Optimer metadata for at blive opdaget

I tredje del af vores serie 5 nøgler til at få succes med Stock skal du lære det grundlæggende om metadata: nøgleord og beskrivelser, og hvordan du bruger dem til din fordel som bidragyder til Stock. 

Når du skal optimere det kommercielle potentiale i dine kreative værker, er det vigtigt at udforme dine metadata – de nøgleord og titler, du indtaster for at gøre opmærksom på dit indhold på Adobe Stock – lige så omhyggeligt, som du udfører din produktionsproces og skaber dit billedmateriale. Hvis kunderne ikke kan finde dine aktiver, kan de ikke købe licens til dem – så enkelt er det. Du skal vælge de rigtige søgeord og titler, før du sender dit indhold til gennemgang.

 I denne artikel tager vi dig med ind i Adobe Stock for at se på bedste praksis for metadata, så dit indhold kommer frem i lyset, og det bliver lettere for indkøbere i hele verden at finde præcis de typer aktiver, de har brug for.

Når du skaber dit indhold, er det første skridt at udarbejde en historie. Når du har forstået hvem, hvad, hvornår, hvor og hvorfor i din historie, kan du bruge metadata til at beskrive historien effektivt med ord. Det bedste sted at starte er at spørge sig selv: Hvem er med i billedet? Hvad laver de, og hvorfor? Hvornår og hvor foregår handlingen? Og sidst, men ikke mindst, har der været nogle relevante koncepter eller inspirationer, som har drevet indholdsskabelsen?

Nøjagtigheden og ægtheden af dine metadata er afgørende. Metadata er afhængige af, hvad billedet bogstaveligt talt viser. Husk, at det primære formål med metadata er at beskrive det centrale emne i stedet for at gætte på, hvordan en kunde måske vil bruge dit aktiv. Tilføj så mange detaljer som du kan. Hvis du har kendskab til yderligere oplysninger som for eksempel en persons etnicitet eller et bestemt dyrs race, skal du inkludere disse detaljer i dine nøgleord. Det kan have betydning for dit salg, hvis du for eksempel kan skelne mellem en afrikansk og en asiatisk elefant.

 Titler på aktiver er med til at præsentere dit indhold for potentielle købere. Indled med et kortfattet, naturligt sprog, der indeholder detaljer – som Familie, der leger med deres golden retriever, Venø, Limfjorden – for at hjælpe kunderne med at forstå, om billedet vil opfylde deres behov. Der kan søges i titlerne, og de bliver til webadresser på Adobe Stock. Og husk, at hvis et ord er vigtigt nok til at komme med i titlen, bør du også tage det med som nøgleord. Brug titlen som udgangspunkt for at tilføje effektive nøgleord, der dækker de vigtigste elementer i dit aktiv.

 Når du fokuserer på fakta, hjælper du Adobe Stock-søgeteknologien med at frembringe mere præcise resultater, du forbedrer den samlede kundeoplevelse, og du hjælper køberne med at finde mere relevant indhold. Du kan få en bedre forståelse af systemet ved at gennemse Adobe Stock-aktiver for at forstå og identificere dyr, planter, mad og drikke eller steder korrekt, før du udfylder metadataene til dine egne indsendelser. Hvis du indsender en illustration, skal du angive stilen (for eksempel 3D-gengivelse, vektor eller akvarel). Og hvis du indsender en video, skal du følge retningslinjerne for metadata for stillbilleder, men også inkludere eventuelle særlige teknikker eller kameravinkler ( for eksempel zoom, time-lapse eller luftfoto).

Det kræver kommunikation og forståelse at repræsentere modeller præcist, autentisk og passende. Undgå gætterier, og fokuser på oplysningerne i dine modelfremstillinger. Sørg for gennemsigtighed, og hav direkte og ærlige samtaler med dine modeller om, hvordan de gerne vil repræsenteres. Det er også en god idé at tale med nogen om den rette terminologi til at beskrive specifikke kulturelle grupper.

Brug derefter den viden, du har fået, til at angive nøgleord for etnicitet, køn, alder eller aldersgruppe og andre beskrivende egenskaber som tøj, hårfarve og tatoveringer. Beskriv også relationer eller roller ( for eksempel mor, par, lærer eller landmand) samt ansigtsudtryk og følelser. På den anden side, hvis der ikke er nogen mennesker på dit billede, skal du inkludere nøgleordene "ingen mennesker" eller "ingen". 

Husk, at dine modellers sikkerhed skal være en vigtig prioritet, og at den skal tages meget alvorligt. Upræcise, nedsættende eller vulgære nøgleord kan potentielt bringe modeller i fare i nogle områder og situationer. Husk, at kunderne vil have autenticitet, så ved at skabe passende titler og nøgleord, der fremhæver dine emner, forbedrer du både tilliden til modellen og den samlede søgeoplevelse for kunderne.

Ting, du bør gøre: 

• Brug ét enkelt sprog. Vælg det understøttede sprog, du føler dig mest tryg ved at bruge. På Adobe Stock matcher standardsproget for nøgleord sproget i din computers operativsystem, så det kan være en god idé at ændre det – især hvis du ønsker at målrette regionalt indhold. Når du har valgt et sprog, skal du konsekvent indtaste dine metadata på det pågældende sprog. Adobe Stock-søgemaskinen oversætter det automatisk til andre tilgængelige sprog. Hvis man forstår de sprogspecifikke nuancer, kan det hjælpe med at forbedre regionalt relevante søgninger. 
  
• Arranger nøgleord i rækkefølge efter vigtighed. De 10 første nøgleord er afgørende for relevans og har størst indflydelse på søgeresultaterne. Medtag alle de vigtige ord fra din titel i de 10 øverste nøgleord. Dette vil give dit indhold et ekstra boost til søgninger, der er relevante for disse forespørgsler. 
  
• Enkelt er bedst. Man kan tilføje op til 49 nøgleordstags til alle typer aktiver på Adobe Stock, men det er ikke altid, antallet der gør det. For køberne er det meget mindre vigtigt, hvor mange tags der er, end hvor præcise og relevante de er for søgningen. Et antal på 15 til 35 nøgleord er ofte nok til at optimere effekten. Prøv at beskrive dit indhold med cirka 70 tegn i titlen. Hvis du bruger flere, kan din titel automatisk blive forkortet under indsendelsen af filen. Hold titlerne kortfattede for at undgå at miste vigtig information. 
• Væk fortællingen til live. Når du har beskrevet de grundlæggende elementer og handlinger (altså hvem, hvad, hvor og hvornår), kan du tilføje konceptuelle nøgleord, der beskriver følelser, stemninger eller tendenser (for eksempel ensomhed, barndom, milepæle eller fejring). Disse nøgleord skal også være præcise og relevante, så vær omhyggelig med kun at beskrive det, der er repræsenteret. Undgå også at bruge modsætninger. Et billede bør for eksempel ikke udtrykke både langt hår og hårtab, medmindre der er en kontekstuel relevans, som kunderne kan forstå. 
  

Ting, du ikke bør gøre: 

• Undgå forbudte ord. Lad være med at inkludere brand- og varemærkebeskyttede navne, produktnavne eller personnavne i titler eller nøgleord. Undlad også at inkludere kameraspecifikationer, tal og specifikke filoplysninger som for eksempel filstørrelse.
  
• Undgå at begrænse, hvordan dit indhold returneres i søgninger. Brug nøgleord, der er enkeltstående, kortfattede begreber (for eksempel legeplads, udendørs, Storebæltsbroen og Stellers havørn). Lad være med at tilføje beskrivende adjektiver (for eksempel rød kjole) eller formuleringer, der består af individuelle begreber (for eksempel skål med suppe), da disse metoder kan begrænse, hvordan dit indhold bliver returneret. Når beskrivende elementer ikke er en del af almindelige begreber, er de mere nyttige for kunderne, når de optræder som separate nøgleord (for eksempel rød, kjole, skål og suppe). 
  
• Undgå spamming. Husk igen at være beskrivende og kun indtaste nøgleord, der er relevante for billedindholdet. Det at gætte på, hvordan et billede kan bruges (for eksempel at anvende jobsøgning, e-handel eller onlinebetaling på et isoleret billede af en bærbar computer) eller at snyde (for eksempel at tilføje alle dyr fra en række dyreindsendelser til hvert enkelt aktiv, uanset om dyret faktisk er repræsenteret) er en praksis, der er kendt som nøgleordsspamming. Det mindsker kundernes tillid og reducerer relevansen af ​​dine aktiver, og det kan reducere din synlighed og skade dit salg på Adobe Stock. I værste fald kan det endda føre til, at din konto bliver lukket. 
  
• Undgå at miste det store overblik. Brug ikke nøgleord til baggrundsobjekter, der er irrelevante for potentielle købere, og spild ikke tid på at tænke for meget over synonymer og tilføje variationer af det samme ord (for eksempel navneord i flertal og ental som hund, hunde, tæve og tæver). Denne praksis vil kræve en stor indsats og tære på dine nøgleordsgrænser, og Adobe Stocks søgeteknologi tager allerede højde for synonymer. I stedet skal du bare skrive hund og eventuelle detaljer som golden retriever, så du kan koncentrere dig om at skabe indhold. 
  

Nøgleordene er essentielle for succesen af dit indhold, så vær altid forsigtig med at anvende metadata i stor stil. Vores kunstige intelligens (AI) og maskinlæringsteknologi, Adobe Sensei, vil automatisk anbefale op til 25 nøgleord til dig. Selvom det kan spare tid at bruge de anbefalede nøgleord fra Adobe Sensei og give dig ord, du måske ikke havde overvejet, vil du ofte miste den specifikke karakter og relevans, der kan differentiere dit indhold, hvis du kun stoler på disse anbefalinger. Vi foreslår, at du bruger automatisk genererede nøgleord i kombination med dine egne metadatabeskrivelser for at få de bedste resultater.

 Adobe Sensei har for eksempel svært ved at anbefale alle de rigtige nøgleord til mere komplekse scenarier, som for eksempel et foto af en familie i flere generationer ved et middagsbord. I dette tilfælde skal du manuelt indtaste metadata for nøjagtigt at beskrive personer, relationer og de vigtigste visuelle elementer. Tilsvarende kan Adobe Sensei foreslå nøgleordet dessert, men hvis du tilføjer præcise navne som klepon, éclair eller napolitansk is, vil dit indhold dukke op hos kunder, der leder efter noget specifikt.

  Når du benytter automatisk genererede nøgleord, skal du sørge for at tjekke, om de er korrekte, før du indsender dit indhold. Gennemgå altid nøgleordene for hvert enkelt aktiv individuelt. Sørg for kun at vælge de mest relevante nøgleord, og omorganiser dem om nødvendigt, så de vigtigste kommer først. Og husk at supplere med de ting, der måtte mangle.

 Overvej også følgende spørgsmål: Hvis du indsender et sæt med lignende aktiver, hvad adskiller så indholdet, og hvordan tager du højde for det i dine nøgleord? Repræsenterer de kopierede tags billedets hovedelementer præcist, eller er der tags, som ikke længere afspejler det, der er synligt? Selvom du bruger de samme nøgleord, kan du overveje at ændre rækkefølgen på dem, så du får en mere varieret placering i søgeresultaterne.

Tænk altid på dine metadata ud fra et køberperspektiv, og sørg for at give dem et sidste tjek. Hvis du var en kunde, der søgte efter det foto, du uploader, hvilke ord ville du så bruge til at finde det? Spørg dig selv, om du forventer, at dit indhold dukker op for de søgetermer, du bruger som metadata. Gennemgå også jævnligt dine nøgleord, når du har indsendt dine aktiver, og se, om der er noget, der skal opdateres. Det er en mulighed for at rette eventuelle fejl, du har begået, eller reagere på nye tendenser, som dit indhold kan afspejle.

Dine metadata spiller en afgørende rolle i at øge synligheden af ​​dine aktiver og skabe tillid til dig som kunstner. Når du koncentrerer dig om det, der gør dit indhold specielt, og derefter vælger matchende nøgleord til at beskrive det præcist, fortæller du historien om alle stockfotos, illustrationer eller videoklip mere effektivt og sikrer, at dit arbejde kun dukker op i relevante søgninger. Det hjælper også kunderne, så de ved, at de kan stole på dine nøgleord og nemt og sikkert finde de stockbilleder, de har brug for, når de har brug for dem.

 I fjerde del af denne serie ser vi på, hvordan du kan gå videre end metadata og optimere dine uploads til maksimalt søgepotentiale.

Hvis du vil have endnu flere insidertips om titler og nøgleord, kan du læse Adobe Stock-teamets omfattende metadataguide, som dækker bedste praksis for beskrivelse af mennesker, genstande, dyr, steder, planter og blomster, mad og drikke, forretning og industri, illustrationer og videoer.

Se metadataguiden