в порядку, стокові фотографії та відеоролики, які відчуваються штучними або занадто ідеальними, можуть відвернути покупців. Якщо ви знімаєте постановочні сцени, заохочуйте своїх моделей намагатися втілити персонажів, яких вони грають на камеру. Проведіть деякий час із вашими моделями, щоб допомогти їм почати почуватися розслабленими й природними на знімальному майданчику. Прагніть до повсякденної обстановки, реальних взаємодій і відвертих виразів.
Ретельно продумуйте гардероб, реквізит і техніку.
Щоб ваші стокові фотографії й відеоролики не швидко застарівали та не втрачали довгострокову цінність, дбайте, щоб одяг та інші реквізити були сучасними, але не надто модними. Створення стокових ресурсів часто означає збереження балансу між поточними й позачасовими межами вашого портфоліо. Якщо знімаєте електронні пристрої, не завжди привертайте до них увагу. Намагайтеся, щоб усе було просто, і думайте про довголіття вашої стилізації та реквізиту.
Уникайте ризиків і суперечок.
Творчі професіонали шукають візуальні ефекти, які б виділялися серед клієнтів, не створюючи негативних асоціацій. Згідно з нашим звітом State of Creativity, 71% опитаних погодилися з тим, що їхня компанія чи клієнт виступають проти ризику, коли йдеться про візуальні ефекти.
Міркуйте, як покупець стокового вмісту.
В Adobe Stock ми завжди шукаємо свіжі, оригінальні, трендові й культурно репрезентативні ресурси, які допомагають клієнтам стокових матеріалів розповідати свої історії. Щоб розкрити весь потенціал свого вмісту, не забудьте звернути увагу на тенденції й сезонні зміни, а потім внести поєднання обох елементів у свої роботи. Крім того, орієнтуйтеся на завжди атуальні потреби ваших клієнтів, щоб залишатися попереду кривої й виробляти стоковий вміст, який не припиняє продаватися.
Поточні події та культурні рухи надихали клієнтів у кожній галузі переосмисляти теми стокових матеріалів. Клієнтам потрібен більш різноманітний та інклюзивний вміст, який дає чудову можливість створювати роботу, яка надихається вашим особистим досвідом і перспективою. Як автор на Adobe Stock ви маєте повний творчий контроль над своїми діями, тому вибирайте ті тенденції, які вас цікавлять, і відповідають вашій ніші. Зайнявши цю вдалу позицію, ви зможете успішно продавати стоковий матеріал. У частині 2 цієї серії ми досліджуємо, як максимально ефективно використовувати свої продукти й оптимізувати свою роботу, щоб бути на крок попереду конкурентів.
