A Stock-siker 5 kulcsa sorozatunk 3. részében megismerkedhet a metaadatok alapjaival: kulcsszavakkal, leírásokkal, és azzal, hogyan használhatja őket előnyére, mint stock-közreműködő.
A stock-tartalmak világában a metaadatok sokat számítanak.
Ahhoz, hogy kreatív munkái kereskedelmi potenciálját maximalizálja, fontos, hogy a metaadatait – a kulcsszavakat és címeket, amelyeket megad, hogy a tartalmát észrevegyék az Adobe Stockon – ugyanolyan gondosan alakítsa ki, mint ahogyan a gyártási folyamatot végzi és a képi anyagokat készíti. Ha egy ügyfél nem találja meg az Ön kellékei, akkor nem tudja licencelni azokat – ez ilyen egyszerű. A megfelelő kulcsszavakat és címeket ki kell választania, mielőtt elküldi a tartalmát felülvizsgálatra.
Ebben a cikkben bemutatjuk az Adobe Stockon belülről a bevált metaadat-módszereket, amelyek segíthetnek felszínre hozni a tartalmat, és megkönnyítik a vásárlók számára, hogy világszerte megtalálják a számukra szükséges kellékek pontos típusait.
Írja le a lehető legpontosabban a stock-tartalmát.
Amikor stock-tartalmat készít, első lépésként egy történetet kell kidolgoznia. Ha egyszer megérti a történetének ki, mit, mikor, hol és miértjét, akkor képes lesz arra, hogy a metaadatok segítségével hatékonyan leírja a történetet szavakkal. A legjobb kiindulópont, ha felteszi magának a kérdést: kik szerepelnek a képen? Mit csinálnak, és miért? A cselekmény mikor és hol zajlik? És végül, voltak-e olyan releváns koncepciók vagy inspirációk, amelyek a tartalomkészítési folyamatot vezérelték?
A metaadatok pontossága és hitelessége kulcsfontosságú. A metaadatok alapja, hogy a kép szó szerint mit ábrázol. Ahelyett, hogy azt találgatná, hogyan szeretné az ügyfél használni az Ön kellékét, ne feledje, hogy a metaadatok elsődleges célja a téma leírása. Adjon hozzá annyi részletet, amennyit csak tud. Ha további információkkal rendelkezik, például egy személy etnikai hovatartozásáról vagy egy állat különleges fajtájáról, akkor ezeket a konkrétumokat is adja meg a kulcsszavakban. Az afrikai és az ázsiai elefánt megkülönböztetése például hatással lehet az Ön eladásaira.
Ami a kellékcímeket illeti, ezek segítenek bemutatni a tartalmat a potenciális vásárlóknak. Kezdje tömör, természetes hangzású nyelvezettel, amely részletekkel szolgál – mint például a „Golden retrieverrel játszó család”, Cannon Beach, Oregon-part–, hogy az ügyfelek értsék, hogy a kép az ő igényeiket szolgálja. A címek kereshetők, és URL-címekké válnak az Adobe Stock rendszerében. És ne feledje, hogy ha egy szó elég fontos ahhoz, hogy a címben is szerepeljen, akkor kulcsszóként is szerepeltetnie kell. Használja a címét kiindulópontként, hogy hatékony kulcsszavakat adjon hozzá, amelyek lefedik a kellék legfontosabb elemeit.
A tényekre összpontosítva segít az Adobe Stock keresési technológiájának pontosabb eredményeket produkálni, javítja az általános vásárlói élményt, és segít a vásárlóknak relevánsabb tartalmakat felfedezni. A rendszer jobb megértéséhez böngésszen az Adobe Stock-kellékek között, hogy megértse és helyesen azonosítsa az állatokat, növényeket, ételeket és italokat vagy helyszíneket, mielőtt kitöltené a metaadatokat a saját beadványaihoz. Ha illusztrációt küld be, adja meg a stílust (pl. 3D renderelés, vektor vagy akvarell). Ha pedig videót küld be, kövesse az állóképekre vonatkozó metaadat-irányelveket, de tüntessen fel minden különleges technikát vagy kameraszöget is (pl. zoom, time-lapse vagy légi felvétel).
Az emberek leírására vonatkozó tanácsok.
A modellek pontos, hiteles és megfelelő ábrázolásához kommunikációra és megértésre van szükség. Ne találgasson, hanem összpontosítson a modellengedélyeken szereplő információkra. Legyen transzparens, és folytasson közvetlen, őszinte beszélgetést a modellekkel arról, hogyan szeretnének ábrázolva lenni. Jó ötlet, ha beszélhet valakivel az egyes kulturális csoportok leírására szolgáló megfelelő terminológiáról.
Ezután használja a megszerzett ismereteket az etnikai hovatartozásra, nemre, életkorra vagy korosztályra és egyéb leíró jellemzők, például ruházat, hajszín és tetoválások kulcsszavainak megadására. Írja le a kapcsolatokat vagy szerepeket (pl. anya, pár, tanár vagy földműves), valamint az arckifejezéseket és érzelmeket is. Ha viszont nincsenek emberek a képen, írja be a „nincsenek emberek” vagy „senki” kulcsszavakat.
Ne feledje, hogy a modellek biztonsága mindig az egyik legfontosabb szempont, és ezt nagyon komolyan kell venni. A pontatlan, becsmérlő vagy vulgáris kulcsszavak bizonyos régiókban és helyzetekben potenciálisan veszélyeztethetik a modelleket. Ne feledje, hogy az ügyfelek hitelességet szeretnének, ezért a megfelelő címek és kulcsszavak létrehozása, amelyek a témákat ünneplik, növeli mind a modell bizalmát, mind az ügyfelek általános keresési élményét.
Bevált módszerek az értelmes metaadatok kialakításához.
Tegye a következőket:
- Egy nyelvet használjon.Válassza ki azt a támogatott nyelvet, amelyet a legkényelmesebben használ. Az Adobe Stock esetében az alapértelmezett kulcsszó nyelve megegyezik a számítógép operációs rendszerének nyelvével, ezért érdemes lehet megváltoztatni – különösen, ha regionális tartalmakat szeretne megcélozni. Miután kiválasztott egy nyelvet, következetesen adja meg a metaadatokat az adott nyelven. Az Adobe Stock keresőmotorja automatikusan lefordítja azt a többi elérhető nyelvre. A nyelvspecifikus árnyalatok megismerése segíthet a regionálisan releváns keresés javításában.
- Rendezze a kulcsszavakat fontossági sorrend szerint. Az első 10 kulcsszó döntő fontosságú a relevancia szempontjából, és a legnagyobb hatással van a keresési eredményekre. A címben szereplő összes fontos szót szerepeltesse a top 10 kulcsszó között. Ezáltal a tartalma extra lendületet kap az ilyen lekérdezésekhez kapcsolódó kereséseknél.
- Fogalmazzon egyszerűen.Bár az Adobe Stock felületén az összes típusú kellékhez hozzáadhat akár 49 kulcsszócímkét is, a több nem mindig jobb. A címkék száma sokkal kevésbé fontos a vásárlók számára, mint a címkék pontossága és relevanciája a keresés szempontjából. A 15 és 35 kulcsszó közötti tartomány gyakran elegendő a hatás maximalizálásához. A címek esetében próbálja meg a tartalmat körülbelül 70 karakterben leírni. Ha több címet használ, a fájlbeküldési folyamat során a cím automatikusan lerövidülhet. A címek legyenek tömörek, hogy ne vesszenek el fontos információk.
- Utaljon a narratívára.Az alapvető elemek és cselekvések (azaz a ki, mi, hol és mikor) leírása után adjon hozzá olyan fogalmi kulcsszavakat, amelyek az érzéseket, hangulatokat vagy tendenciákat írják le (pl. magány, gyermekkor, mérföldkövek vagy ünneplés). Ezeknek a kulcsszavaknak is pontosnak és relevánsnak kell lenniük, ezért ügyeljen arra, hogy csak azt írja le, amit bemutat. Ne használjon ellentéteket sem. Például egy képen nem szabad egyszerre használni a hosszú hajat és a hajhullást, hacsak nincs olyan összefüggés, amely érthető az ügyfél számára.
Ne tegye a következőket:
- Kerülje a tiltott szavak használatát.A címekben és a kulcsszavakban ne szerepeljenek márkanevek és védjegyoltalom alatt álló nevek, terméknevek vagy személynevek. Továbbá ne adjon meg fényképezőgép-specifikációkat, számokat és konkrét fájlinformációkat, például a fájlméretet.
- Kerülje a tartalom keresőben való megjelenésének korlátozását.Használjon olyan kulcsszavakat, amelyek önálló, tömör fogalmak (pl. játszótér, szabadban, Golden Gate-híd és óriásrétisas). Kerülje a leíró jelzők (pl. piros ruha) vagy a külön fogalmakból álló kifejezések (pl. tál leves) hozzáadását, mivel ezek az eljárások korlátozhatják a tartalom megjelenítését. A leíró elemek, ha nem részei az általános fogalmaknak, hasznosabbak az ügyfelek számára, ha külön kulcsszóként jelennek meg (pl. piros, ruha, tál és leves).
- Kerülje a spamelést.Fogalmazzon leíró jelleggel, és csak olyan kulcsszavakat írjon be, amelyek kapcsolódnak a kép tartalmához. A kép felhasználási módjának kitalálása (pl. álláskeresés, e-kereskedelem vagy online fizetés alkalmazása egy laptop elszigetelt képe esetén), vagy a sarkok megkurtítása (pl. egy adag állatos beadványból minden állat hozzáadása minden egyes kellékhez, függetlenül attól, hogy az állat ténylegesen ábrázolva van-e) a kulcsszóspammelésnek nevezett eljárás. Csökkenti az ügyfelek bizalmát és rontja a kellékeinek relevanciáját, valamint csökkentheti az Adobe Stock felületén való láthatóságát és negatívan befolyásolhatja az eladásait. A legrosszabb esetben akár fiókja bezárásához is vezethet.
- Ne veszítse szem elől a lényeget.Ne használjon olyan kulcsszavakat a háttérben lévő tárgyakra, amelyek a potenciális vásárlók számára irrelevánsak, és ne pazarolja az idejét a szinonimák túlgondolására és ugyanazon szó variációinak hozzáadására (pl. többes és egyes számban szereplő főnevek, mint a kutya, kutyák, ebek és kutyák). Ez az eljárás sok erőfeszítést igényel, és felemészti a kulcsszavak számát, az Adobe Stock keresési technológiája pedig már eleve alkalmazza a szinonimákat. Ehelyett csak adja hozzá a kutya szót és bármilyen konkrétumot, például a golden retrievert, hogy folytathassa a tartalom létrehozását.
Mindig ellenőrizze a metaadatokat.
A kulcsszavak megfogalmazása kritikus fontosságú a tartalom sikeréhez, ezért mindig legyen óvatos a metaadatok tömeges alkalmazásával. Mesterséges intelligencia (MI) és gépi tanulási technológiánk, az Adobe Sensei automatikusan ajánl Önnek legfeljebb 25 kulcsszót. Bár az Adobe Sensei által ajánlott kulcsszavak használatával időt takaríthat meg, és olyan szavakat találhat, amelyekre esetleg nem is gondolt, gyakran elveszíti a tartalom megkülönböztethetőségét és relevanciáját, ha csak ezekre az ajánlásokra hagyatkozik. Javasoljuk, hogy a legjobb eredmény érdekében használja az automatikusan generált kulcsszavakat a saját metaadat-leírásaival együtt.
Az Adobe Sensei például nehezen tud megfelelő kulcsszavakat ajánlani összetettebb forgatókönyvekhez, például egy többgenerációs családot ábrázoló fényképhez egy vacsoraasztalnál. Ebben a példában kézzel kell megadnia a metaadatokat, hogy pontosan leírja a személyeket, a kapcsolatokat és a főbb vizuális elemeket. Hasonlóképpen, bár az Adobe Sensei javasolhatja a desszert kulcsszót, az olyan pontos nevek hozzáadása, mint a klepon, fánk vagy nápolyi fagylalt, felszínre hozza a tartalmát azok számára, akik valami konkrét dolgot keresnek.
Ha automatikusan generált kulcsszavakat használ, ellenőrizze azok pontosságát, mielőtt beküldi tartalmát. A kulcsszavakat mindig eseti alapon vizsgálja felül minden egyes kellék esetében. Ügyeljen arra, hogy csak a legmegfelelőbb kulcsszavakat válassza ki, és ha szükséges, rendezze át őket, hogy a legfontosabbak kerüljenek az első helyre. És ne felejtsen el hozzáadni mindent, ami esetleg hiányzik.
A következő kérdéseket is fontolja meg: Ha hasonló kellékeket küld be, mi különbözteti meg a tartalmat, és hogyan gondoskodik erről a kulcsszavakban? A másolt címkék pontosan tükrözik a kép fő elemeit, vagy vannak olyan címkék, amelyek már nem tükrözik a látható dolgokat? Még ha a használt kulcsszavak ugyanazok is lesznek, fontolja meg a sorrendjük megváltoztatását, hogy segítse a keresési eredményekben való elhelyezés diverzifikálását.
Mindig a vásárló szemszögéből közelítse meg a metaadatokat, és győződjön meg arról, hogy a metaadatoknak lesz egy végső, alapos ellenőrzése. Ha Ön vásárló lenne, aki az Ön által feltöltött fényképet keresi, milyen szavakkal keresné? Tegye fel magának a kérdést, hogy elvárná-e, hogy a tartalma megjelenjen a metaadatként használt keresőkifejezésekre. Rendszeresen vizsgálja felül a kulcsszavait, miután elküldte a kellékeit, és ellenőrizze, hogy van-e szükség frissítésre. Ez lehetőség arra, hogy kijavítsa az esetlegesen elkövetett hibákat, vagy reagáljon az új trendekre, amelyeket a tartalma megjeleníthet.
A kulcsszavak és a címek kulcsfontosságúak a stock-tartalmak esetében.
A metaadatok kritikus szerepet játszanak kellékei láthatóságának növelésében és a művészbe vetett bizalom megalapozásában. Ha arra koncentrál, hogy mi teszi különlegessé a tartalmát, majd a megfelelő kulcsszavakkal pontosan leírja azt, akkor minden stock-fotó, -illusztráció vagy -videoklip hatékonyabban meséli el történetét, és biztosítja, hogy munkája csak a releváns keresésekben jelenjen meg. Ez az ügyfeleknek is segít, akik tudni fogják, hogy a kulcsszavakra támaszkodva könnyen és magabiztosan megtalálják a szükséges stock-képeket, amikor szükségük van rájuk.
A sorozat 4. részében megnézzük, hogyan léphet túl a metaadatokon, és hogyan optimalizálhatja feltöltéseit a maximális keresési potenciál érdekében.
Ha még több bennfentes tippet szeretne kapni a címekkel és kulcsszavakkal kapcsolatban, tekintse meg az Adobe Stock csapatának átfogó Metaadat-útmutatóját, amely az emberek, tárgyak, állatok, helyek, növények és virágok, ételek és italok, üzleti és ipari termékek, illusztrációk és videók leírására vonatkozó bevált módszereket tartalmazza.
