Na parte 3 da nossa série 5 chaves para o sucesso no Stock, conheça os conceitos básicos de metadados (palavras-chave e descrições) e como usá-los a seu favor como colaborador do Stock.
No mundo do conteúdo de estoque, os metadados são muito importantes.
Para maximizar o potencial comercial do seu trabalho criativo, é importante criar seus metadados – as palavras-chave e os títulos que você insere para que seu conteúdo seja notado no Adobe Stock – com o mesmo cuidado com que você executa o processo de produção e cria seus recursos visuais. Se um cliente não consegue encontrar seus ativos, ele não pode licenciá-los. É simples assim. Você precisa escolher as palavras-chave e os títulos certos antes de enviar seu conteúdo para revisão.
Neste artigo, mostraremos ao Adobe Stock as práticas recomendadas de metadados que podem ajudar a destacar seu conteúdo e facilitar para compradores do mundo todo encontrarem os tipos exatos de ativos de que precisam.
Descreva o conteúdo do Stock com a maior precisão possível.
Ao criar seu conteúdo do Stock, a primeira etapa é desenvolver um enredo. Depois de entender quem, o quê, quando, onde e por que da sua história, você será capaz de usar metadados para descrevê-la de forma eficaz com palavras. O melhor lugar para começar é se perguntar: quem está na foto? O que eles estão fazendo e por quê? Quando e onde a ação está acontecendo? E, finalmente, houve algum conceito ou inspiração relevante que impulsionou o processo de criação de conteúdo?
A precisão e a autenticidade dos seus metadados são essenciais. Os metadados dependem do que a imagem está representando literalmente. Em vez de adivinhar como um cliente pode querer usar seu ativo, lembre-se de que o objetivo principal dos metadados é descrever o assunto principal. Adicione o máximo de detalhes possível. Se você tiver conhecimento de informações adicionais, como a etnia de uma pessoa ou a raça específica de um animal, inclua essas informações específicas em suas palavras-chave. Distinguir entre um elefante africano e um asiático, por exemplo, pode ter um impacto nas suas vendas.
Quanto aos títulos dos ativos, eles ajudam a apresentar seu conteúdo a potenciais compradores. Comece com uma linguagem concisa e natural que forneça detalhes (por exemplo, uma família brincando com seu golden retriever, Trindade, Rio de Janeiro) para ajudar os clientes a entender se a imagem atenderá às suas necessidades. Os títulos podem ser pesquisados e se tornam URLs no Adobe Stock. E tenha em mente que, se uma palavra for importante o suficiente para ser incluída no título, você também deve incluí-la como palavra-chave. Use seu título como ponto de partida para adicionar palavras-chave eficazes que abranjam os elementos mais importantes do seu ativo.
Ao se concentrar em fatos, você ajudará a tecnologia de busca do Adobe Stock a produzir resultados mais precisos, aprimorará a experiência geral do cliente e ajudará os compradores a descobrir conteúdo mais relevante. Para entender melhor o sistema, navegue pelos ativos do Adobe Stock para entender e identificar corretamente animais, plantas, alimentos e bebidas ou locais antes de preencher os metadados para seus próprios envios. Se você estiver enviando uma ilustração, inclua o estilo (por exemplo, renderização 3D, vetor ou aquarela). E se você estiver enviando um vídeo, siga as diretrizes de metadados para imagens estáticas, mas também inclua quaisquer técnicas especiais ou ângulos de câmera (por exemplo, zoom, lapso de tempo, imagens aéreas).
Considerações para descrever pessoas.
Representar modelos de forma precisa, autêntica e apropriada requer comunicação e compreensão. Elimine qualquer suposição e concentre-se nas informações fornecidas em suas autorizações de uso de imagem. Seja transparente e tenha conversas diretas e honestas com seus modelos para discutir como eles gostariam de ser representados. Também é uma boa ideia falar com alguém sobre a terminologia correta para descrever grupos culturais específicos.
Depois, use o conhecimento adquirido para criar palavras-chave para etnia, gênero, idade ou faixa etária e outras características descritivas, como roupas, cor do cabelo e tatuagens. Descreva também relacionamentos ou papéis (por exemplo, mãe, casal, professor ou fazendeiro), bem como expressões faciais e emoções. Por outro lado, se não houver pessoas na sua imagem, inclua as palavras-chave “sem pessoas” ou “ninguém”.
Lembre-se: a segurança dos seus modelos deve ser sempre uma preocupação central e deve ser levada muito a sério. Palavras-chave imprecisas, depreciativas ou vulgares podem colocar modelos em risco em algumas regiões e situações. Lembre-se de que os clientes querem autenticidade; portanto, criar títulos e palavras-chave apropriados que celebrem seus assuntos aumenta a confiança no modelo e a experiência geral de pesquisa dos clientes.
Práticas recomendadas para criar metadados significativos.
O que fazer:
- Use um único idioma.Escolha o idioma compatível com o qual você se sente mais confortável. No Adobe Stock, o idioma padrão da palavra-chave corresponde ao idioma do sistema operacional do seu computador; por isso, você pode querer alterá-lo, especialmente se quiser direcionar conteúdo regional. Depois de escolher um idioma, insira consistentemente seus metadados nesse idioma. O mecanismo de pesquisa do Adobe Stock traduzirá automaticamente para outros idiomas disponíveis. Essas nuances específicas do idioma podem ajudar a melhorar a pesquisa regionalmente relevante.
- Organize as palavras-chave em ordem de importância. As primeiras 10 palavras-chave são cruciais para a relevância e têm o maior impacto nos resultados de pesquisa. Inclua todas as palavras importantes do seu título nas 10 principais palavras-chave. Isso dará ao seu conteúdo um impulso extra para pesquisas relevantes para essas consultas.
- Mantenha a simplicidade.Embora você possa adicionar até 49 tags de palavras-chave para todos os tipos de ativos no Adobe Stock, mais nem sempre é melhor. O número de tags é muito menos importante para os compradores do que a precisão e a relevância dessas tags para pesquisa. Um intervalo de 15 a 35 palavras-chave geralmente é suficiente para maximizar o impacto. Para títulos, tente descrever seu conteúdo em cerca de 70 caracteres. Se você usar mais, seu título poderá ser encurtado automaticamente durante o processo de envio do arquivo. Mantenha os títulos concisos para evitar perder informações importantes.
- Evoque a narrativa. Depois de descrever os elementos e ações básicas (por exemplo, quem, o quê, onde e quando), adicione palavras-chave conceituais que descrevam os sentimentos, estados de espírito ou tendências (por exemplo, solidão, infância, marcos ou celebração). Essas palavras-chave também precisam ser precisas e relevantes; portanto, tenha cuidado para descrever apenas o que é representado. Além disso, não use opostos. Por exemplo, uma imagem não deve usar cabelos longos e queda de cabelo, a menos que haja relevância contextual que possa ser entendida por um cliente.
O que não fazer:
- Evite palavras proibidas. Não inclua nomes de marcas e marcas registradas, nomes de produtos ou nomes de pessoas em títulos ou palavras-chave. Além disso, não inclua especificações da câmera, números e informações específicas do arquivo, como tamanho do arquivo.
- Evite limitar como seu conteúdo é retornado na pesquisa. Use palavras-chave que sejam conceitos individuais e concisos (por exemplo, playground, atividades ao ar livre, Ponte Rio-Niterói e Arara-azul). Evite adicionar adjetivos descritivos (por exemplo, vestido vermelho) ou frases compostas de conceitos individuais (por exemplo, tigela de sopa), pois essas práticas podem restringir como seu conteúdo é retornado. Elementos descritivos, quando não fazem parte de conceitos comuns, são mais úteis para os clientes quando aparecem como palavras-chave separadas (por exemplo, vermelho, vestido, tigela e sopa).
- Evite spam. Reforçando: seja descritivo e insira apenas palavras-chave relevantes para o conteúdo da imagem. Adivinhar como uma imagem pode ser usada (por exemplo, associando uma imagem isolada de um laptop a uma pesquisa de emprego, comércio eletrônico ou pagamento online) ou tomar atalhos duvidosos apenas para economizar tempo e dinheiro (por exemplo, adicionando todos os animais de um lote de envios de animais a cada ativo individual, independentemente de o animal estar realmente representado) são práticas conhecidas como spam de palavras-chave. Isso diminui a confiança do cliente e reduz a relevância dos seus ativos, além de poder reduzir sua visibilidade e prejudicar suas vendas no Adobe Stock. No pior cenário, isso pode até levar ao encerramento da sua conta.
- Evite perder de vista o panorama geral.Não use palavras-chave para objetos de fundo que sejam irrelevantes para potenciais compradores e não perca tempo pensando demais em sinônimos e adicionando variações da mesma palavra (por exemplo, substantivos no plural e singular como cachorro, cachorros, canino e caninos). Essa prática exigirá muito esforço e consumirá seus limites de palavras-chave, e a tecnologia de busca do Adobe Stock já acomoda sinônimos. Em vez disso, basta adicionar cachorro e quaisquer detalhes específicos, como golden retriever, para que você possa voltar a criar conteúdo.
Sempre revise seus metadados.
Palavras-chave são essenciais para o sucesso do seu conteúdo; portanto, tenha sempre cuidado ao aplicar metadados em massa. Nossa tecnologia de inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina, Adobe Sensei, recomendará automaticamente até 25 palavras-chave para você. Embora usar as palavras-chave recomendadas pelo Adobe Sensei possa economizar tempo e fornecer palavras que você talvez não tenha considerado, muitas vezes você perderá a especificidade e a relevância que podem diferenciar seu conteúdo se confiar apenas nessas recomendações. Sugerimos usar palavras-chave geradas automaticamente em combinação com suas próprias descrições de metadados para obter melhores resultados.
Por exemplo, o Adobe Sensei tem dificuldade em recomendar todas as palavras-chave corretas para cenários mais complexos, como a foto de uma família multigeracional em uma mesa de jantar. Neste exemplo, seria preciso inserir manualmente metadados para descrever com precisão as pessoas, os relacionamentos e os principais elementos visuais. Da mesma forma, embora o Adobe Sensei possa sugerir a palavra-chave “sobremesa”, adicionar nomes precisos como klepon, éclair ou sorvete napolitano fará com que seu conteúdo seja exibido para clientes que estão procurando por algo específico.
Ao usar palavras-chave geradas automaticamente, verifique a precisão delas antes de enviar seu conteúdo. Sempre revise as palavras-chave para cada ativo caso a caso. Selecione apenas as palavras-chave mais apropriadas e reordene-as, se necessário, para colocar as mais importantes primeiro. E não se esqueça de adicionar qualquer coisa que possa estar faltando.
Além disso, considere as seguintes questões: se você estiver enviando um conjunto de ativos semelhantes, o que diferencia o conteúdo e como isso se reflete em suas palavras-chave? As tags copiadas representam com precisão os principais elementos da imagem ou há tags que não refletem mais o que é visível? Mesmo que as palavras-chave que você usa sejam as mesmas, considere embaralhar a ordem em que você as lista para ajudar a diversificar o posicionamento nos resultados da pesquisa.
Sempre pense em seus metadados da perspectiva do comprador e faça uma verificação final. Se você fosse um cliente procurando a foto que está enviando, que palavras usaria para encontrá-la? Pergunte a si mesmo se você esperaria que seu conteúdo aparecesse relacionado aos termos de pesquisa que você está usando como metadados. Revise regularmente suas palavras-chave depois de enviar seus ativos e verifique se algo precisa ser atualizado. Esta é uma oportunidade de corrigir quaisquer erros que você possa ter cometido ou responder a quaisquer novas tendências que seu conteúdo possa refletir.
Palavras-chave e títulos são cruciais para o conteúdo no Stock.
Seus metadados desempenham um papel fundamental no aumento da visibilidade de seus ativos e no estabelecimento de confiança em você como artista. Ao se concentrar no que torna seu conteúdo especial e assim fornecer palavras-chave correspondentes para descrevê-lo com precisão, você contará a história de cada foto, ilustração ou videoclipe no Stock de forma mais eficaz e garantirá que seu trabalho apareça apenas em pesquisas relevantes. Isso também ajudará os clientes, que saberão que podem confiar em suas palavras-chave para encontrar com facilidade e confiança as imagens do Stock de que precisam, quando precisam.
Na parte 4 desta série, veremos como ir além dos metadados e otimizar seus uploads para obter o máximo potencial de pesquisa.
Para obter ainda mais dicas privilegiadas sobre títulos e palavras-chave, confira o abrangente guia de metadados da equipe do Adobe Stock, que abrange as práticas recomendadas para descrever pessoas, objetos, animais, lugares, plantas e flores, alimentos e bebidas, negócios e indústria, ilustrações e vídeos.
