5 Keys to Stock Success ‑sarjan kolmannessa osassa opit metatietojen perusteet: avainsanoja, kuvauksia ja sen, kuinka voit hyödyntää niitä arkistosisältöjen toimittajana.
Arkistosisältöjen maailmassa metatiedoilla on merkitystä – paljon.
Luovan työsi kaupallisen potentiaalin maksimoimiseksi on tärkeää laatia metatietosi (kirjoittamasi avainsanat ja otsikot, joilla sisältösi huomataan Adobe Stockissa) yhtä huolellisesti kuin toteutat itse tuotantoprosessin ja luot visuaalista aineistoa. Jos asiakas ei löydä resurssejasi, hän ei pysty lisensoimaan niitä – niin yksinkertaista se on. Sinun on valittava oikeat avainsanat ja otsikot, ennen kuin lähetät sisältösi tarkistettavaksi.
Tässä artikkelissa tarkastelemme Adobe Stockia ja perehdymme metatietojen parhaisiin käytäntöihin, joiden avulla voit tuoda sisältösi esiin ja auttaa ympäri maailmaa olevia ostajia löytämään juuri tarvitsemansa sisältötyypit.
Kuvaile arkistosisältösi mahdollisimman tarkasti.
Kun luot arkistosisältöä, sinun on ensimmäiseksi kehitettävä tarina. Kun osaat tarinasi osalta vastata kysymyksiin kuka, mitä, milloin, missä ja miksi, voit metatietojen avulla kuvailla tarinan tehokkaasti sanoin. Sinun kannattaa aloittaa kysymällä itseltäsi: Kuka on kuvassa? Mitä hän tekee ja miksi? Milloin ja missä toiminta tapahtuu? Ja lopuksi, ohjasiko sisällönluontiprosessia jokin olennainen konsepti tai inspiraatio?
Metatietojesi tarkkuus ja aitous ovat tärkeitä. Metatiedot perustuvat siihen, mitä kuva kirjaimellisesti esittää. Sen sijaan, että arvailisit, miten asiakas ehkä haluaa käyttää resurssiasi, muista, että metatietojen ensisijaisena tarkoituksena on kuvata keskeistä aihetta. Lisää mahdollisimman paljon yksityiskohtia. Jos tiedät enemmän, esimerkiksi henkilön etnisen taustan tai eläimen rodun, sisällytä nämä tiedot avainsanoihisi. Esimerkiksi eron tekeminen afrikkalaisen ja aasialaisen norsun välillä voi vaikuttaa myyntiisi.
Resurssien otsikot puolestaan auttavat esittelemään sisältösi potentiaalisille ostajille. Aloita ytimekkäällä, luonnolliselta kuulostavalla kielellä, joka sisältää yksityiskohtia (esimerkiksi perhe leikkii kultaisennoutajan kanssa, Cannon Beach, Oregon Coast). Ne auttavat asiakkaita ymmärtämään, vastaako kuva heidän tarpeitaan. Otsikot ovat haettavissa, ja niistä tulee Adobe Stockissa URL-osoitteita. Muista myös, että jos sana on tarpeeksi tärkeä sisällytettäväksi otsikkoon, se pitäisi lisätä myös avainsanaksi. Käytä otsikkoa lähtökohtana lisätäksesi tehokkaita avainsanoja, jotka kattavat resurssisi tärkeimmät elementit.
Keskittymällä faktoihin autat Adobe Stockin hakutekniikkaa tuottamaan tarkempia tuloksia, parannat yleistä asiakaskokemusta ja autat ostajia löytämään merkityksellisempää sisältöä. Perehdy järjestelmään paremmin selaamalla Adobe Stock ‑resursseja, jotta ymmärrät eläimet, kasvit, ruuat ja juomat tai sijainnit ja tunnistat ne oikein, ennen kuin täytät omien lähetystesi metatiedot. Jos olet lähettämässä kuvituskuvaa, ilmoita tyyli (esim. 3D-hahmonnus, vektori tai akvarelli). Jos olet taas lähettämässä videota, noudata valokuvia koskevia metatieto-ohjeita, mutta kerro myös mahdolliset erikoistekniikat tai kamerakulmat (esim. zoomaus, intervallivideo tai ilmakuva).
Ihmisten kuvailemisessa harkittavia asioita.
Mallien esittäminen tarkasti, autenttisesti ja asianmukaisesti edellyttää kommunikaatiota ja ymmärrystä. Poista kaikki arvailut ja keskity mallin julkaisuluvassa annettuihin tietoihin. Ole avoin ja käy suoria, rehellisiä keskusteluja malliesi kanssa keskustellaksesi siitä, kuinka he haluavat esiintyä. Kannattaa myös puhua jollekulle oikeasta terminologiasta tiettyjen kulttuuriryhmien kuvaamiseen.
Käytä sitten hankkimiasi tietoja etnisyyttä, sukupuolta, ikää tai ikäryhmää ja muita kuvaavia ominaisuuksia, kuten vaatteita, hiusten väriä ja tatuointeja, edustavien avainsanojen luontiin. Kuvaile myös ihmissuhteet tai roolit (esim. äiti, puoliso, opettaja tai maanviljelijä) sekä ilmeet ja tunteet. Jos kuvassasi taas ei ole ihmisiä, lisää avainsanat ”ei ihmisiä” tai ”ei ketään”.
Muista, että malliesi turvallisuuden tulee aina olla huomion keskiössä, ja siihen on suhtauduttava erittäin vakavasti. Epätarkat, halventavat tai vulgaarit avainsanat voivat vaarantaa mallit joillakin alueilla ja joissakin tilanteissa. Muista, että asiakkaat kaipaavat aitoutta, joten aiheita vastaavien asianmukaisten otsikoiden ja avainsanojen luonti parantaa sekä mallien luottamusta että asiakkaiden yleistä hakukokemusta.
Merkityksellisten metatietojen luonnin parhaat käytännöt.
Toimi näin:
- Käytä yhtä kieltä. Valitse tuettu kieli, jota käytät mieluiten. Adobe Stockissa avainsanojen oletuskieli vastaa tietokoneesi käyttöjärjestelmän kieltä, joten haluat ehkä vaihtaa sen – etenkin jos haluat kohdentaa alueellista sisältöä. Kun olet valinnut kielen, kirjoita metatietosi yhdenmukaisesti tällä kielellä. Adobe Stockin hakukone kääntää ne automaattisesti muille käytettävissä oleville kielille. Kielikohtaiset vivahteet voivat parantaa alueellisesti merkityksellistä hakua.
- Laita avainsanat tärkeysjärjestykseen. Ensimmäiset kymmenen avainsanaa ovat tärkeitä merkityksellisyyden kannalta ja niillä on suurin vaikutus hakutuloksiin. Sisällytä otsikon kaikki tärkeät sanat kymmenen parhaan avainsanan joukkoon. Tämä tehostaa sisältösi kyselyjen kannalta merkityksellistä hakua.
- Pyri yksinkertaisuuteen. Voit lisätä Adobe Stockissa kaikentyyppisille resursseille jopa 49 avainsanatunnistetta, mutta määrä ei ole kaikki kaikessa. Haettavien tunnisteiden tarkkuus ja osuvuus on ostajille paljon tärkeämpää kuin tunnisteiden määrä. 15–35 avainsanaa riittää usein vaikutuksen maksimointiin. Yritä kuvata sisältösi otsikoissa noin 70 merkillä. Jos merkkejä on enemmän, otsikkoa voidaan lyhentää automaattisesti tiedoston lähetysprosessin aikana. Pidä otsikot ytimekkäinä, jotta tärkeitä tietoja ei menetetä.
- Elävöitä kerrontaa. Kun olet kuvaillut peruselementit ja ‑toiminnot (eli kuka, mitä, missä ja milloin), lisää käsitteellisiä avainsanoja, jotka kuvaavat tunteita, tunnelmia tai trendejä (esim. yksinäisyys, lapsuus, virstanpylväät tai juhlinta). Myös näiden avainsanojen on oltava tarkkoja ja merkityksellisiä, joten kuvaile vain sitä, mikä on edustettuna. Älä myöskään käytä vastakohtia. Esimerkiksi kuvassa ei saa viitata sekä pitkiin hiuksiin että hiustenlähtöön, paitsi jos tällä on asiayhteyteen liittyvä merkitys, jonka asiakas pystyy ymmärtämään.
Älä toimi näin:
- Vältä kiellettyjä sanoja. Älä käytä otsikoissa tai avainsanoissa brändien nimiä, tavaramerkillä suojattuja nimiä, tuotteiden nimiä tai ihmisten nimiä. Älä myöskään käytä kameran teknisiä tietoja, numeroita tai tiettyjä tiedostoon liittyviä tietoja, kuten tiedostokokoa.
- Vältä rajoittamasta, miten sisältösi palautetaan haussa. Käytä avainsanoja, jotka ovat yksilöllisiä ja ytimekkäitä käsitteitä (esim. leikkikenttä, ulkoilu, Golden Gate -silta ja kuningasmerikotka). Vältä lisäämästä kuvailevia adjektiiveja (esim. punainen mekko) tai yksittäisistä käsitteistä muodostuvia lauseita (esim. kulho keittoa), sillä nämä käytännöt voivat rajoittaa, miten sisältösi palautetaan. Kuvailevat elementit, jotka eivät ole yleisiä käsitteitä, ovat asiakkaille hyödyllisempiä silloin, kun ne näkyvät erillisinä avainsanoina (esim. punainen, mekko, kulho ja keitto).
- Vältä roskapostitusta. Käytä kuvailevaa kieltä ja käytä vain sellaisia avainsanoja, jotka ovat merkityksellisiä kuvasisällön kannalta. Kuvan käyttötavan arvailu (esim. työnhaun, verkkokaupan tai verkkomaksun lisääminen kannettavaa tietokonetta esittävään yksittäiseen kuvaan) tai helpoimman tavan käyttö (esim. eläimiä sisältävän lähetyksen kaikkien eläinten lisääminen kaikkiin yksittäisiin resursseihin siitä riippumatta, esiintyykö eläin niissä) on käytäntö, joka tunnetaan avainsanaroskapostituksena. Se vähentää asiakkaiden luottamusta ja resurssiesi merkityksellisyyttä, ja se voi heikentää näkyvyyttäsi ja vahingoittaa myyntiäsi Adobe Stockissa. Pahimmassa tapauksessa se voi johtaa jopa tilisi sulkemiseen.
- Vältä näkemästä kokonaisuutta. Älä käytä avainsanoja taustaobjekteille, joilla ei ole merkitystä potentiaalisille ostajille, äläkä haaskaa aikaa synonyymien liialliseen pohtimiseen ja saman sanan muunnelmien lisäämiseen (esim. substantiivien yksikkö- ja monikkomuodot, kuten koira ja koirat, hauva ja hauvat). Tämä käytäntö vaatii paljon vaivaa ja vie avainsanakiintiötä, ja Adobe Stockin hakutekniikka huomioi jo synonyymit. Lisää sen sijaan vain koira ja mahdolliset erityispiirteet, kuten kultainennoutaja, jotta voit palata sisällönluontiin.
Tarkista aina metatietosi.
Avainsanojen luonti on erittäin tärkeää sisältösi menestymisen kannalta, joten vältä metatietojen lisäämistä eränä. Tekoäly- ja koneoppimisteknologiamme, Adobe Sensei, suosittelee sinulle automaattisesti jopa 25 avainsanaa. Vaikka Adoben Sensein suosittelemien avainsanojen käyttö voi säästää aikaa ja tarjota sanoja, joita et ehkä ole ajatellut, menetät usein sen tarkkuuden ja merkityksellisyyden, jolla saat sisältösi erottumaan, jos käytät ainoastaan näitä suosituksia. Parhaiden tulosten saavuttamiseksi suosittelemme, että käytät automaattisesti luotuja avainsanoja yhdessä omien metatietokuvaustesi kanssa.
Esimerkiksi Adobe Sensei yrittää suositella kaikkia oikeita avainsanoja monimutkaisempiin tilanteisiin, kuten valokuvaan, jossa usean sukupolven perhe istuu ruokapöydän ääressä. Tässä esimerkissä sinun on annettava metatiedot manuaalisesti, jotta pystyt kuvailemaan ihmiset, suhteet ja tärkeimmät visuaaliset elementit tarkasti. Vastaavasti Adobe Sensei saattaa ehdottaa avainsanaksi jälkiruokaa, mutta lisäämällä tarkkoja nimiä, kuten klepon, éclair tai napolilainen jäätelö, voit tuoda sisältösi esiin asiakkaille, jotka etsivät jotain erityistä.
Kun käytät automaattisesti generoituja avainsanoja, muista tarkistaa niiden oikeellisuus ennen sisällön lähettämistä. Tarkista kunkin resurssin avainsanat aina tapauskohtaisesti. Valitse vain merkityksellisimmät avainsanat ja järjestä ne tarvittaessa uudelleen niin, että tärkeimmät niistä ovat etusijalla. Älä myöskään unohda lisätä mitään, mikä saattaa puuttua.
Harkitse myös seuraavia kysymyksiä: Jos olet lähettämässä joukon samankaltaisia sisältöjä, miten sisällöt erottuvat toisistaan ja miten otat tämän huomioon avainsanoissasi? Kuvaavatko kopioidut tunnisteet tarkasti kuvan pääelementtejä vai onko niin, että jotkin tunnisteet eivät enää vastaa sitä, mitä kuva esittää? Vaikka käyttämäsi avainsanat olisivat samat, harkitse niiden luettelointijärjestyksen muuttamista, jotta voit hajauttaa sijoittumista hakutuloksissa.
Lähesty metatietojasi aina ostajan näkökulmasta ja tarkista ne lopuksi subjektiivisesti. Jos olisit asiakas, joka hakee lähettämääsi kuvaa, mitä sanoja käyttäisit etsiäksesi sen? Kysy itseltäsi, odottaisitko sisältösi näkyvän metatietoina käyttämilläsi hakusanoilla. Tarkista avainsanasi säännöllisesti myös resurssiesi lähettämisen jälkeen ja mieti, onko jotakin päivitettävä. Näin voit korjata mahdollisesti tekemäsi virheet tai vastata uusiin trendeihin, joita sisältösi saattaa esittää.
Avainsanat ja otsikot ovat tärkeitä arkistosisällön kannalta.
Metatiedoillasi on keskeinen rooli, kun on kyse sisältöjesi näkyvyyden lisäämisestä ja luottamuksen rakentamisesta sinuun taiteilijana. Kun keskityt siihen, mikä tekee sisällöstäsi erityisen, ja annat sitten sitä tarkasti kuvaavia avainsanoja, kerrot jokaisen arkistokuvan, kuvituskuvan tai videoleikkeen tarinan entistä tehokkaammin ja varmistat, että työsi löydetään vain merkityksellisissä hauissa. Tämä auttaa myös asiakkaita, jotka tietävät, että he voivat luottaa avainsanoihisi ja löytää tarvitsemansa arkistokuvamateriaalin helposti ja varmasti.
Tämän sarjan neljännessä osassa tarkastelemme sitä, miten voit mennä metatietoja pidemmälle ja optimoida lähetyksesi hakupotentiaalin maksimoimiseksi.
Muita otsikkoihin ja avainsanoihin liittyviä sisäpiiriin vinkkejä löytyy Adobe Stock -tiimin kattavasta metatieto-oppaasta, jossa on esitetty parhaat käytännöt ihmisten, esineiden, eläinten, paikkojen, kasvien ja kukkien, ruoan ja juoman, liiketoiminnan ja teollisuuden, kuvituskuvien ja videoiden kuvailemiseen.
