メタデータを最大化に活用してコンテンツを目立たせる

5 部構成の Stock サクセスストーリーシリーズです。このパート 3 の記事で、メタデータの基礎を紹介します。キーワード、説明、Stock コントリビューターとして効果的なメタデータの使い方を取り上げます。

https://stock.adobe.com/jp/586217505

ストックコンテンツの世界ではメタデータが非常に重要

クリエイティブな作品の商用的な可能性を最大限に引き出すには、制作プロセスを進めてビジュアルを作成するのと同様に、メタデータ(コンテンツを Adobe Stock で目立たせるために入力するキーワードとタイトル)を慎重に作成することが重要です。 お客様があなたのアセットを見つけられないと、そのアセットのライセンスを取得できなくなってしまうからです。 コンテンツを審査に提出する前に、適切なキーワードとタイトルを選択する必要があります。

この記事では、Adobe Stock のメタデータのベストプラクティスを紹介します。この情報は、コンテンツを公開し、世界中の購入者が必要としている種類のアセットを確実に見つけやすくするのに役立ちます。

ストックコンテンツをできるだけ正確に説明する

https://stock.adobe.com/jp/images/elephant/866793323 https://stock.adobe.com/jp/images/elephant/866793094

ストックコンテンツを作成する際の最初のステップは、ストーリー作成することです。 ストーリーの登場人物、内容、タイミング、場所、理由を把握できれば、メタデータを使ってストーリーを言葉で効果的に説明できるようになります。 最初に取り組める質問は「写真の中に誰がいるか」です。 何をしていますか?なぜそうしていますか? アクションが実行されるのはいつですか?どこですか? 最後に、コンテンツの作成プロセスで参考になった概念やインスピレーションはありますか?

メタデータが正確で事実であることが重要です。 メタデータは、画像が実際に表現している内容に基づいているべきです。 メタデータの主な目的は、お客様がアセットをどのように使用したいかについて推測するのではなく、主要なテーマを説明することであることを忘れないでください。 詳細情報をできるだけたくさん追加します。 登場人物の人種や動物の特定の種類などの追加情報が分かっている場合は、キーワードに詳細を追加します。 例えば、アフリカゾウとアジアゾウを区別することで、販売できるかどうかが大きく変わる可能性があります。

アセットのタイトルは、潜在的な購入者にコンテンツを紹介するのに役立ちます。 まず、細かな点を説明する簡潔で自然な表現(「キャノンビーチ・オレゴンコーストでゴールデンレトリバーと遊ぶ家族」など)から始めると、画像がニーズに合っているかどうかをお客様が理解しやすくなります。 タイトルは検索可能で、Adobe Stock では URL に使われます。 タイトルに追加するほど重要な単語は、キーワードにも追加するようにしてください。 タイトルをまずキーワードとして使用し、アセットの最も重要な要素と関連がある効果的なキーワードを追加します。

事実にフォーカスすることで、Adobe Stock の検索テクノロジーでより正確に検索できるようになるため、全体的な顧客満足度を向上させ、購入者が関連性の高いコンテンツを見つけることができるようになります。 システムについてより深く理解するために、Adobe Stock のアセットを参照して、動物、植物、食べ物、飲み物、または場所を正しく特定してから自分の提出物のメタデータを入力してください。 イラストを提出する場合は、そのスタイル(3Dレンダリング、ベクター、水彩画など)を追加します。 ビデオを提出する場合は静止画のメタデータのガイドラインに従う必要がありますが、特別なテクニックやカメラアングル(ズーム、タイムラプス、空撮など)も追加してください。

人物について説明する際の考慮事項 

「人工内耳を使用している聴覚障害者の友人」というタイトルの画像 写真提供:Adobe Stock / Erin Brant / Stocksy

モデルをありのままに正確かつ適切に表現するには、コミュニケーションと理解が必要です。 推測するのをやめて、モデルリリースで提供される情報にフォーカスします。 透明性を確保し、モデルと率直に話し合って、モデルがどのように表現されることを望んでいるか検討します。 特定の文化グループを説明するのに適切な用語について話し合うのも良いアイデアです。

次に、収集した情報を活かして、人種、性別、年齢や年齢範囲などに加えて、衣服、髪の色、タトゥーなどの記述的な特徴についてキーワードに追加します。 また、人間関係や役割(母親、カップル、教師、農家など)、顔の表情や感情なども記入します。 一方で、画像に人物が含まれていない場合は「人物なし」または「無人」というキーワードを含めます。

モデルの安全性は常に重要な問題です。この点については真剣に取り組む必要があります。 不正確、軽蔑的、下品なキーワードは、一部の地域や状況でモデルを危険にさらす可能性があります。 お客様は正確性を求めているため、被写体を際立たせる適切なタイトルとキーワードを使うことで、モデルの信頼性が上がるとともに、お客様の検索機能全般を強化できます。

意味のあるメタデータを作成するためのベストプラクティス

https://stock.adobe.com/jp/832421220

推奨事項:

  • 言語を 1 つだけ使用する。最も使い慣れている対応言語を選択してください。 Adobe Stock ではデフォルトのキーワード言語がコンピューターの OS 言語と一致するため、地域のコンテンツを特に対象とする場合は言語を変更することをお勧めします。 言語を選択したら、その言語だけを使ってメタデータを入力してください。 Adobe Stock の検索エンジンでは、利用可能な他の言語にメタデータが自動で翻訳されます。 言語固有のニュアンスを把握することで、地域に関連性の高い検索結果を向上させやすくなります。
  • 重要度の高い順にキーワードを並べる。最初の 10 個のキーワードが関連性を持たせるために重要であり、検索結果に最も大きな影響を与えます。 上位 10 個のキーワードには、タイトルに含まれる重要な単語をすべて追加してください。 このようにすることで、これらのクエリに関連して検索される場合に、コンテンツが表示される可能性を上げることができます。
  • キーワードはシンプルに。Adobe Stock では、すべての種類のアセットに対してキーワードタグを 49 個まで追加できますが、数が多ければ効果的というわけではありません。 タグの数は購入者にとってそれほど重要ではありません。検索の際にはタグの正確性と関連性のほうが大切です。 ほとんどの場合、効果を最大限に引き出すために、キーワードの数は 15~35 個くらいで十分です。 タイトルについて言えば、コンテンツの説明を 70 文字程度にまとめてみましょう。 文字数をさらに増やすと、ファイル提出のプロセス中にタイトルが自動的に短縮される場合があります。 重要な情報を失わないように、簡潔なタイトルにしておきましょう。 
  • 情景を想起させる。基本的な要素とアクション(いつ、どこで、誰が、何を)について説明した後に、感情、ムード、トレンドなどを説明する概念的なキーワードを追加します(孤独感、子ども時代、節目、お祝いなど)。 正確で関連性が高いキーワードを使う必要があるため、コンテンツで表現されている内容のみを記述するようにしてください。 また、反対の意味の単語を使用しないでください。 例えば、お客様が理解できる文脈に沿った関連性がなければ、長髪と脱毛の両方を画像で使用しないでください。

禁止事項:

  • 禁止単語を避ける。 ブランド名や商標名、製品名、人物名をタイトルやキーワードに使用しないでください。 また、カメラの仕様、番号、ファイルサイズなどの特定のファイル情報も追加しないでください。
  • 検索でコンテンツが返される方法を制限しない。 固有の意味を持つ簡潔な概念をキーワードに使用してください(遊び場、アウトドア、ゴールデンゲートブリッジ、オオワシなど)。 コンテンツが返される方法が制限される可能性があるため、説明するような形容詞(例:赤いドレス)や個別の概念で構成されるフレーズ(例:ボウルのスープ)は追加しないでください。 説明的な要素が一般的な概念に属さない場合、個別のキーワード(赤、ドレス、ボウル、スープなど)として表示されると、お客様にとって有効なキーワードとなります。
  • スパムを避ける。繰り返しますが、画像コンテンツに関連する説明的なキーワードのみ採用してください。 画像の使用方法を推測する(例:ラップトップの分離した画像に仕事探し、e コマース、オンライン決済を適用する)ことや、手順を簡略化する(例:動物が実際に写っているかどうかに関係なく、動物に関する投稿に一群の動物を個々のアセットにまとめて追加する)ことは、キーワードスパムと呼ばれる行為です。 このような行為によってお客様の信頼を損ない、アセットの関連性が低くなります。また、Adobe Stock での露出度が低下するため、売上が下がる可能性があります。 場合によっては、アカウントが閉鎖される可能性もあります。
  • 全体像を見失わないようにする。 潜在的な購入者とは関係のない背景のオブジェクトに関するキーワードを使用しないでください。また、同義語について考えすぎたり、同じ単語の変化形を追加したりして時間を無駄にしないでください(例:犬、何匹かの犬、イヌ科の動物、何匹かのイヌ科の動物など、複数形や単数形の単語)。 この方法には多大の労力がかかり、あまり意味のない単語でキーワードの制限数を浪費してしまいます。また、Adobe Stock の検索機能は同義語にも対応済みです。 代わりに、犬と特定の犬種(ゴールデンレトリバーなど)だけ追加して、コンテンツの作成に戻ることができます。

メタデータはいつも見直す 

 https://stock.adobe.com/jp/636120211

キーワードはコンテンツの売上を伸ばすために重要であるため、メタデータを一括適用する際には細心の注意を払ってください。 アドビの人工知能(AI)および機械学習テクノジーの Adobe Sensei により、最大 25 個のキーワードがおすすめとして提示されます。 Adobe Sensei の推奨キーワードを使用すると、時間を節約しつつ思いつかなかったような単語を使える場合がありますが、このような推奨キーワードだけを使うと、コンテンツを差別化できる特異性や関連性が下がる場合があります。 最適な結果を得るために、自動生成キーワードと、自分で考えたメタデータの説明を組み合わせて使用することをお勧めします。

例えば Adobe Sensei は、夕食のテーブルに集まる拡大家族の写真のような複雑なシナリオに対して、適切なキーワードを提示することが困難な場合があります。 このような例では、人物、関係性、メインの視覚要素を正確に説明するために、メタデータを手動で入力する必要があります。 同様に、Adobe Sensei が「デザート」というキーワードを提案している場合は、クレポン、エクレア、ナポリタンアイスなど、正確な名前を追加すると、具体的な名前で探しているお客様にコンテンツが表示されます。

自動生成キーワードを使用する場合は、コンテンツを提出する前にキーワードが的確であることを確認してください。 キーワードはアセットごとにケースバイケースで確認してください。 最も適切なキーワードのみを選択し、必要に応じて並べ替えて、最重要キーワードを最初に配置してください。 不足しているキーワードがあれば必ず追加してください。

また、次の質問も検討してみましょう。類似したアセットをいくつか提出する場合、コンテンツの差別化要因は何でしょうか?その要因がキーワードにどのように反映されていますか? コピーしたタグは、画像の主要な要素を正確に表現していますか?または、表示されている内容との関連性がないタグが存在しますか? 使用するキーワードが同じであっても、検索結果の多様化を促すために、リストの順序を入れ替えることを検討してください。

購入者の視点からメタデータをいつも検討して、最終確認を必ず行ってください。 あなたがアップロードする写真を検索しているお客様の立場で考えると、どの単語を使って検索しますか? メタデータとして使用している検索キーワードでコンテンツが表示されるかどうか、考えてみましょう。 アセットの提出後にキーワードを定期的に確認し、更新が必要かどうかを確かめてください。 そのようにすることで、間違いを訂正したり、コンテンツに反映される可能性のある新しいトレンドに対応したりすることができます。

ストックコンテンツでは、キーワードとタイトルが重要

メタデータには、アセットの露出度を高め、アーティストとしての信頼を確立するという重要な役割があります。 コンテンツのユニークな面に注目してそのポイントを正確に説明するキーワードを使うと、ストックフォトイラスト、またはビデオクリップのストーリーをより効果的に伝えつつ、関連がある検索にのみ作品が表示されるようになります。 このようにしてキーワードを活用すれば、あなたが採用したキーワードが信頼できるということをお客様に感じていただき、お客様が必要なときに必要なストック画像を簡単かつ確実に見つけられるようになります。

このシリーズのパート 4 では、メタデータ以外の方法も検討してアップロードを最適化することで、検索の可能性を最大限に高める方法を見ていきます。

タイトルやキーワードに関するさらに詳しいヒントについては、Adobe Stock チームの包括的なメタデータガイドを参照してください。このガイドには、人物、オブジェクト、動物、場所、植物と花、食べ物と飲み物、ビジネスと業界、イラスト、ビデオを説明するためのベストプラクティスが紹介されています。

メタデータガイドを表示

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