У частині 3 нашої серії «5 ключів до успішного використання Stock» ви ознайомитеся з основами метаданих: ключовими словами, описами й тим, як використовувати їх у своїх інтересах як автора готового вмісту.
У світі стокового вмісту метадані мають неабияке значення.
Щоб максимізувати комерційний потенціал вашої творчої роботи, важливо створювати метадані (ключові слова й заголовки, які ви вводите, щоб привернути увагу до свого вмісту на Adobe Stock) так само ретельно, як ви запускаєте виробничий процес і створюєте візуальні матеріали. Якщо клієнт не може знайти ваші ресурси, їх не ліцензують, — усе просто. Перш ніж надсилати вміст на перевірку, потрібно вибрати правильні ключові слова й заголовки.
У цій статті ми розглянемо найкращі методики роботи з метаданими, які можуть допомогти клієнтам з усього світу ознайомитися з вмістом і полегшити пошук потрібних типів ресурсів для покупців.
Опишіть свій стоковий вміст якомога точніше.
Коли ви створюєте стоковий вміст, спочатку треба розробити сюжет. Коли ви зрозумієте, хто, що, коли, де й чому у вашій історії, ви зможете використовувати метадані для ефективного опису історії за допомогою слів. Найкраще буде спершу запитати себе: хто на фото? Що ця(і) особа(и) роблять і чому? Коли й де відбувається дія? І, нарешті, чи були якісь відповідні концепції або натхнення, які керували процесом створення вмісту?
Ключовим моментом є точність та автентичність ваших метаданих. Метадані залежать від того, що насправді зображено. Замість того щоб угадувати, як клієнт може захотіти використати ваш ресурс, пам’ятайте, що основна мета метаданих — це опис основного об’єкта. Додавайте якомога більше деталей. Якщо вам відома додаткова інформація, наприклад національність особи або точна порода тварини, додайте ці подробиці до ключових слів. Наприклад, розрізнення між африканським та азійським слонами може вплинути на ваш продаж.
Що стосується назв ресурсів, вони допомагають ознайомити потенційних покупців із вашим вмістом. Почніть із лаконічної, природної мови, яка надає деталі: наприклад «сім'я грається із золотистим ретривером», Кенон-Біч, Орегонське узбережжя, — щоб допомогти клієнтам зрозуміти, чи слугуватиме зображення їхнім потребам. Заголовки доступні для пошуку й стають URL-адресами на Adobe Stock. І пам’ятайте, що якщо слово досить важливе для заголовка, його слід також включити як ключове слово. Використовуйте заголовок як відправну точку, щоб додати ефективні ключові слова, які охоплюють найважливіші елементи вашого ресурсу.
Зосередивши увагу на фактах, ви допоможете пошуковій технології Adobe Stock надавати точніші результати, підвищите загальну взаємодію з клієнтами, а також допоможете покупцям знаходити релевантніший вміст. Щоб краще зрозуміти систему, перегляньте ресурси Adobe Stock, щоб зрозуміти й правильно визначити тварин, рослини, продукти харчування й напої або місця розташування, перш ніж заповнювати метадані для власних надсилань. Якщо ви надсилаєте ілюстрацію, додайте стиль (наприклад, 3D-візуалізація, векторне зображення або акварель). А якщо ви надсилаєте відео, дотримуйтеся вказівок щодо метаданих для нерухомих зображень, а також додавайте будь-які спеціальні методи або кути камери (наприклад, масштабування, сповільнення або аерофотознімання).
Рекомендації щодо опису людей.
Точне, достовірне й відповідне представлення моделей потребує комунікації та розуміння. Усуньте будь-які здогадки й зосередьтеся на інформації, наданій у ваших згодах моделей. Будьте прозорими й прямо та чесно розмовляйте з вашими моделями, щоб обговорити, як би їм хотілося бути представленими. Крім того, доцільно поговорити з кимось про правильну термінологію для опису конкретних культурних груп.
Потім використайте отримані знання, щоб повідомити ключові слова про етнічну належність, стать, вік або віковий діапазон, а також про інші описові характеристики, як-от одяг, колір волосся та татуювання. Також опишіть стосунки або ролі (наприклад, мати, пара, учитель або фермер), а також міміку та емоції. Якщо на зображенні відсутні люди, додайте ключові слова «Без людей» або «Нікого».
Пам'ятайте, що безпека ваших моделей завжди повинна бути пріоритетом і її слід сприймати дуже серйозно. Неточні, принизливі або вульгарні ключові слова можуть потенційно загрожувати моделям у деяких регіонах і ситуаціях. Пам’ятайте, що клієнтам потрібна автентичність, тому створення відповідних заголовків і ключових слів із дотриманням тематики підвищує як довіру моделі, так і загальний пошуковий досвід клієнтів.
Передові методи створення важливих метаданих.
Рекомендовані дії:
- Використовуйте одну мову. Виберіть підтримувану мову, яку вам найзручніше використовувати. В Adobe Stock мова ключових слів за замовчуванням збігається з мовою операційної системи комп’ютера. Тому її можна змінити, особливо якщо потрібно вибрати регіональний вміст. Після вибору мови послідовно введіть свої метадані цією мовою. Пошукова система Adobe Stock автоматично перекладе її іншими доступними мовами. Розуміння цих мовних нюансів може допомогти поліпшити регіонально релевантний пошук.
- Упорядковуйте ключові слова за важливістю.Перші 10 ключових слів мають вирішальне значення для релевантності й мають найбільший вплив на результати пошуку. Додавайте всі значущі слова із заголовка до 10 найважливіших ключових слів. Це дасть вашому вмісту додатковий імпульс для пошуків, що стосуються цих запитів.
- Нічого не ускладнюйте. Хоча ви можете додати до 49 тегів ключових слів для всіх типів ресурсів на Adobe Stock, більше варіантів не завжди краще. Кількість тегів набагато менш важлива для покупців, ніж точність і релевантність цих тегів для пошуку. Діапазон від 15 до 35 ключових слів часто достатній для максимального ефекту. Вміст заголовків намагайтеся описувати приблизно в 70 символах. Якщо ви використаєте більше, заголовок може бути автоматично скорочено під час надсилання файлу. Скорочуйте заголовки, щоб не втратити важливу інформацію.
- Наводьте опис. Після опису основних елементів і дій (наприклад, того, хто, що, де й коли) додайте концептуальні ключові слова, що описують почуття, настрої або тенденції (наприклад, самотність, дитинство, віхи чи святкування). Ці ключові слова також мають бути точними й актуальними, тому намагайтеся описувати лише те, що представлено. Також не використовуйте протилежності. Наприклад, зображення не повинно використовувати і довге волосся, і випадання волосся, якщо немає контекстуальної релевантності, яку клієнт може зрозуміти.
Нерекомендовані дії:
- Уникайте заборонених слів. Не додавайте в заголовки й ключові слова назви брендів, торгових марок продуктів та імен людей. Не варто додавати також характеристики камери, номери й відомості про окремі файли, наприклад розмір файлу.
- Не обмежуйте повернення свого вмісту в пошук. Використовуйте ключові слова, які є індивідуальними й лаконічними поняттями (наприклад, дитячий майданчик, на відкритому повітрі, міст Золоті ворота та морський орел Стеллера). Уникайте додавання описових прикметників (наприклад, червона сукня) або фраз, що складаються з окремих концепцій (наприклад, миска супу), оскільки ці методи можуть обмежувати повернення вашого вмісту. Описові елементи, якщо вони не є частиною загальних понять, корисніші для клієнтів, коли вони з'являються як окремі ключові слова (наприклад, червоний, сукня, миска, суп).
- Уникайте спаму. Знову ж таки, будьте змістовні й вводьте лише ключові слова, які стосуються вмісту зображення. Визначення способу використання зображення (наприклад, застосування пошуку роботи, електронної комерції або онлайн-оплати до ізольованого зображення ноутбука) або обрізання кутів (наприклад, додавання кожної тварини з партії тварин до кожного окремого ресурсу незалежно від того, чи справді тварину представлено) — це практика, відома як спамінг ключових слів. Це знижує рівень довіри з боку клієнтів і зменшує релевантність ваших ресурсів, а також може зменшити рівень вашої видимості й завдати шкоди вашим продажам в Adobe Stock. У найгіршому випадку це може призвести навіть до закриття вашого облікового запису.
- Не забувайте про загальну картину. Не використовуйте ключові слова для фонових об’єктів, які не стосуються потенційних покупців, і не витрачайте час на переосмислення синонімів та додавання різних варіантів того самого слова (наприклад, множинні й однорідні іменники, як-от собака, собаки, пес і пси). Така метода вимагає великих зусиль та обмежує можливості пошуку за ключовими словами, а технологія пошуку Adobe Stock уже містить синоніми. Натомість просто додайте «собака» й будь-якої специфіки, як-от золотистий ретривер, так що ви можете повернутися до створення вмісту.
Завжди переглядайте свої метадані.
Ключове слово має вирішальне значення для успіху вашого вмісту, тому завжди будьте обережні під час групового застосування метаданих. Наш штучний інтелект (ШІ) і технологія машинного навчання Adobe Sensei автоматично порадять вам до 25 ключових слів. Використовуючи рекомендовані Adobe Sensei ключові слова, ви можете заощадити час і забезпечити ті слова, які, можливо, не розглянули, але часто втратите специфіку та актуальність, які можуть диференціювати ваш вміст, якщо покладатися лише на ці рекомендації. Для досягнення найкращих результатів рекомендовано використовувати автоматично згенеровані ключові слова в поєднанні з описом власних метаданих.
Наприклад, Adobe Sensei намагається рекомендувати всі правильні ключові слова для складніших сценаріїв, як-от фотографії кількох поколінь родини за обіднім столом. У цьому прикладі потрібно вручну вводити метадані, щоб точно описати людей, зв’язки та основні візуальні елементи. Так само, тоді як Adobe Sensei може запропонувати ключове слово «десерт», додавання точних назв, як-от клепон, еклер або неаполітанське морозиво, надасть ваш вміст клієнтам, які шукають щось конкретне.
Використовуючи автоматично створені ключові слова, обов’язково перевірте їх на точність, перш ніж надсилати вміст. Завжди переглядайте ключові слова для кожного ресурсу в кожному окремому випадку. Обов’язково виберіть лише найбільш підходящі ключові слова й за потреби перевпорядкуйте їх, щоб спочатку поставити найважливіші. І не забудьте додати все, чого може бракувати.
Зверніть також увагу на такі запитання: якщо ви надсилаєте набір подібних ресурсів, чим відрізняється їхній вміст і як він ураховується в ключових словах? Скопійовані теги точно відтворюють основні елементи зображення чи містять теги, які більше не відображають видиме? Навіть якщо ключові слова будуть однакові, спробуйте перетасувати їх у списку, щоб урізноманітнити розташування в результатах пошуку.
Завжди підходьте до своїх метаданих з погляду покупця й обов’язково робіть фінальну перевірку. Якби ви були клієнтом, що шукає фотографію, яку ви завантажуєте, які слова ви б використовували для її пошуку? Запитайте себе, чи ви очікуєте, що ваш вміст відображатиметься для пошукових термінів, які ви використовуєте як метадані. Також регулярно перевіряйте свої ключові слова після надсилання ресурсів і дивіться, чи потрібно щось оновлювати. Це можливість виправити помилки, яких ви припустилися, або відреагувати на нові тенденції, які може відображати ваш вміст.
Ключові слова й заголовки мають вирішальне значення для стокового вмісту.
Ваші метадані відіграють важливу роль у підвищенні видимості ваших ресурсів і встановленні довіри до вас як до художника. Якщо ви зосередитеся на тому, що робить ваш вміст особливим, а потім точніше опишете його за допомогою відповідних ключових слів, ви зможете розповісти історію кожної стокової фотографії, ілюстрації або відеокліпу й переконатися, що ваша робота з'являється тільки у відповідних пошуках. Це також допоможе клієнтам, які знатимуть, що вони можуть покладатися на ваші ключові слова, щоб легко й упевнено знаходити потрібні їм зображення, коли вони цього потребуватимуть.
У частині 4 цієї серії ми розглянемо, як вийти за межі метаданих та оптимізувати завантаження для максимального потенціалу пошуку.
Щоб отримати ще більше порад щодо заголовків і ключових слів, перегляньте вичерпний посібник із метаданих команди Adobe Stock, у якому наведено поради щодо описання людей, об’єктів, тварин, місць, рослин і квітів, їжі та напоїв, бізнесу та промисловості, ілюстрацій та відеороликів.
