Het maximale uit metadata halen om ontdekt te worden

In deel 3 van onze serie artikelen '5 sleutels tot succes met Stock' leer je de basisbeginselen van metadata: trefwoorden, beschrijvingen en hoe je deze als stockbijdrager in je voordeel kunt gebruiken. 

Om het commerciële potentieel van je creatieve werk te maximaliseren, is het belangrijk om metadata (de trefwoorden en titels die je invoert om je content op Adobe Stock te laten opvallen) net zo zorgvuldig samen te stellen als je je productieproces uitvoert en je beelden creëert. Als een klant je assets niet kan vinden, kan deze er ook geen licentie voor kopen. Zo simpel is het. Je moet de juiste trefwoorden en titels kiezen voordat je je content ter beoordeling indient.

 In dit artikel nemen we je mee naar Adobe Stock en bespreken we de best practices voor metadata. Hiermee kun je je content zichtbaar maken en het voor kopers over de hele wereld makkelijker maken om de juiste soorten assets te vinden die ze nodig hebben.

Wanneer je je stockcontent maakt, moet je eerst een verhaallijn ontwikkelen. Zodra je het wie, wat, wanneer, waar en waarom van je verhaal begrijpt, kun je metadata gebruiken om het verhaal effectief met woorden te beschrijven. Je kunt het beste beginnen door jezelf de vraag te stellen: wie staat er op de foto? Wat doen ze en waarom? Wanneer en waar vindt de actie plaats? En tot slot, waren er relevante concepten of inspiratiebronnen die het proces van het creëren van content aanstuurden?

De nauwkeurigheid en authenticiteit van je metadata zijn essentieel. Metadata zijn afhankelijk van wat de afbeelding letterlijk weergeeft. In plaats van te gokken hoe een klant je asset zou willen gebruiken, moet je onthouden dat metadata in de eerste plaats bedoeld zijn om het hoofdonderwerp te beschrijven. Voeg zoveel mogelijk details toe. Als je over aanvullende informatie beschikt, zoals de etniciteit van een persoon of het ras van een bepaald dier, kun je deze gegevens opnemen in je trefwoorden. Als je bijvoorbeeld onderscheid maakt tussen een Afrikaanse en een Aziatische olifant, kan dat invloed hebben op je verkoopcijfers.

 Wat betreft de titels van assets: deze helpen om je content te introduceren bij potentiële kopers. Begin met bondige, natuurlijk klinkende taal waarin details worden gegeven, zoals 'Gezin speelt met hun golden retriever, Cannon Beach, de kust van Oregon'. Zo kunnen klanten beter begrijpen of de afbeelding aan hun behoeften voldoet. Er kan worden gezocht op titels en titels worden URL's op Adobe Stock. Houd er rekening mee dat als een woord belangrijk genoeg is om in de titel op te nemen, je het ook als trefwoord moet opnemen. Gebruik je titel als uitgangspunt om effectieve trefwoorden toe te voegen die de belangrijkste elementen van je asset bevatten.

 Door je te richten op feiten, help je de zoektechnologie van Adobe Stock nauwkeurigere resultaten te produceren, verbeter je de algehele klantervaring en zorg je ervoor dat kopers relevantere content kunnen vinden. Om het systeem beter te begrijpen, kun je door de Adobe Stock-assets bladeren om dieren, planten, etenswaren en dranken of locaties correct te identificeren voordat je de metadata voor je eigen inzendingen invult. Als je een illustratie indient, vermeld dan ook de stijl (bijvoorbeeld 3D-rendering, vector of waterverf). Als je een video indient, volg dan de richtlijnen voor metadata voor foto's, maar vermeld ook eventuele speciale technieken of camerahoeken (bijvoorbeeld zoom, time-lapse of luchtopname).

Om modellen nauwkeurig, authentiek en passend af te beelden, is communicatie en begrip nodig. Voorkom giswerk en richt je op de informatie die in je afstandsverklaringen van het portretrecht staat. Wees transparant en voer directe, eerlijke gesprekken met je modellen om te bespreken hoe zij afgebeeld willen worden. Het is ook een goed idee om met iemand te praten over de juiste terminologie om specifieke culturele groepen te beschrijven.

Gebruik vervolgens de kennis die je hebt opgedaan om trefwoorden te gebruiken voor etniciteit, gender, leeftijd of leeftijdscategorie en andere beschrijvende kenmerken, zoals kleding, haarkleur en tatoeages. Beschrijf ook relaties of rollen (bijvoorbeeld moeder, stel, leraar of boer), evenals gezichtsuitdrukkingen en emoties. Als er geen mensen op je afbeelding staan, voeg je juist de trefwoorden 'geen mensen' of 'niemand' toe. 

Vergeet niet dat de veiligheid van je modellen altijd een prioriteit moet zijn en zeer serieus moet worden genomen. Onjuiste, denigrerende of vulgaire trefwoorden kunnen in bepaalde regio's en situaties een gevaar vormen voor modellen. Vergeet niet dat klanten authenticiteit willen. Door geschikte titels en trefwoorden te bedenken die je doelgroep positief laten overkomen, vergroot je zowel het vertrouwen van het model als de algehele zoekervaring van klanten.

Wel doen: 

• Gebruik één taal. Kies de ondersteunde taal die jij het prettigst vindt. Op Adobe Stock komt de standaardtaal voor trefwoorden overeen met de taal van het besturingssysteem van jouw computer. Het kan dus verstandig zijn om deze te wijzigen, vooral als je je op regionale content wilt richten. Zodra je een taal hebt gekozen, moet je je metadata altijd in die taal invoeren. Alle trefwoorden worden door de zoekmachine van Adobe Stock automatisch vertaald in andere beschikbare talen. Door rekening te houden met taalspecifieke nuances, kun je je regionaal relevante zoekopdrachten verbeteren. 
  
• Rangschik trefwoorden in volgorde van belangrijkheid. De eerste 10 trefwoorden zijn cruciaal voor relevantie en hebben de grootste impact op de zoekresultaten. Zorg dat alle belangrijke woorden uit je titel in de top 10 van trefwoorden voorkomen. Hierdoor krijgt je content een extra boost bij zoekopdrachten die relevant zijn voor die zoekopdrachten. 
  
• Houd het simpel. Hoewel je maximaal 49 trefwoordlabels kunt toevoegen voor alle soorten assets op Adobe Stock, is meer niet altijd beter. Het aantal labels is voor kopers veel minder belangrijk dan de nauwkeurigheid en relevantie van die labels voor de zoekopdracht. 15 tot 35 trefwoorden is vaak voldoende voor een maximale impact. Probeer voor titels je content in ongeveer 70 tekens te beschrijven. Als je er meer gebruikt, kan je titel automatisch worden ingekort tijdens het indienen van het bestand. Houd titels beknopt om te voorkomen dat belangrijke informatie verloren gaat. 
• Vertel een verhaal. Nadat je de basiselementen (het wie, wat, waar en wanneer) hebt beschreven, voeg je conceptuele trefwoorden toe die gevoelens, stemmingen of trends beschrijven (zoals eenzaamheid, kindertijd, mijlpalen of viering). Deze trefwoorden moeten nauwkeurig en relevant zijn. Zorg er dus voor dat je alleen beschrijft wat er te zien is. Gebruik ook geen tegenstellingen. Een afbeelding mag bijvoorbeeld niet zowel lang haar als haaruitval bevatten, tenzij er sprake is van contextuele relevantie die door de klant begrepen kan worden. 
  

Niet doen: 

• Vermijd verboden woorden. Neem geen merk- en handelsmerknamen, productnamen of namen van personen op in titels of trefwoorden. Vermeld ook geen cameraspecificaties, getallen en specifieke bestandsinformatie zoals de bestandsgrootte.
  
• Beperk de manier waarop je content in zoekresultaten wordt weergegeven. Gebruik trefwoorden die afzonderlijke, bondige concepten betreffen (bijvoorbeeld speeltuin, buiten, Golden Gate Bridge en Stellers zeearend). Vermijd het gebruik van beschrijvende bijvoeglijke naamwoorden (bijvoorbeeld rode jurk) of zinnen die uit afzonderlijke concepten bestaan (bijvoorbeeld kom soep). Dit kan namelijk een beperking vormen voor de manier waarop je content wordt weergegeven. Beschrijvende elementen zijn, als ze geen deel uitmaken van algemene concepten, nuttiger voor klanten als ze als afzonderlijke trefwoorden worden weergegeven (bijvoorbeeld rood, jurk, kom en soep). 
  
• Vermijd spammen. Wees wederom beschrijvend en voer alleen trefwoorden in die relevant zijn voor de content van de afbeelding. Gokken op hoe een afbeelding kan worden gebruikt (bijvoorbeeld vacature, e-commerce of online betaling als trefwoord gebruiken voor een afbeelding van een laptop) of je er gemakkelijk van afmaken (bijvoorbeeld elk dier uit een reeks inzendingen van dieren toevoegen aan elk afzonderlijk asset, ongeacht of het dier daadwerkelijk wordt afgebeeld) is een praktijk die bekendstaat als trefwoordspam. Het vermindert het vertrouwen van klanten en vermindert de relevantie van je assets. Bovendien kan het je zichtbaarheid verminderen en je verkoop op Adobe Stock schaden. In het ergste geval kan het zelfs leiden tot het sluiten van je account. 
  
• Zorg ervoor dat je het grotere geheel niet uit het oog verliest. Gebruik geen trefwoorden voor achtergrondobjecten die voor potentiële kopers niet relevant zijn. Verspil ook geen tijd aan het bedenken van synoniemen en het toevoegen van variaties van hetzelfde woord (bijvoorbeeld meervouds- en enkelvoudsnamen zoals hond, honden, hondachtige en hondachtigen). Dit kost veel moeite en gaat ten koste van je trefwoordlimiet. Bovendien ondersteunt de zoektechnologie van Adobe Stock al synoniemen. Voeg in plaats daarvan alleen hond en eventuele bijzonderheden toe, zoals golden retriever, zodat je je kunt richten op het maken van content. 
  

Het gebruik van trefwoorden is van cruciaal belang voor het succes van je content. Wees daarom altijd voorzichtig met het massaal toepassen van metadata. Onze technologie voor kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning, Adobe Sensei, beveelt automatisch maximaal 25 trefwoorden voor je aan. Hoewel je tijd kunt besparen door de door Adobe Sensei aanbevolen trefwoorden te gebruiken en woorden kunt vinden waar je zelf misschien niet aan had gedacht, verlies je vaak de specifiekheid en relevantie waarmee je je content kunt onderscheiden als je alleen op deze aanbevelingen vertrouwt. Voor de beste resultaten raden wij je aan om automatisch gegenereerde trefwoorden te gebruiken in combinatie met je eigen metadatabeschrijvingen.

 Adobe Sensei heeft bijvoorbeeld moeite om alle juiste trefwoorden aan te bevelen voor complexere scenario's, zoals een foto van een gezin met meerdere generaties aan een eettafel. In dit voorbeeld moet je handmatig metadata invoeren om de personen, relaties en belangrijkste visuele elementen nauwkeurig te beschrijven. Op dezelfde manier kan Adobe Sensei het trefwoord dessert suggereren, maar door nauwkeurige namen toe te voegen zoals klepon, éclair of Napolitaans ijs, wordt je content beter weergegeven voor klanten die op zoek zijn naar iets specifieks.

Als je automatisch gegenereerde trefwoorden gebruikt, controleer dan of deze correct zijn voordat je je content indient. Bekijk de trefwoorden voor elk asset altijd per geval. Zorg ervoor dat je alleen de meest geschikte trefwoorden selecteert en wijzig zo nodig de volgorde ervan, zodat de belangrijkste trefwoorden vooraan komen te staan. En vergeet niet om eventuele ontbrekende trefwoorden toe te voegen.

 Denk ook eens na over de volgende vragen: als je een reeks vergelijkbare assets indient, wat onderscheidt de content dan en hoe houd je daar rekening mee in je trefwoorden? Geven de gekopieerde labels een nauwkeurig beeld van de hoofdelementen van de afbeelding of zijn er labels die niet meer aangeven wat zichtbaar is? Ook al gebruik je dezelfde trefwoorden, toch kun je overwegen om de volgorde waarin je ze vermeldt te wijzigen. Zo zorg je voor een gevarieerde plaatsing in de zoekresultaten.

Benader je metadata altijd vanuit het perspectief van de koper en vergeet niet om ze nog een laatste keer grondig te controleren. Als je een klant was die zoekt naar de foto die je hebt geüpload, welke woorden zou je dan gebruiken om deze te vinden? Vraag jezelf af of je verwacht dat je content wordt weergegeven voor de zoektermen die je als metadata gebruikt. Controleer je trefwoorden regelmatig nadat je je assets hebt ingediend en kijk of er iets moet worden bijgewerkt. Dit is een kans om eventuele fouten die je hebt gemaakt te herstellen of om in te spelen op nieuwe trends die je content weerspiegelt.

Je metadata spelen een cruciale rol bij het vergroten van de zichtbaarheid van je assets en het creëren van vertrouwen in jou als kunstenaar. Als je je concentreert op wat je content bijzonder maakt en vervolgens passende trefwoorden gebruikt om de content nauwkeurig te beschrijven, vertel je het verhaal van elke stockfoto, illustratie of videoclip effectiever en zorg je ervoor dat je werk alleen in relevante zoekopdrachten verschijnt. Dit is ook handig voor klanten, die weten dat ze op jouw trefwoorden kunnen vertrouwen om eenvoudig en met vertrouwen de stockfoto's te vinden die ze nodig hebben, wanneer ze die nodig hebben.

 In deel 4 van deze serie gaan we in op hoe je verder kunt kijken dan metadata en hoe je je uploads kunt optimaliseren voor een maximaal zoekpotentieel.

Voor nog meer tips van insiders over titels en trefwoorden kun je de uitgebreide metadatagids van het Adobe Stock-team raadplegen. Deze bevat best practices voor het beschrijven van mensen, objecten, dieren, plaatsen, planten en bloemen, eten en drinken, bedrijven en de industrie, illustraties en video's.

Metadatagids weergeven