En la tercera parte de nuestra serie “Cinco claves para el éxito en el contenido de archivo” podrá conocer conceptos básicos sobre los metadatos: palabras clave, descripciones y cómo utilizarlas a su favor como Stock Contributor.
En el mundo del contenido de archivo, los metadatos son fundamentales.
A fin de maximizar el potencial comercial de su obra creativa, es importante que cree los metadatos (las palabras clave y los títulos que introduce para que su contenido destaque en Adobe Stock) con la misma atención que dedica al proceso de producción y a la creación de sus elementos visuales. Si los clientes no pueden encontrar sus recursos, no adquirirá licencias para estos; así de simple. Debe elegir las palabras clave y los títulos idóneos antes de enviar el contenido para su revisión.
En este artículo, le llevaremos al interior de Adobe Stock para echar un vistazo a las prácticas recomendadas para los metadatos, que ayudarán a su contenido a aparecer en los resultados y logrará que sea más fácil para clientes de todo el mundo encontrar el tipo de recurso exacto que necesitan.
Describa su contenido de archivo con la máxima precisión posible.
Cuando cree contenido de archivo, el primer paso es desarrollar una trama. Es necesario que conozca el qué, quién, cuándo, dónde y por qué de su trama a fin de poder utilizar los metadatos para describir la trama en palabras eficazmente. El mejor punto de partida es plantearse quién aparece en la imagen. ¿Qué están haciendo? ¿y por qué lo hacen? ¿Cuándo y dónde ocurre la acción? Y, por último, ¿hubo conceptos relevantes o fuentes de inspiración que impulsaran el proceso de creación de contenido?
Es fundamental que los metadatos sean exactos y auténticos. Los metadatos dependen de lo que la imagen representa literalmente. En lugar de intentar adivinar cómo querría utilizar el recurso un cliente, recuerde que el propósito principal de los metadatos es describir el contenido más importante. Añada tantos detalles como pueda. Si cuenta con información adicional (como la etnia de una persona o la raza concreta de un animal), añada estos estalles en las palabras clave. La distinción entre un elefante africano y un asiático, por ejemplo, puede repercutir en las ventas.
Los títulos de los recursos, por su parte, ayudan a acercar su contenido a posibles compradores. Parta de un lenguaje conciso y natural que ofrezca detalles (como “Familia juega con su golden retriever en Cannon Beach, en la costa de Oregón”) para ayudar a los clientes a conocer si la imagen cumplirá sus necesidades. Los títulos se pueden buscar y se transforman en la URL de Adobe Stock. Tenga en cuenta que, si una palabra es lo bastante importante como para formar parte del título, también debería incluirla entre las palabras clave. Utilice el título como punto de partida para añadir palabras clave efectivas que aborden los elementos más importantes de su recurso.
Al centrarse en los hechos, contribuirá a que la tecnología de búsqueda de Adobe Stock genere resultados más precisos, mejorará la experiencia del cliente en general y ayudará a los compradores a encontrar contenido más relevante. Para comprender mejor el sistema, explore los recursos de Adobe Stock a fin de conocer e identificar correctamente animales, plantas, comida, bebida o ubicaciones antes de rellenar los metadatos de sus envíos. Si envía una ilustración, mencione el estilo (por ejemplo, renderizado 3D, arte vectorial o acuarela). Si envía un vídeo, siga las pautas para metadatos de imágenes estáticas, pero mencione también las técnicas o los ángulos de cámara especiales que utilice (por ejemplo, zoom, secuencias a cámara rápida o tomas aéreas).
Consideraciones para la descripción de personas.
Para representar a los modelos de forma precisa, auténtica y apropiada es necesario aplicar valores de comunicación y comprensión. No incluya conjeturas y céntrese en la información proporcionada en los documentos de cesión de derechos de imagen. Sea transparente y tenga conversaciones directas y sinceras con los modelos para abordar cómo les gustaría ser representados. También es buena idea consultar con terceros la terminología idónea para describir a grupos culturales concretos.
A continuación, utilice los conocimientos que ha obtenido para decidir palabras clave sobre la etnia, el género, la edad o el rango de edad, y otras características descriptivas, como las prendas, el color de pelo o los tatuajes. Además, describa las relaciones o los perfiles (por ejemplo, madre, pareja, profesor, agricultor), así como las expresiones faciales y las emociones. Por otro lado, si en la imagen no aparecen personas, incluya las palabras clave “sin personas” o “nadie”.
Recuerde que la seguridad de los modelos debe ser siempre un factor fundamental y debe tomarse muy en serio. Las palabras clave imprecisas, despectivas o vulgares podrían poner en peligro a modelos en ciertas regiones y situaciones. Recuerde que los clientes buscan autenticidad, así que escribir títulos y palabras clave que celebren su contenido mejora tanto la confianza entre los modelos como la experiencia de búsqueda general de los clientes.
Prácticas recomendadas para escribir metadatos significativos.
Recomendado:
- Utilice un solo idioma. Elija el idioma compatible que le resulte más cómodo. En Adobe Stock, el idioma por defecto del teclado corresponde con el idioma del sistema operativo del ordenador, así que puede que le convenga cambiarlo (en especial si quiere centrarse en el contenido regional). Una vez haya elegido el idioma, escriba los metadatos en el mismo idioma con coherencia. El motor de búsqueda de Adobe Stock lo traducirá automáticamente a los idiomas disponibles. Acertar en los detalles específicos de un idioma puede ayudar a mejorar las búsquedas específicas de la región.
- Ordene las palabras clave por orden de importancia. Las primeras diez palabras son fundamentales para la relevancia, ya que son las que tienen un mayor impacto en el resultado de búsqueda. Incluya todas las palabras importantes del título en las primeras diez palabras clave. Esto dará a su contenido un poco más de impulso en las búsquedas relevantes para estas consultas.
- No se complique. Pese a que puede añadir hasta 49 etiquetas de palabra clave en todo tipo de recursos de Adobe Stock, cuanto más, no siempre mejor. La cantidad de etiquetas es mucho menos importante para los compradores que su precisión y relevancia durante las búsquedas. Una serie de entre 15 y 35 palabras clave suele bastar para obtener el máximo impacto. En lo que a los títulos concierne, intente describir el contenido en unos 70 caracteres. Si utiliza más, es posible que el título se acorte automáticamente durante el proceso de envío del archivo. Procure que los títulos sean concisos para evitar que se pierda información importante.
- Evoque la narrativa. Tras describir los elementos y acciones básicos (es decir, el qué, quién, dónde y cuándo), añada palabras claves conceptuales que describan las emociones, el estado de ánimo o las tendencias presentes (por ejemplo, “soledad”, “infancia”, “hito” o “celebración”). Estas palabras clave también deben ser exactas y relevantes, así que asegúrese de describir solamente el contenido representado. Adicionalmente, evite utilizar términos opuestos. Por ejemplo, una imagen no debería tener las palabras clave “pelo largo” y “pérdida de pelo”, a no ser que la información contextual aporte una relevancia que el cliente pueda comprender.
No recomendado:
- Evite utilizar palabras prohibidas. No incluya nombres de marcas ni marcas registradas, nombres de productos ni nombres de personas en los títulos ni las palabras clave. No incluya tampoco las especificaciones de la cámara, números ni información específica del archivo, como su tamaño.
- Evite limitar la forma en que su contenido aparece en las búsquedas.Utilice palabras clave que representen conceptos individuales y concisos (por ejemplo, “jardín”, “exterior”, “Puente Golden Gate”, “águila real”). Evite añadir adjetivos descriptivos (por ejemplo, “vestido rojo”) o frases compuestas por conceptos individuales (por ejemplo, “bol de sopa”), puesto que estas prácticas pueden restringir la aparición de su contenido en los resultados. Los elementos descriptivos, si no forman parte de un concepto habitual, resultan más útiles para los clientes si aparecen como palabras clave individuales (por ejemplo, “vestido”, “rojo”, “bol” y “sopa”).
- Evite abusar. Como hemos dicho, emplee términos descriptivos e incluya solo las palabras clave que resulten relevantes al contenido de la imagen. Intentar adivinar cómo se usará una imagen (por ejemplo, etiquetar una imagen aislada de un portátil como “búsqueda de empleo”, “comercio electrónico” o “pago en línea”) o intentar ahorrar tiempo (por ejemplo, en un lote de envíos con distintos animales, etiquetar los recursos individuales con todos los animales del lote, independientemente de si el animal aparece en el recurso concreto) se considera abusar de las palabras clave. Reduce la confianza entre los clientes y la relevancia de sus recursos, y puede reducir su visibilidad y perjudicar sus ventas en Adobe Stocks. En el peor de los casos, puede causar que se cierre su cuenta.
- Evite perderse en los detalles. No utilice palabras clave para los objetos de fondo que resultan irrelevantes para los posibles compradores, y no pierda el tiempo pensando en sinónimos o añadiendo variaciones de la misma palabra (por ejemplo, sustantivos en singular y plural como “perro”, “perros”, “can” y “canes”). Esta práctica requiere mucho trabajo y consume los límites de palabras clave; además, la tecnología de búsqueda de Adobe Stock ya tiene en cuenta los sinónimos. En lugar de hacer todo esto, limítese a añadir “perro” y detalles específicos (como “golden retriever”) para poder dedicar más atención a la creación de contenido.
Repase siempre los metadatos.
Las palabras clave son críticas para el éxito de su contenido, así que debe ir siempre con cuidado si los aplica en lote. Nuestra tecnología de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático, Adobe Sensei, le recomendará automáticamente hasta 25 palabras clave. Utilizar las palabras clave que Adobe Sensei recomienda puede ahorrarle tiempo y proporcionarle palabras en las que quizá no habría pensado, pero es posible que pierda la especificidad y relevancia que pueden hacer destacar su contenido si se limita a confiar en estas recomendaciones y no añade nada más. Para obtener el mejor resultado, sugerimos utilizar las palabras clave autogeneradas sumadas a sus propias descripciones de metadatos.
Por ejemplo, Adobe Sensei tiene dificultades para recomendar todas las palabras clave idóneas en casos más complejos, como podría ser una fotografía que muestre varias generaciones de una familia sentadas alrededor de una mesa. En este ejemplo, deberá introducir los metadatos manualmente para describir con precisión las personas, las relaciones y los principales elementos visuales. En la misma línea, es posible que Adobe Sensei sugiera la palabra clave “postre”, pero añadir nombres más precisos, como “torrijas”, “crema catalana” o “helado tres gustos” puede mostrar su contenido a los clientes que buscan algo específico.
Cuando utilice las palabras clave autogeneradas, no olvide revisarlas para confirmar que son relevantes antes de enviar el contenido. Revise siempre las palabras clave de los recursos uno a uno. Compruebe que ha seleccionado solo las palabras clave más idóneas y, de ser necesario, cambie el orden para poner las más importantes delante. Si falta alguna cosa, es el momento de añadirla.
Plantéese también las siguientes preguntas: si envía un conjunto de recursos similares, ¿qué es lo que distingue el contenido? ¿y cómo refleja esta distinción en las palabras clave? ¿Las etiquetas que ha copiado representan con exactitud los elementos principales de la imagen? ¿o hay etiquetas que ya no reflejan lo que se ve en la imagen? Aunque las palabras clave que utilice sean las mismas, plantéese la posibilidad de cambiar el orden en que aparecen para contribuir a diversificar su ubicación en los resultados de búsqueda.
Aborde siempre los metadatos poniéndose en el lugar del comprador y haga siempre un último repaso. Si usted fuera un cliente buscando la foto que va a cargar, ¿qué palabras clave emplearía para encontrarla? Pregúntese si esperaría encontrar su contenido mediante los términos de búsqueda que ha utilizado en los metadatos. Revise habitualmente las palabras clave tras enviar los recursos y eche un vistazo para verificar si es necesario actualizar alguna cosa. Esta es su oportunidad para corregir cualquier error que haya cometido o responder a nuevas tendencias que su contenido podría reflejar.
Las palabras clave y los títulos son cruciales para el contenido de archivo.
Los metadatos son críticos a la hora de incrementar la visibilidad de los recursos y fomentar la confianza en usted como artista. Si se concentra en lo que distingue a su contenido y ofrece palabras clave relevantes que lo describen con exactitud, podrá transmitir con más eficacia la historia de cada foto de archivo, ilustración o clip de vídeo y garantizar que su obra solo aparece en las búsquedas relacionadas. Esto también es de ayuda para los clientes, que sabrán que pueden confiar en sus palabras clave para encontrar de forma fácil y con confianza las imágenes de archivo que necesitan, cuando las necesitan.
En la 4.ª parte de esta serie, veremos cómo ir más allá de los metadatos y optimizar las cargas para maximizar el potencial de búsqueda.
Para obtener aún más sugerencias exclusivas sobre los títulos y las palabras clave, eche un vistazo a la completa Guía de metadatos del equipo de Adobe Stock, que cuenta con las prácticas recomendadas para describir personas, objetos, animales, lugares, plantes y flores, comida y bebida, empresas e industria, ilustraciones y vídeos.
