Tuotantoprosessin optimointi

Käytännön vinkkejä suosittujen arkistosisältöjen tuottamiseen. 5 Keys to Stock Success ‑sarjan toisessa osassa autamme Adobe Stock ‑avustajia lisäämään tuottoaan ja kasvamaan. 

Tämän sarjan ensimmäisessä osassa perehdyimme siihen, miten voit luoda arkistosisältöjen ostajien etsimiä resursseja. Nyt on aika keskustella itse tuotantoprosessista. Trendikkään, kausiluonteisen ja ikivihreän sisällön välisen tasapainon etsiminen ja näiden teemojen sisällyttäminen työhösi edellyttävät, että laitat asiat järjestykseen ja maksimoit resurssisi. Tuotoksen, erityisesti valokuvien ja videoiden, tuotanto on yksi arkistosisältöjä tuottavien avustajien tärkeimmistä tehtävistä. Tee tämä oikein, niin voit ajatella tulevaisuutta ja luoda juuri sellaista materiaalia, jolla on kysyntää.

Perehdytään tarkemmin siihen, miten saat tuotannostasi kaiken irti – monipuolisen sijainnin etsimisestä aina visuaalisuuden parantamiseen jälkituotannossa. Tutustumme myös kuvittajien parhaisiin käytäntöihin.

Kuvaukset ovat kalliita ja vievät yleensä paljon aikaa. Voit hyödyntää tilaisuuden parhaalla mahdollisella tavalla valmistautumalla siihen. Ennen kuin käynnistät varsinaisen tuotantoprosessin, tee mahdollisimman paljon tutkimustyötä ja suunnittele, kuinka aiot käyttää ainutlaatuista sijaintia, rekvisiittoja ja malleja. Yksityiskohtiin kannattaa kiinnittää huomiota, sillä tämä vaikuttaa valmiiden kuviesi ja videoleikkeidesi pitkän aikavälin potentiaaliin. 

Tarkista sijainti mahdollisuuksien mukaan ennen kuvausta. Etsi monipuolinen sijainti, joka tarjoaa runsaasti kuvausmahdollisuuksia. Varmista, että käytettävissäsi on runsaasti erilaisia paikkoja, joita voit käyttää useisiin setteihin. Käytä aikaa kuvien ottamiseen, jotta saat käsityksen siitä, miltä paikka näyttää eri vuorokaudenaikoina valaistuksen kannalta, ja selvitä mahdollisuuksien mukaan, missä aurinko nousee tai laskee. Yritä käyttää sijaintia mahdollisimman monipuolisesti ja tee tilanteista joka kerta erilaisia esimerkiksi vaihtamalla malleja ja heidän vaatteitaan tai käyttämällä erilaisia kuvakulmia ja perspektiivejä.

Käytä ennen aloittamista hetki myös sijaintisi järjestämiseen. Poista häiriötekijät ja lisää esineitä, jotka ohjaavat katsetta sommitelmassa. Valmistaudu pölyn pyyhkimiseen tai alueen siivoamiseen, jos se on tarpeen. Nyt on myös hyvä tilaisuus poistaa taideteokset ja peittää ei-toivotut brändielementit tai logot immateriaalioikeuksiin liittyvien ongelmien välttämiseksi. Muutaman minuutin käytöllä aluksi voi olla suuri vaikutus lopuksi.

Nykyään ostajat haluavat nähdä arkistosisällöissä todellisia ihmisiä, joihin he voivat samaistua, joten käytä aikaa oikeiden mallien etsimiseen monimuotoisuutta ja aitoutta ajatellen.

Tämä saattaa tarkoittaa työskentelyä sellaisten ihmisten kanssa, jotka eivät ole ammattimalleja. Valmistele heidät jo ennen kuvausta ja anna heille aikaa ja tilaa tuntea olonsa mukavaksi kameran edessä (tämä voi vaikuttaa merkittävästi lopputulokseen). Keskustele heidän kanssaan vaatteisiin liittyvistä odotuksista ja selitä, mitä haluat saada tässä kuvauksessa aikaan. Auta mallejasi ymmärtämään, että yrität saada heidän parhaat puolensa esiin ja että etsit todenmukaisia tilanteita. Luonnonvalo, joka on tärkeää autenttisen sisällön kannalta, auttaa myös vähentämään ahdistusta.

Kannusta kuvattavia henkilöitä ryhtymään näyttelijöiksi, kun heitä kuvataan kameralla, ja suhtautumaan rooliinsa mahdollisimman autenttisesti. Älä kuitenkaan mene liian pitkälle. Myyntikelpoisten arkistosisältöjen ja kliseiden välillä on hieno raja. Jos malleillasi on vaikeuksia tietyn tilanteen kanssa, pyydä heitä kertomaan, miten he normaalisti käyttäytyisivät vastaavassa tilanteessa. Tee heidän kanssaan mahdollisimman tiivistä yhteistyötä ja pyydä heitä myös valmistelemaan rekvisiitat kuvausta (esim. ruoan asettelua tai ilmapallojen täyttämistä) varten. Tämä voi helpottaa luottamuksen rakentamista ja auttaa mallejasi käyttäytymään rennosti.

Keskustele oikean tunnelman varmistamiseksi mallien kanssa ennakkoon kuvausteemoista ja vaatteista, jotka heidän pitäisi ottaa mukaan. On tärkeää, että he tuntevat olonsa rennoiksi näissä vaatteissa ja että asut sopivat arkistosisältöihin. Pyri aina yksinkertaisiin ja ajattomiin asuihin, joissa ei ole logoja. Näin voit välttää, että sisältösi näyttää vanhentuneelta lähitulevaisuudessa.

Sinun kannattaa suhtautua malleihisi empaattisesti, jotta voit esittää heidät tarkasti. Sinun kannattaa ehkä keskustella mallisi kanssa esimerkiksi hänen etnisestä alkuperästään, kulttuuritaustastaan tai identiteetistään, jotta saat mahdollisimman paljon tarkkoja tietoja ja pystyt esittämään ne paremmin kuvissasi. Tämä helpottaa oikeiden avainsanojen määrittämistä, kun on aika lähettää kuvasi Adobe Stockiin.

Tämä yksityiskohtaisuus auttaa ostajia löytämään tietyn tyyppiset kuvat, joissa on ihmisiä. Ole herkkä, kun keskustelet henkilökohtaisista asioista, kuten rodusta, kulttuurista ja sukupuolesta. Jotkut mallit ovat innostuneita ja avoimia keskustelemaan tästä, toiset taas eivät. Monissa tapauksissa mallisi arvostavat pyrkimyksiäsi esittää ja kuvata heidät tarkasti.

Valmistautuminen on kaikki kaikessa. Älä improvisoi, kun voit suunnitella. Harkitse huolellisesti, mitä haluat kuvata ja miten voit sisällyttää kuviin trendikästä, kausiluonteista tai ikivihreää sisältöä, jolle riittää kysyntää ympäri vuoden.

Visualisoi tuleva kuvasi kuvakäsikirjoituksen avulla. Tee kuvausluettelo kuvista, jotka aiot ottaa, sekä summittaiset aikajanat. Viitekuvia sisältävästä visuaalisesta moodboardista on hyötyä myös tavoitteiden asettamisessa. Jos olet luovalla tuulella, voit käyttää tätä moodboardia inspiraation lähteenä. Viitekuvina voit käyttää todellisia tilanteita, jotka haluat ikuistaa uudelleen, kuvattavien henkilöiden yleistä mielialaa tai jopa valaistusviitteitä, asentoja tai kulmia ja sommitelmia.

Jaa kaikki nämä asiakirjat kaikkien kuvaukseen osallistuvien henkilöiden kanssa. Järjestä tarvitsemasi rekvisiitat, ja jos varsinaisen kuvauksen aikana syntyy muita mahdollisuuksia, ole spontaani ja muuta kuvausluetteloa lennossa.

Ota mahdollisimman monta kuvaa, myös kuvaussijaintia esittäviä kuvia tai asetelmakuvia, ja harkitse hyödyllisiä muunnelmia, joiden avulla voit maksimoida kaikkien kuviesi myyntipotentiaalin. Ole kuitenkin valikoiva sen suhteen, mitä lähetät, ja valitse vain parhaat kuvat.

Jos kuvaat myös videoita, muista, että arkistovideoiden on oltava 5–60 sekunnin pituisia. Ääntä ei välttämättä tarvita (voit kuitenkin halutessasi lisätä ääntä, jos tunnelmallinen ääni auttaa herättämään materiaalisi eloon). Tarjoa myös erilaisia kuvausetäisyyksiä, jotta ostajilla on valinnanvaraa. Muista, että tavoitteenasi on maksimoida visuaaliset vaihtoehdot ja asiakkaan tarinankerrontapotentiaali.

Harkitse sarjojen ja muunnelmien luontia, jotta saat kuvaamastasi materiaalista kaiken irti (esimerkiksi tuottamalla pysty-, vaaka- ja panoraamakuvan jokaisesta kuvauksessa määrittämästäsi konseptista), mutta varo, ettet valitse liian montaa samankaltaista kuvaa. Valvontatiimimme saattaa katsoa tämän  kuvien roskapostittamiseksi , ja tämä voi johtaa tilisi lukitsemiseen tai jopa sen pysyvään sulkemiseen.

Pidä muokkaukset yksinkertaisina ja siisteinä. Vältä HDR-muodon ja suodattimien liiallista käyttöä tai tyylejä, jotka ovat haalistuneita, ”vanhanmallisia” tai sekavia ilman luovaa tarkoitusta. Pidä kuvat mahdollisimman luonnollisina, mutta viimeisteltyinä. Vähemmän on enemmän. Kuviasi ostavat luovien alojen osaajat lisäävät mielellään itse tehosteita, jotka vastaavat heidän brändiensä ja kampanjoidensa ulkoasua ja käyttötuntumaa. 

Iholla taas pitäisi olla selkeä tekstuuri. Aiheesta riippuen kauneusvirheet voivat olla tärkeitä kuvan viestin kannalta, mutta poista kaikki tahattomat asiat korjaustyökalun avulla. Esimerkiksi Adobe Lightroomilla voit hallita, muokata ja järjestellä kaikki resurssisi ennen niiden lähettämistä.

Jos olet kuvittaja, sinun ei tarvitse koota monimutkaisia valokuvatuotantoja työtäsi varten. Sinun kannattaa kuitenkin pitää mielessä useita asioita, joiden avulla voit optimoida kuvituskuva- ja vektoriresurssien tuotannon Adobe Stockia varten.

Ostajat hakevat usein erilaisia sisältöjä, jotka näyttävät liittyvän toisiinsa ja jotka ovat esteettisesti yhtenäisiä. Voit vastata tähän tarpeeseen aika helposti luomalla kuvituskuvistasi muunnelmia: voit käyttää suunnitteluelementit uudelleen eri resursseissa ja määrittää ne eri tavoin. Muuta esimerkiksi määritteitä, kuten värejä, viivoja ja taustoja. Vaihda keskeisten suunnitteluelementtien suuntaa ja paikkaa. Harkitse yhden elementin käyttöä useissa käyttötapauksissa ja erilaisissa yhteyksissä. Saat parhaat tulokset yhdistämällä useita näistä vaihtoehdoista. 

Kannattaa myös jakaa työ- ja ryhmämuunnelmat tyylin, teeman tai aiheen mukaan. Näin sinulle jää enemmän mahdollisuuksia tutkia ja tarjota ostajille useita vastaavia resursseja. Valitse vain parhaat sisällöt ja varmista, että kaikki lähettämäsi resurssit tarjoavat ostajalle jotakin erityistä. Jokaisen kappaleen on erotuttava tarpeeksi muista mielekkään vaihtelun ja ainutlaatuisen arvon tuottamiseksi.

On tärkeää tietää, että Adobe Stock ‑tiimi hyväksyy samasta kuvasta enintään kolme väri-, tyyli- ja sommittelumuunnelmaa. Perehdy vektori- ja kuvituskuvaroskapostia koskeviin ohjeisiin , josta saat lisätietoja ennen sisältöjen lähettämistä. 

Sinun on tietysti hankittava malleiltasi kirjallinen lupa voimassa olevan mallin julkaisuluvan muodossa , ennen kuin sisältösi voidaan julkaista kaupallisiin tarkoituksiin. Tarvitset mallin julkaisuluvan myös videoille, jos niissä on tunnistettavissa olevia ääniä, ja tarvitset sitä myös sellaisille kuvitus- tai vektorikuville, jotka perustuvat oikeisiin ihmisiin tai ruumiinosiin.

Sama koskee myös sijainteja. Jos kuvaat tunnistettavissa olevaa kiinteistöä tai pääsylippua edellyttävää paikkaa, tarvitset todennäköisesti omaisuuden julkaisuluvan. Jotkin paikat edellyttävät lupaa kuvien ottamiseen ja jakeluun kaupallisiin tarkoituksiin, kun taas muut eivät salli tätä lainkaan. Pidä asiat järjestyksessä ja selvitä sijaintisi käytäntö ongelmien välttämiseksi ennakkoon. Kun sinulla on kaikki tarvittavat julkaisuluvat, säilytä niitä yhdessä paikassa, jotta ne ovat helposti käsillä.

Halusitpa tuottaa arkistokuvia, videoita tai kuvituskuvia, huomioi seuraavat vinkit huomioon parhaan mahdollisen tuloksen saavuttamiseksi: 

• Varmista, että sinulla on jokin tarkoitus. Mieti, miten ostaja voisi käyttää tai tulkita työtäsi. Sopiiko se onnittelukorttiin, esitteeseen tai infografiikkaan?
  
• Jätä tekstille tilaa. Olipa kyse esityksestä, kortista, tuotteesta tai videosta, ostajat etsivät usein sisältöjä, jotka tarjoavat taustan tekstille. Yritä sisällyttää kuviisi negatiivista tilaa. 
  
• Pyri yksinkertaisuuteen. Jätä runsaasti tilaa rajaamiseen ja pyri yksinkertaisiin sommitelmiin ilman tarpeettomia yksityiskohtia, jotka voisivat rajoittaa kuviesi visuaalista käyttöä. 
  
• Muokkaa huomaamattomasti. Noudata Adobe Stock Contributorin käyttöoppaassa annettuja, valokuvia, vektoreita ja videoita koskevia ohjeita varmistaaksesi, että kuvasi vastaavat laatustandardejamme ja teknisiä vaatimuksiamme. 
  

Monimuotoisuus ja monipuolisuus ovat keskeisiä ominaisuuksia arkistosisältöä tuotettaessa. Suunnittele aina ennakkoon ja mieti, miten ostajat voisivat käyttää kuviasi. Mitkä ovat mahdolliset käyttötapaukset? Missä tilanteissa resurssejasi voisi käyttää ja mitä muotoa ostajat tarvitsevat?

Yhtä tärkeää on lisätä persoonallisia yksityiskohtia ja varmistaa, että tuottamasi sisältö erottuu todellakin joukosta. Varmista yksilöllisyytesi sijainnin ja mallien valinnalla, kokeile uusia näkökohtia ja luo oma tyylisi. Mitä enemmän pohdit ja valmistelet kuvien tuottamista, sitä enemmän lisäät niiden kaupallista potentiaalia. 

Tämän sarjan seuraavassa osassa näytämme sinulle, kuinka voit hyödyntää metatietoja parhaalla mahdollisella tavalla. Näin voit varmistaa, että lähetät resurssisi aina oikeilla avainsanoilla ja otsikoilla, jotta potentiaaliset asiakkaasi löytävät ne.