Marketing Mix Modeling | Description du produit

Dernière mise à jour : 8 août 2022

Qu’est-ce que Marketing Mix Modeling ?

Marketing Mix Modeling permet au Client de mesurer, d’optimiser et de planifier les investissements marketing en appliquant des modèles de machine learning pour fournir des informations sur l’impact historique et futur des investissements marketing sur les principaux objectifs commerciaux.

Limites statiques.

• Stockage de données. Les Clients peuvent stocker jusqu’à 1 To de données dans le système de stockage de données, qui peut être fourni par Adobe via des systèmes tiers. Les clients qui acquièrent également une licence Attribution AI disposeront d’un stockage de données supplémentaire grâce au lac de données fourni dans le cadre du service Attribution AI.
• Type de données. Les Clients qui acquièrent une licence Marketing Mix Modeling sans Attribution AI peuvent uniquement stocker des données agrégées sans informations personnelles identifiables (PII) ou informations personnelles sensibles (SPI) dans le système de stockage des données. Les Clients qui acquièrent également une licence Attribution AI disposeront d’un stockage de données au niveau de l’événement grâce au Lac de données fourni dans le cadre du service Attribution AI.
• Instances. Le Client peut avoir jusqu’à 10 Instances actives simultanément.
  • Configuration de l’Instance. Le Client devra passer par des services de conseil pour la configuration de l’Instance. Les services de conseil feront l’objet d’une licence distincte entre le Client et le fournisseur de services de conseil préapprouvé, qui peut être un partenaire de conseil tiers.
• Reporting. L’accès du Client à des outils de reporting agrégés et anonymes peut être fourni par Adobe par le biais de systèmes tiers.
• Planification de scénarios. Jusqu’à 25 scénarios peuvent être planifiés simultanément par Instance.
   

DÉFINITIONS.

Le terme Données au niveau agrégé désigne des données de haut niveau détaillant la façon dont un groupe (par exemple, les consommateurs, les campagnes, les régions, etc.) interagit avec les activités du Client ou se comporte dans ce cadre, qui peuvent être calculées en combinant des données au niveau de l’Événement.

Le terme Données au niveau de l’événement désigne des données relatives aux points de contact marketing ou de conversion au niveau de l’événement, qui comprennent l’horodatage de l’événement et l’identifiant de la personne, qui peut inclure des informations PII et des informations SPI.

Le terme Instance désigne un modèle de machine learning utilisé pour prédire un résultat spécifique (par exemple, des variantes de modèles de marketing mix peuvent être produites pour différents ensembles de variables et divers résultats, tels que les recettes, les unités vendues, les prospects, etc.).

Le terme Limite statique désigne une limite d’utilisation qui se rapporte aux limites techniques de Marketing Mix Modeling et des systèmes d’assistance. Le Client ne peut pas modifier les limites statiques.