Optimiser les métadonnées pour être découvert

Dans la troisième partie de notre série sur les 5 clés pour réussir avec Adobe Stock, découvrez les bases des métadonnées, notamment les mots-clés, les descriptions, et comment les utiliser à votre avantage en tant que contributeur Adobe Stock. 

Pour maximiser le potentiel commercial de votre travail créatif, il est important de définir vos métadonnées, les mots-clés et les titres que vous saisissez pour que votre contenu soit remarqué sur Adobe Stock, avec autant de soin que vous exécutez votre processus de production et créez vos visuels. Si un client est incapable de trouver vos actifs, il ne peut pas les utiliser sous licence : c’est aussi simple que cela. Vous devez choisir les bons mots-clés et titres avant de soumettre votre contenu pour examen.

 Dans cet article, nous plongerons au cœur d’Adobe Stock pour examiner les bonnes pratiques en matière de métadonnées qui donneront de la visibilité à votre contenu et permettront aux acheteurs du monde entier de trouver plus facilement les types exacts d’actifs dont ils ont besoin.

Lorsque vous créez votre contenu, la première étape consiste à élaborer un scénario. Une fois que vous aurez compris le qui, le quoi, le quand, le où et le pourquoi de votre histoire, vous serez en mesure d’utiliser des métadonnées pour décrire efficacement cette histoire avec des mots. Le meilleur point de départ est de se poser la question : qui sont les personnages ? Que font-ils et pourquoi ? Où et quand se déroule l’action ? Et pour finir, quels sont les concepts ou les inspirations qui ont guidé le processus de création de ce contenu ?

L’exactitude et l’authenticité de vos métadonnées sont essentielles. Les métadonnées s’appuient sur ce que l’image représente littéralement. Au lieu de deviner comment un client pourrait utiliser votre actif, rappelez-vous que l’objectif premier des métadonnées est de décrire le sujet principal. Ajoutez autant de détails que possible. Si vous avez connaissance d’informations supplémentaires, telles que l’origine ethnique d’une personne ou la race particulière d’un animal, mentionnez-les dans vos mots-clés. Faire la différence entre un éléphant d’Afrique et un éléphant d’Asie, par exemple, peut avoir un impact sur vos ventes.

 Les titres des actifs permettent de présenter votre contenu aux acheteurs potentiels. Commencez par un langage concis et naturel qui fournit des détails, par exemple Famille jouant avec son golden retriever à Cannon Beach, sur la côte de l’Oregon, pour aider les clients à confirmer que l’image répond à leurs besoins. Les titres peuvent faire l’objet d’une recherche et apparaissent comme des URL dans Adobe Stock. N’oubliez pas que si un mot est suffisamment important pour être inclus dans le titre, vous devez également l’inclure en tant que mot-clé. Utilisez votre titre comme point de départ pour ajouter des mots-clés pertinents qui représentent les aspects les plus importants de votre actif.

 En vous concentrant sur les faits, vous aiderez la technologie de recherche d’Adobe Stock à générer des résultats plus précis, vous améliorerez l’expérience globale du client et vous aiderez les acheteurs à découvrir des contenus plus pertinents. Pour mieux appréhender le système, parcourez les actifs Adobe Stock afin de comprendre et d’identifier correctement les animaux, les plantes, les aliments et les boissons, ou les lieux, avant de saisir les métadonnées de vos propres soumissions. Si vous soumettez une illustration, indiquez le style (par exemple, rendu 3D, vecteur ou aquarelle). Si vous soumettez une vidéo, suivez les instructions relatives aux métadonnées pour les images fixes, mais incluez également les techniques spéciales ou les angles de prise de vue (par exemple, zoom, time-lapse ou vue aérienne).

Représenter les modèles de manière précise, authentique et appropriée nécessite de la communication et de la compréhension. Évitez les conjectures et concentrez-vous sur les informations fournies dans les renonciations aux droits de l’image. Faites preuve de transparence et menez des conversations franches et honnêtes avec vos modèles pour discuter de la façon dont ils aimeraient être représentés. Il est également utile de demander à la personne quelle est la terminologie appropriée pour décrire des groupes culturels spécifiques.

Utilisez ensuite les connaissances que vous avez acquises pour définir des mots-clés relatifs à l’origine ethnique, au genre, à l’âge ou à la tranche d’âge, ainsi qu’à d’autres caractéristiques descriptives comme le style vestimentaire, la couleur des cheveux et les tatouages. Décrivez également les relations ou les rôles (par exemple, mère, couple, enseignant ou agriculteur) ainsi que les expressions faciales et les émotions. En revanche, s’il n’y a personne sur votre image, incluez le mot-clé « aucune personne ». 

N’oubliez pas que la sécurité de vos modèles doit toujours être au cœur de vos préoccupations et doit être prise très au sérieux. Des mots-clés inexacts, offensants ou vulgaires peuvent potentiellement mettre en danger les modèles dans certaines régions et situations. N’oubliez pas que les clients veulent de l’authenticité. La création de titres et de mots-clés appropriés qui représentent vos sujets améliore à la fois la confiance du modèle et l’expérience de recherche globale des clients.

À faire : 

• Utilisez une seule langue. Choisissez la langue dans laquelle vous vous sentez le plus à l’aise. Sur Adobe Stock, la langue par défaut des mots-clés correspond à la langue du système d’exploitation de votre ordinateur. Vous pouvez donc la modifier, en particulier si vous souhaitez cibler des contenus régionaux. Une fois que vous avez choisi une langue, saisissez systématiquement vos métadonnées dans cette langue. Le moteur de recherche d’Adobe Stock traduira automatiquement les métadonnées dans les autres langues disponibles. La prise en compte de ces nuances linguistiques peut contribuer à améliorer la pertinence de la recherche au niveau régional. 
  
• Classez les mots-clés par ordre d’importance. Les 10 premiers mots-clés sont cruciaux pour la pertinence et ont le plus d’impact sur les résultats de vos recherches. Incluez tous les mots importants de votre titre dans les 10 premiers mots-clés. Cela donnera à votre contenu un coup de pouce supplémentaire pour les recherches liées à ces requêtes. 
  
• Faites preuve de concision. Bien que vous puissiez ajouter jusqu’à 49 mots-clés pour tous les types d’actifs sur Adobe Stock, plus n’est pas synonyme de mieux. Lors de leurs recherches, les acheteurs privilégient beaucoup plus la précision et la pertinence des balises que leur nombre. Une fourchette de 15 à 35 mots-clés est souvent suffisante pour avoir un réel impact. Pour les titres, essayez de décrire votre contenu en 70 caractères environ. Si vous en utilisez plus, votre titre peut être automatiquement raccourci au cours de la procédure de soumission du fichier. Les titres doivent être concis pour éviter la perte d’informations importantes. 
• Évoquez le récit. Après avoir décrit les éléments et les actions de base (par exemple, qui, quoi, où et quand), ajoutez des mots-clés conceptuels exprimant les sentiments, l’humeur ou les tendances (par exemple : solitude, enfance, jalons, célébration). Ces mots-clés doivent également être exacts et pertinents. Veillez donc à ne décrire que ce qui est représenté. De même, évitez les éléments contraires. Par exemple, une image ne devrait pas montrer à la fois des cheveux longs et une calvitie, à moins qu’il n’y ait une pertinence contextuelle que le client saura saisir. 
  

À ne pas faire : 

• Évitez les mots interdits. N’incluez pas de noms de marques, de produits ou de personnes dans les titres ou les mots-clés. N’incluez pas non plus les spécifications de l’appareil photo, les numéros et les informations spécifiques sur les fichiers, notamment leur taille.
  
• Évitez de limiter la façon dont votre contenu est renvoyé dans les recherches. Utilisez des mots-clés représentant des concepts individuels et concis (par exemple, aire de jeux, extérieur, Golden Gate Bridge et pygargue empereur). Évitez d’ajouter des adjectifs descriptifs (par exemple, robe rouge) ou des phrases composées de concepts individuels (par exemple, bol de soupe), car ces pratiques peuvent limiter la façon dont votre contenu est renvoyé. Les éléments descriptifs, lorsqu’ils ne font pas partie de concepts communs, sont plus utiles aux clients lorsqu’ils apparaissent sous forme de mots-clés distincts (par exemple, rouge, robe, bol et soupe). 
  
• Évitez le spam. Là encore, privilégiez la description et n’entrez que des mots-clés en rapport avec le contenu de l’image. Deviner comment une image peut être utilisée (par exemple, associer la recherche d’un emploi, le commerce en ligne ou le paiement en ligne à une image isolée d’un ordinateur portable) ou prendre des raccourcis (par exemple, associer chaque animal d’un lot de soumissions d’animaux à chaque actif individuel sans vérifier que l’animal est réellement représenté) est une pratique appelée « spam » de mots-clés. Ce procédé diminue la confiance des clients ainsi que la pertinence de vos actifs. Il peut donc réduire votre visibilité et nuire à vos ventes sur Adobe Stock. Dans le pire des cas, cela peut même conduire à la fermeture de votre compte. 
  
• Ne perdez pas de vue l’objectif principal. N’utilisez pas de mots-clés pour des objets en arrière-plan qui ne sont pas pertinents pour les acheteurs potentiels, et ne perdez pas de temps à réfléchir à des synonymes ni à ajouter des variantes d’un même terme (par exemple, des noms au pluriel et au singulier comme chien, chiens, canidé et canidés). Cette pratique vous demandera beaucoup d’efforts et impactera votre quota de mots-clés. La technologie de recherche d’Adobe Stock prend déjà en compte les synonymes. Ajoutez plutôt simplement le nom du chien et une spécificité, par exemple « golden retriever », pour vous concentrer sur la création de contenus. 
  

Les mots-clés sont essentiels à la réussite de votre contenu, c’est pourquoi vous devez toujours faire preuve de vigilance avant d’appliquer des métadonnées de manière globale. Notre technologie d’intelligence artificielle (IA) et de machine learning, Adobe Sensei, vous recommandera automatiquement jusqu’à 25 mots-clés. Les mots-clés recommandés par Adobe Sensei vous font gagner du temps et vous aident à trouver des mots auxquels vous n’auriez peut-être pas pensé, mais vous perdrez souvent la spécificité et la pertinence qui peuvent différencier votre contenu si vous vous fiez uniquement à ces recommandations. Nous conseillons d’utiliser des mots-clés générés automatiquement en combinaison avec vos propres descriptions de métadonnées pour obtenir les meilleurs résultats.

 Par exemple, Adobe Sensei peine à recommander tous les bons mots-clés pour des scénarios plus complexes, notamment une photo d’un repas réunissant une famille multigénérationnelle. Dans cet exemple, vous devrez saisir manuellement des métadonnées pour décrire avec précision les personnes, les relations et les principaux éléments visuels. De même, Adobe Sensei peut suggérer le mot-clé dessert, mais l’ajout de noms précis tels que klepon, éclair ou tranche napolitaine aura plus de visibilité pour les clients qui recherchent quelque chose de spécifique.

  Lorsque vous utilisez des mots-clés automatiquement générés, veillez à vérifier leur exactitude avant de soumettre votre contenu. Vérifiez toujours un par un les mots-clés de chaque actif. Veillez à ne sélectionner que les mots-clés les plus appropriés, et à les réorganiser si nécessaire pour placer les mots-clés les plus importants en premier. Et n’oubliez pas d’ajouter tout élément manquant.

 Posez-vous également les questions suivantes : si vous soumettez un ensemble d’actifs similaires, qu’est-ce qui différencie ce contenu et comment en tenez-vous compte dans vos mots-clés ? Les balises copiées représentent-elles fidèlement les principaux éléments de l’image, ou y a-t-il des balises qui ne reflètent plus ce qui est visible ? Même si vous utilisez des mots-clés identiques, pensez à modifier l’ordre dans lequel vous les répertorier afin de diversifier le classement dans les résultats de recherche.

Abordez toujours vos métadonnées du point de vue de l’acheteur et procédez à une dernière vérification. Si vous étiez le client à la recherche de la photo que vous chargez, quels mots utiliseriez-vous pour la trouver ? Demandez-vous si vous vous attendez à ce que votre contenu apparaisse pour les termes de recherche que vous utilisez comme métadonnées. Réexaminez régulièrement vos mots-clés une fois que vous avez soumis vos actifs, et vérifiez si une mise à jour est nécessaire. C’est l’occasion de corriger les erreurs que vous avez pu commettre ou de répondre aux nouvelles tendances que votre contenu peut refléter.

Vos métadonnées jouent un rôle essentiel dans l’augmentation de la visibilité de vos actifs et dans l’instauration de la confiance envers vous, en tant qu’artiste. En vous concentrant sur ce qui rend votre contenu spécial puis en fournissant les mots-clés correspondants pour décrire avec précision ce contenu, vous raconterez mieux l’histoire qui accompagne chaque photo, illustration, ou clip vidéo , et vous aurez ainsi la garantie que votre travail ne s’affiche que dans les recherches pertinentes. Vous aiderez également les clients, qui sauront qu’ils peuvent compter sur vos mots-clés pour trouver facilement et en toute confiance les images dont ils ont besoin au moment opportun.

 Dans la quatrième partie de cette série, nous verrons comment aller au-delà des métadonnées et optimiser vos chargements afin d’optimiser votre potentiel de recherche.

Pour plus de conseils sur les titres et les mots-clés, consultez le guide complet des métadonnées de l’équipe Adobe Stock, qui présente les bonnes pratiques pour décrire les personnes, les objets, les animaux, les lieux, les plantes et les fleurs, les aliments et les boissons, les entreprises et les secteurs d’activité, les illustrations et les vidéos.

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