Maximalizujte svá metadata, aby vás zákazníci našli

Ve 3. části našeho seriálu 5 klíčů k úspěchu ve službě Stock se naučíte základy o metadatech: klíčová slova, popisy a to, jak je jako přispěvatel do služby Stock využít ve svůj prospěch. 

https://stock.adobe.com/586217505

Ve světě obsahu Stock na metadatech záleží – a hodně. 

Chcete-li maximalizovat komerční potenciál vaší kreativní práce, je důležité vytvářet metadata – klíčová slova a názvy, které zadáte, aby si zákazníci ve službě Adobe Stock vašeho obsahu všimli – stejně pečlivě jako realizujete svůj produkční proces a vytváříte své vizuály. Je to jednoduché – pokud zákazník vaše díla nenajde, nemůže je licencovat. Než odešlete obsah ke kontrole, musíte zvolit správná klíčová slova a názvy.

V tomto článku vás uvedeme do služby Adobe Stock, kde se podíváme na osvědčené postupy týkající se metadat. Ty mohou pomoci objevit váš obsah a usnadnit kupujícím z celého světla najít přesně ta díla, která potřebují.

Popište svůj obsah Stock co nejpřesněji.

https://stock.adobe.com/images/elephant/866793323 https://stock.adobe.com/images/elephant/866793094

Když vytváříte svůj obsah Stock, vaším prvním krokem je vytvoření příběhu. Jakmile pochopíte otázky „kdo, co, kdy, kde a proč“ vašeho příběhu, budete moci využít metadata k efektivnímu popisu příběhu pomocí slov. Nejlepším místem, kde začít, je položit si otázku: Kdo je na obrázku? Co dělá a proč? Kdy a kde se akce koná? A konečně, existovaly nějaké relevantní koncepty nebo inspirace, kterými se proces tvorby obsahu řídil?

Přesnost a autenticita vašich metadat jsou klíčové. Metadata spoléhají na doslovný obsah snímku. Namísto dohadů, jak by zákazník mohl chtít vaše dílo použít, pamatujte na to, že primárním účelem metadat je popsat hlavní předmět. Přidejte co nejvíce detailů. Pokud máte další informace, jako je etnická příslušnost osoby nebo konkrétní plemeno zvířete, zahrňte tato specifika do svých klíčových slov. Například rozlišování mezi africkým a asijským slonem může mít dopad na vaše prodeje.

Pokud jde o názvy děl, pomáhají představit váš obsah potenciálním kupujícím. Začněte stručným, přirozeně znějícím jazykem uvádějícím podrobnosti, jako je „Rodinná hra se zlatým retrívrem“, „Cannon Beach“, „Pobřeží v Oregonu“, aby zákazníci pochopili, zda bude obrázek splňovat jejich potřeby. Názvy lze vyhledávat a stanou se součástí adresy URL ve službě Adobe Stock. A nezapomeňte, že pokud je nějaké slovo natolik důležité, aby se dalo zahrnout do názvu, měli byste ho zahrnout také jako klíčové slovo. Použijte svůj název jako výchozí bod pro přidání účinných klíčových slov, která pokrývají nejdůležitější prvky vašeho díla.

Tím, že se zaměříte na fakta, pomůžete vyhledávací technologii služby Adobe Stock produkovat přesnější výsledky, zlepšíte celkový zážitek zákazníků a pomůžete kupujícím objevit relevantnější obsah. Abyste systému lépe porozuměli, projděte si zdroje Adobe Stock, abyste pochopili a správně identifikovali zvířata, rostliny, jídlo a pití nebo místa, než vyplníte metadata pro své vlastní příspěvky. Pokud odesíláte ilustraci, uveďte styl (např. 3D vykreslování, vektor nebo akvarel). A pokud odesíláte video, řiďte se pokyny pro metadata pro statické obrázky, ale zahrňte i všechny speciální techniky nebo úhly kamery (např. zoom, časosběr nebo ze vzduchu).

Informace o popisu osob. 

Obrázek s názvem „Neslyšící přátelé s kochleárním implantátem“. Kredit: Adobe Stock / Erin Brant /Stocksy

Přesná, autentická a vhodná reprezentace modelů vyžaduje komunikaci a porozumění. Vynechte jakékoli dohady a zaměřte se na informace uvedené v prohlášení vašeho modelu. Buďte transparentní a veďte se svými modely přímé a upřímné rozhovory, abyste mohli prodiskutovat, jak by si přáli být představeni. Také je dobré si s někým promluvit o správné terminologii pro popis konkrétních kulturních skupin.

Získané znalosti poté využijte k výběru správných klíčových slov pro etnický původ, pohlaví, věk nebo věkové rozmezí a další popisné charakteristiky, jako je oblečení, barva vlasů a tetování. Popište také vztahy nebo role (např. matka, pár, učitel nebo farmář) a výrazy obličeje a emoce. Pokud na daném snímku žádní lidé nejsou, přidejte klíčová slova „no people“ a „nobody“.

Pamatujte, že bezpečnost vašich modelů musí být vaším hlavním zájmem a je třeba ji brát velmi vážně. Nepřesná, hanlivá nebo vulgární klíčová slova mohou v některých regionech a situacích modely potenciálně ohrozit. Nezapomeňte, že zákazníci vyžadují autenticitu, takže vytváření vhodných názvů a klíčových slov oslavujících vaše subjekty zvyšuje důvěru modelu i celkový zážitek zákazníků z vyhledávání.

Doporučené postupy pro vytváření smysluplných metadat. 

https://stock.adobe.com/832421220

Co dělat: 

  • Používejte jeden jazyk. Vyberte si podporovaný jazyk, který vám vyhovuje. Ve službě Adobe Stock se výchozí jazyk klíčových slov shoduje s jazykem operačního systému vašeho počítače, takže ho možná budete chtít změnit, zejména chcete-li se zaměřit na místní obsah. Jakmile vyberete jazyk, důsledně zadávejte metadata v tomto jazyce. Vyhledávací algoritmus služby Adobe Stock provede překlad do ostatních dostupných jazyků. Využití těchto jazykových nuancí může pomoci zlepšit místně relevantní vyhledávání. 
  • Uspořádejte klíčová slova podle důležitosti. Prvních 10 klíčových slov je rozhodujících pro relevanci a má největší dopad na výsledky vyhledávání. Zahrňte všechna důležitá slova z názvu do 10 hlavních klíčových slov. To poskytne vašemu obsahu další podporu při vyhledávání relevantním pro tyto dotazy. 
  • V jednoduchosti je krása. I když můžete ve službě Adobe Stock přidat pro všechny typy datových zdrojů až 49 štítků klíčových slov, více neznamená vždy lépe. Počet štítků je pro kupující mnohem méně důležitý než přesnost a relevance těchto štítků pro vyhledávání. K maximalizaci dosahu často stačí 15 až 35 klíčových slov. V názvech se snažte popsat svůj obsah přibližně 70 znaky. Pokud jich použijete více, může být váš název během procesu odesílání souboru automaticky zkrácen. Názvy udržujte stručné, aby se neztratily důležité informace. 
  • Evokujte vyprávění. Po popisu základních prvků a akcí (tj. kdo, co, kde a kdy) přidejte koncepční klíčová slova, která popisují pocity, nálady nebo trendy (např. samota, dětství, milníky nebo oslava). Tato klíčová slova musí být také přesná a relevantní, takže dbejte na to, abyste popsali pouze to, co je zastoupeno. Také nepoužívejte protiklady. Obrázek by například neměl používat fráze „dlouhé vlasy“ i „vypadávání vlasů“, pokud nejde o kontextovou relevanci, kterou může zákazník pochopit. 

Co nedělat: 

  • Vyhněte se zakázaným slovům. Do názvů ani klíčových slov nezahrnujte značky a názvy chráněné ochrannou známkou, názvy značek, názvy produktů ani jména osob. Nezahrnujte také specifikace fotoaparátu, čísla a konkrétní informace o souboru, jako je velikost souboru.
  • Vyvarujte se omezování způsobu, jakým se váš obsah zobrazuje při vyhledávání. Používejte klíčová slova, která jsou individuální, výstižná (např. hřiště, venku, Golden Gate Bridge a Steller's Sea Eagle). Vyhněte se přidávání popisných přídavných jmen (např. červené šaty) nebo frází složených z jednotlivých pojmů (např. mísa polévky), protože tyto postupy mohou omezit způsob vyhledávání vašeho obsahu. Pro zákazníky je užitečnější, když se popisné prvky objevují jako samostatná klíčová slova (např. červená, šaty, mísa a polévka), nejsou-li součástí běžných pojmů. 
  • Vyhněte se spamování. Opět buďte popisní a zadejte pouze klíčová slova, která jsou relevantní pro obsah obrázku. Hádání, jak lze obrázek použít (např. žádost o práci, elektronický obchod nebo platby online u obrázku samotného laptopu), nebo „řezání zatáček“ (např. přidání každého zvířete ze skupiny zvířat v dávce ke každému jednotlivému dílu bez ohledu na to, zda je zvíře skutečně zastoupeno) je praktika známá jako spamování klíčových slov. Tyto nešvary snižují důvěru zákazníků a relevanci vašich děl. Mohou snížit vaši viditelnost a poškodit váš prodej ve službě Adobe Stock. V nejhorším případě to může vést i k uzavření vašeho účtu. 
  • Neztrácejte ze zřetele celkový obraz. Nepoužívejte klíčová slova pro objekty na pozadí, které jsou pro potenciální kupující irelevantní, a neztrácejte čas přemýšlením nad synonymy a přidáváním variací stejného slova (např. podstatná jména v množném a jednotném čísle jako pes, psi, psí a podobně). Tento postup bude vyžadovat hodně úsilí a omezí váš počet klíčových slov, avšak technologie služby Adobe Stock již synonyma pokrývá. Místo toho stačí přidat slovo „pes“ a jakákoli specifika, jako je zlatý retrívr, abyste se mohli vrátit k vytváření obsahu. 

Vždy kontrolujte svá metadata. 

 https://stock.adobe.com/636120211

Klíčové slovo je zásadní pro úspěch vašeho obsahu, proto buďte při hromadném použití metadat vždy opatrní. Naše technologie umělé inteligence (AI) a strojového učení Adobe Sensei vám automaticky doporučí až 25 klíčových slov. I když používání klíčových slov doporučených technologií Adobe Sensei může ušetřit čas a nabídnout slova, o kterých jste možná neuvažovali, často přijdete o specifičnost a relevanci, které mohou váš obsah odlišit, pokud se budete spoléhat pouze na tato doporučení. Pro dosažení co nejlepších výsledků doporučujeme používat automaticky generovaná klíčová slova v kombinaci s vašimi vlastními popisy metadat.

Adobe Sensei se například snaží doporučit všechna správná klíčová slova pro složitější scénáře, jako je fotografie vícegenerační rodiny u jídelního stolu. V tomto příkladu byste museli metadata zadat ručně, abyste přesně popsali osoby, vztahy a hlavní vizuální prvky. Podobně, zatímco Adobe Sensei může navrhnout klíčové slovo dezert, přidáním přesných názvů, jako je klepon, éclair nebo neapolská zmrzlina, se váš obsah zobrazí zákazníkům, kteří hledají něco konkrétního.

  Pokud používáte automaticky generovaná klíčová slova, nezapomeňte před odesláním obsahu zkontrolovat jejich přesnost. Klíčová slova vždy prověřujte pro každé jednotlivé dílo. Vyberte pouze ta nejvhodnější klíčová slova a v případě potřeby změňte jejich pořadí tak, aby byla na prvním místě ta nejdůležitější. A nezapomeňte přidat vše, co by mohlo chybět.

Zvažte také následující aspekty: pokud odesíláte sadu podobných děl, čím se liší jejich obsah a jak to zohledňujete ve svých klíčových slovech? Reprezentují zkopírované štítky přesně hlavní prvky obrázku, nebo některé štítky již neodrážejí to, co je na obrázku vidět? I když budou použitá klíčová slova stejná, zvažte změnu jejich pořadí, abyste pomohli diverzifikovat umístění ve výsledcích vyhledávání.

Vždy přistupujte ke svým metadatům z pohledu kupujícího a nezapomeňte je podrobit závěrečné kontrole. Kdybyste byli zákazníkem hledajícím fotografii, kterou nahráváte, jaká slova byste při jejím hledání použili? Zeptejte se sami sebe, zda očekáváte, že se váš obsah zobrazí u hledaných výrazů, které používáte jako metadata. Jakmile svá díla odešlete, pravidelně kontrolujte i klíčová slova a ověřujte, zda nepotřebují aktualizaci. Je to příležitost opravit chyby, které jste možná udělali, nebo reagovat na nové trendy, které váš obsah může odrážet.

Klíčová slova a názvy jsou pro obsah Stock zásadní. 

Vaše metadata hrají zásadní roli při zvyšování viditelnosti vašich děl a při budování důvěry ve vás jako umělce. Když se soustředíte na to, čím je váš obsah výjimečný, a poté použijete odpovídající klíčová slova, která ho přesně popíšou, vyprávíte příběh o každé fotografii, ilustraci nebo videoklipu efektivněji a zajistíte, že se vaše práce objeví pouze v relevantních vyhledáváních. Pomůže to i zákazníkům, kteří budou vědět, že se na vaše klíčová slova mohou spolehnout a s jistotou a snadno najít potřebné snímky Stock, když je potřebují.

Ve 4. části tohoto seriálu se podíváme na to, jak jít nad rámec metadat a jak optimalizovat nahraná videa pro maximální potenciál vyhledávání.

Ještě více zasvěcených tipů ohledně názvů a klíčových slov najdete v obsáhlém průvodci metadaty týmu Adobe Stock, který obsahuje osvědčené postupy pro popisy lidí, předmětů, zvířat, míst, rostlin a květin, jídla a pití, obchodu a průmyslu, ilustrací a videí.

Zobrazit Průvodce metadaty

Získejte pomoc rychleji a snáze

Nový uživatel?