Maximera metadata för att bli upptäckt

I del tre av vår serie i fem delar om Stock-framgångar får du lära dig grunderna om metadata: nyckelord, beskrivningar och hur du använder dem till din fördel som Stock-medarbetare. 

För att få ut så mycket kommersiellt värde av dina kreationer du kan är det viktigt att formulera dina metadata – nyckelorden och titlarna du anger för att få ditt innehåll att stå ut på Adobe Stock – lika noga som du hanterar produktionen och alstrar dina bilder. Om en kund inte hittar dina mediefiler kan hen inte licensiera dem – svårare är det inte. Du måste välja rätt sökord och titlar innan du lämnar in innehåll för granskning.

 I den här artikeln låter vi dig kika in bakom Adobe Stocks kulisser och titta på vad vi rekommenderar i fråga om metadata och som kan hjälpa dig att visa upp ditt material och göra det enklare för köpare i hela världen att hitta just de typer av mediefiler de behöver.

När du skapar stockmaterial är det första steget att skissa på en handling. När du förstår berättelsens vem, vad, när, var och varför kan du beskriva den effektivt med ord i form av metadata. Den bästa utgångspunkten är dessa frågor: Vilka är med i bilden? Vad gör de och varför? När och var sker det som händer? Och fanns det slutligen några relevanta begrepp eller någon inspiration bakom processen för att skapa materialet?

Dina metadatas noggrannhet och äkthet är oerhört viktigt. Metadata bygger på vad bilden bokstavligen avbildar. I stället för att gissa hur en kund kan vilja använda en mediefil ska du tänka på att metadatas huvudsakliga syfte är att beskriva det egentliga ämnet. Var så detaljerad du kan vara. Om du är medveten om ytterligare information som en persons etnicitet eller ett djurs ras ska du ta med sådana detaljer bland sökorden. Försäljningen kan påverkas av att du skiljer på afrikanska och asiatiska elefanter, till exempel.

 Mediefilernas titel introducerar materialet för potentiella köpare. Skriv kärnfullt och naturligt men detaljerat, som En familj som leker med sin golden retriever, Cannon Beach, Oregons kust, för att se till att kunderna begriper huruvida bilden uppfyller deras behov. Titlar går att söka i, och de ingår i webbadresserna på Adobe Stock. En god regel är att ord som är viktiga nog att ha med i titeln även bör vara med som sökord. Utgå från titeln när du lägger till effektiva sökord som gäller de viktigaste inslagen i mediefilen.

 Genom ett fokus på fakta hjälper du Adobe Stocks sökfunktion att få fram mer exakta resultat. De förbättrar även den sammantagna kundupplevelsen och hjälper köpare att hitta relevantare material. För att förstå systemet bättre kan du botanisera bland Adobe Stocks mediefiler och försöka förstå och identifiera djur, växter, mat och dryck eller platser innan du anger metadata för det du själv lämnar in. Om du lämnar in en illustration ska du nämna stilen (t.ex. 3D-rendering, vektor eller akvarell). Och om du lämnar in en video bör du följa riktlinjerna för metadata om stillbilder men även ta med alla särskilt metoder eller kameravinklar (t.ex. zoom, tidsförskjutning eller flygbilder).

Korrekt, autentisk och lämplig representation av modeller kräver kommunikation och förståelse. Slipp gissa utan fokusera på informationen i modellreleaser. Var öppen och genomför direkta och ärliga samtal med dina modeller för prata om hur de vill bli framställda. Det är även en god idé att prata med någon om rätt terner för beskrivning av särskilda kulturella grupper.

Använd sedan de kunskaper du har inhämtat som underlag för sökord om etnicitet, kön, ålder eller åldersintervall och andra beskrivande egenskaper som kläder, hårfärg och tatueringar. Beskriv dessutom relationer eller roller (t.ex. mor, par, lärare eller bonde) samt ansiktsuttryck och känslor. Om det å andra sidan inte finns några personer på bilden ska du ta du med nyckelorden ”inga personer” eller ”ingen”. 

Dina modellers trygghet bör alltid vara central, och denna fråga måste tas på största allvar. Felaktiga, nedsättande eller vulgära sökord skulle kunna utsätta modeller för risk i vissa områden och situationer. Tänk på att kunderna önskar sig äkthet. Lämpliga titlar och sökord som hyllar dina motiv ökar både förtroendet för modellen och förbättrar den sammantagna sökupplevelsen för kunderna.

Gör detta: 

• Skriv bara på ett språk. Välj det språk som stöds som du skriver bäst på. På Adobe Stock matchar standardspråket för sökningar datorns operativsystems språk, så du kanske vill ändra det– i synnerhet om du vill rikta in dig på regionalt innehåll. När du har valt ett språk ska du alltid skriva dina metadata på det. Adobe Stocks sökmotor översätter texten automatiskt till de andra tillgängliga språken. Att få med språkspecifika nyanser kan bidra till att förbättra regionalt relevanta sökningar. 
  
• Ordna sökorden i viktighetsföljd. De första tio sökorden är oerhört viktiga för relevansen och inverkar mest på sökresultatet. Ta med alla viktiga ord i titeln bland de tio främsta sökorden. Det ger materialet en extra skjuts vid sökningar som är relevanta för dessa sökfrågor. 
  
• Enkelt är bäst. Även om du kan lägga till upp till 49 sökordstaggar för alla typer av mediefiler på Adobe Stock är mer inte alltid bättre. Antalet taggar är betydligt mindre viktigt för köparna än hur exakta och relevanta taggarna är för sökningen. Mellan 15 och 35 sökord ger många gånger maximal effekt. I titlar kan du försöka beskriva materialet med cirka 70 tecken. Om du skriver mer kan titeln kortas automatiskt när filen lämnas in. Ha korta titlar för att undvika att förlora viktig information. 
• Frammana berättelsen. Efter att ha beskrivit grundinslagen och grundhandlingarna (dvs vem, vad, var och när) ska du lägga till begreppsmässiga sökord som beskriver känslor, stämningar eller trender (t.ex. ensamhet, barndomen, milstolpar eller firanden). Sådana sökord ska också vara korrekta och relevanta, så var noga med att bara beskriva det som framställs. Använd heller inte motsatser. En bild bör t.ex. inte innehålla långt hår och håravfall om det inte finns en sammanhangsberoende relevans som kunden kan förstå. 
  

Gör detta: 

• Undvik förbjudna ord. Ta inte med några varumärken eller varumärkesskyddade namn, produktnamn eller personers namn i titlar eller sökord. Ta dessutom med kameraspecifikationer, siffror och specifik filinformation som filstorleken.
  
• Begränsa inte hur materialet returneras i sökningar. Använd sökord som är individuella, koncisa begrepp (t.ex. lekplats, utomhus, Golden Gate-bron och jättehavsörn). Undvik att infoga beskrivande adjektiv (t.ex. röd klänning) eller fraser som består av enskilda begrepp (t.ex. skål med soppa) eftersom dessa metoder kan begränsa hur innehållet returneras. Beskrivande inslag som inte ingår i vanliga begrepp är nyttigare för kunder om de är med som separata sökord (t.ex. röd, klänning, skål och soppa). 
  
• Undvika att spamma. Beskriv än en gång och ange bara sökord som är relevanta för bildinnehållet. Att gissa hur en bild kan komma att användas (t.ex. för att söka jobb, e-handel eller onlinebetalningar på en isolerad bild av en bärbar dator) eller att ta genvägar (t.ex. lägga till varje djur från en grupp med inlämnade bilder på djur i varje mediefil oavsett om djuret faktiskt finns med på bilden) är en metod som kallas sökordsspam. Det tröttar kunderna och minskar dina mediefilers relevans. Det kan dessutom göra att du syns sämre och skada försäljningen på Adobe Stock. I värsta fall kan det till och med leda till att ditt konto stängs. 
  
• Tappa inte helheten ur sikte. Använd inte sökord för bakgrundsobjekt som är irrelevanta för potentiella köpare. Slösa heller inte tid på att försöka komma på synonymer och lägga till varianter av samma ord (t.ex. substantiv i plural och singular som hund, hundar, jycke och jyckar). Det tar en väldig tid och tär på sökordsgränserna, och Adobe Stocks sökteknik omfattar redan synonymer. Lägg i stället bara till ”hund” och eventuella detaljer som golden retriever så att du kan återgå till att skapa innehåll. 
  

Sökorden är oerhört viktiga för att du ska lyckas med ditt material, så var alltid försiktig med att tillämpa metadata i grupp. Vår AI- och maskininlärningsteknik Adobe Sensei rekommenderar automatiskt upp till 25 sökord åt dig. Även om du kan spara tid och få fram ord som du kanske inte har tänkt på med Adobe Senseis rekommenderade sökord, tappar du många gånger den specificitet och relevans som kan skilja ut ditt material om du bara lutar dig mot dessa rekommendationer. Vi föreslår att du använder automatiskt genererade sökord i kombination med egna metadatabeskrivningar för bästa möjliga resultat.

 Adobe Sensei har det t.ex. svårt att rekommendera alla de rätta sökorden i mer komplexa scenarier, som ett foto av flera generationer av en familj vid ett middagsbord. I detta exempel skulle du behöva ange metadata manuellt för att korrekt beskriva personerna, deras relationer och de viktigaste visuella inslagen. Och även om Adobe Sensei kanske föreslår sökordet ”dessert” kommer korrekta namn som klepon (en javanesisk risboll), éclair eller glass från Neapel att få fram ditt material för kunder som letar efter något specifikt.

  Men om du använder automatiskt genererade sökord måste du kolla att de är korrekta innan du skickar in materialet. Granska alltid sökorden för varje mediefil i samtliga fall. Välj enbart de lämpligaste sökorden och ordna om dem om det behovs så att de viktigaste hamnar först. Och glöm inte att lägga till det som saknas.

 Tänk också på följande frågor: Om du lämnar in ett antal liknande mediefiler, vad är det som skiljer dem åt, och hur tar du hänsyn till det i sökorden? Representerar de kopierade taggarna bildens huvudsakliga inslag korrekt, eller finns det taggar som inte längre återspeglar det som syns på bilden? Även om sökorden du använder är desamma kan du överväga att ändra ordning på dem för att få dem att hamna olika i sökresultatet.

Tänk alltid på metadata ur köparens perspektiv och gå på din magkänsla. Om du vore kund och sökte efter bilden du lägger upp, vilka ord skulle du söka efter den med? Ställ dig frågan om du väntar dig att ditt innehåll skulle visas med de söktermer du har som metadata. Granska sökorden regelbundet när du har lämnat in dina mediefiler och kontrollera om något behöver ändras. Det är ett tillfälle att åtgärda misstag du kan ha begått eller reagera på nya trender som ditt material kanske återspeglar.

Dina metadata har en avgörande betydelse för att göra dina mediefiler mer synliga och uppamma förtroende för dig som konstnär. När du koncentrerar dig på det som gör ditt innehåll så speciellt och tillhandahåller matchande sökord som beskriver det korrekt, kommer du att berätta historien om varje stockfoto, stockillustration eller stockvideoklipp mer effektivt och se till att dina verk bara dyker upp för relevanta sökningar. Det hjälper kunderna, som vet att de kan lita på dina sökord och enkelt och tryggt hitta de stockbilder de behöver när de behöver det.

 I del fyra av den här serien ska vi kika närmare på hur man går bortom metadata och optimerar de överförda filerna för maximal sökpotential.

Vill du ha än fler insidertips om titlar och nyckelord kan du läsa Adobe Stock-teamets omfattande guide till metadata, som avhandlar de bästa metoderna för att beskriva människor, föremål, djur, platser, växter och blommor, mat och dryck, företag och industri, illustrationer och videor.

Se metadataguiden