Utnytt metadata til fulle for å bli oppdaget

I del tre av serien Fem steg for å lykkes på Stock, kan du lære det grunnleggende om metadata: nøkkelord, beskrivelser og hvordan du bruker dem til din fordel som bidragsyter. 

For å få størst mulig kommersielt utbytte av det kreative arbeidet ditt er det viktig at du er bevisst på utformingen av metadata – nøkkelordene og titlene du legger inn for å få innholdet ditt lagt merke til på Adobe Stock. Dette er like viktig som selve produksjonsprosessen og det visuelle håndverket. Hvis kundene ikke finner ressursene dine, kan de ikke lisensiere dem – så enkelt er det. Du må velge de riktige nøkkelordene og titlene før du sender inn innholdet ditt til vurdering.

 I denne artikkelen tar vi deg med inn i Adobe Stock og ser på de gode fremgangsmåtene for metadata, som kan bidra til å synliggjøre innholdet ditt og gjøre det enklere for kjøpere over hele verden å finne akkurat de ressursene de trenger.

Når du lager arkivinnhold, er det første skrittet å utvikle en historie. Når du forstår hvem, hva, når, hvor og hvorfor bak historien din, vil du kunne bruke metadata for å beskrive historien effektivt med ord. Det beste stedet å begynne er å spørre deg selv: Hvem er på bildet? Hva gjør de, og hvorfor? Når og hvor skjer handlingen? Og til slutt, var det noen relevante konsepter eller inspirasjoner som drev prosessen med å skape innholdet?

Nøyaktige og autentiske metadata er en viktig nøkkel. Metadata er knyttet til hva bildet bokstavelig talt viser. I stedet for å gjette på hvordan en kunde ønsker å bruke ressursen din, bør du huske på at hovedformålet med metadata er å beskrive kjernestoffet. Legg til så mange detaljer du kan. Hvis du sitter på tilleggsinformasjon, for eksempel en persons etnisitet eller den spesifikke rasen til et dyr, kan du ta med disse opplysningene i nøkkelordene. Å skille mellom en afrikansk og en asiatisk elefant, for eksempel, kan ha en innvirkning på salget ditt.

 Når det gjelder ressursenes titler, bidrar de til å introdusere innholdet ditt for potensielle kjøpere. Begynn med en kortfattet beskrivelse som klinger naturlig – f.eks. En familie som leker med en golden retriever på Cannon Beach, Oregon-kysten – for å hjelpe kundene med å forstå om bildet vil dekke deres behov. Titler er søkbare, og de blir en del av nettadressen på Adobe Stock. Og husk at hvis et ord er viktig nok til å tas med i tittelen, bør du også ta det med som et nøkkelord. Bruk tittelen som et utgangspunkt for å legge til effektive nøkkelord som dekker de viktigste elementene i ressursen din.

 Ved å fokusere på fakta hjelper du Adobe Stock-søketeknologien med å produsere mer presise resultater, du forbedrer den generelle kundeopplevelsen, og du hjelper kjøperne med å oppdage mer relevant innhold. For å få en bedre forståelse av systemet kan du bla gjennom Adobe Stock-ressurser for å forstå og korrekt identifisere dyr, planter, mat og drikke eller steder før du fyller ut dine egne metadata før innsending. Hvis du sender inn en illustrasjon, kan du ta med stilen (f.eks. 3D-gjengivelse, vektor eller akvarell). Og hvis du sender inn en video, bør du følge retningslinjene for metadata for stillbilder og i tillegg ta med eventuelle spesielle teknikker eller kameravinkler (f.eks. zoom, tidsforkorting, fugleperspektiv).

Å representere modeller nøyaktig, autentisk og hensiktsmessig krever god kommunikasjon og forståelse. Eliminer alle gjetninger, og fokuser på informasjonen som er gitt i modellklareringene dine. Vær åpen og ha direkte, ærlige samtaler med modellene dine for å diskutere hvordan de ønsker å bli representert. Det er også en god idé å snakke med noen om riktig terminologi for å beskrive spesifikke kulturelle grupper.

Deretter kan du bruke kunnskapen du har fått, til å velge nøkkelord for etnisitet, kjønn, alder eller aldersgruppe, og andre beskrivende egenskaper som klær, hårfarge og tatoveringer. Beskriv også relasjoner eller roller (f.eks. mor, par, lærer eller bonde) samt ansiktsuttrykk og følelser. Hvis det ikke er mennesker på bildet, tar du med nøkkelordene "ingen mennesker" og "ingen". 

Husk at modellenes sikkerhet alltid bør være et viktig anliggende og tas på alvor. Unøyaktige, nedsettende eller vulgære nøkkelord kan potensielt sett sette modeller i fare i enkelte regioner og situasjoner. Husk at kunder vil ha autentisitet, så når du lager passende titler og nøkkelord som framsnakker motivene dine, styrker du både tilliten fra modellene og den generelle søkeopplevelsen for kundene.

Gjør dette: 

• Bruk ett språk. Velg det støttede språket du føler deg mest komfortabel med å bruke. På Adobe Stock er standard nøkkelordspråk det samme som datamaskinens OS-språk, så det kan være lurt å endre det – spesielt hvis du vil målrette innholdet mot en større region. Når du har valgt et språk, skriver du inn metadataene konsekvent på det språket. Søkemotoren på Adobe Stock oversetter dem automatisk til andre tilgjengelige språk. De språkspesifikke nyansene kan bidra til å forbedre regionalt relevante søk. 
  
• Sorter nøkkelordene i prioritert rekkefølge. De første ti nøkkelordene er avgjørende for relevansen og har størst innvirkning på søkeresultatene. Ta med alle de viktige ordene fra tittelen din blant de 10 øverste nøkkelordene. Dette gir innholdet ditt et ekstra løft for søk som er relevante for disse ordene. 
  
• Hold det enkelt. Selv om du kan legge til opptil 49 nøkkelordtagger for alle typer ressurser på Adobe Stock, er det ikke alltid at antallet er det viktigste. Antall tagger er langt mindre viktig for kjøperne enn nøyaktigheten og relevansen til disse taggene for et søk. Et utvalg på 15 til 35 nøkkelord er ofte nok for å maksimere effekten. For titler bør du prøve å beskrive innholdet ditt med rundt 70 tegn. Hvis du bruker flere, kan tittelen automatisk bli forkortet under innsendingsprosessen. Bruk konsise titler for å unngå å miste viktig informasjon. 
• Fortell historien. Når du har beskrevet de grunnleggende elementene og handlingene (dvs. hvem, hva, hvor og når), kan du legge til konseptuelle nøkkelord som beskriver følelser, stemningen eller trendene (f.eks. ensomhet, barndom, milepæler eller feiring). Disse nøkkelordene må også være nøyaktige og relevante, så pass på at du bare beskriver det som er representert. Bruk heller ikke motsetninger. Et bilde bør for eksempel ikke bruke både langt hår og hårtap, med mindre konteksten gjør at kundene forstår betydningen. 
  

Unngå dette: 

• Forbudte ord. Ikke bruk navn på varemerker, merkenavn, produktnavn eller navn på personer i titler eller nøkkelord. Du bør også unngå kameraspesifikasjoner, tall og spesifikk filinformasjon som filstørrelse.
  
• Unngå å begrense hvordan innholdet ditt returneres i søk. Bruk nøkkelord som er frittstående, konsise konsepter (f.eks. lekeplass, utendørs, Golden Gate Bridge og stellerhavørn). Unngå å legge til beskrivende adjektiver (f.eks. rød kjole) eller setninger som består av enkeltstående konsepter (f.eks. en bolle med suppe), siden dette kan begrense hvordan innholdet ditt returneres. Beskrivende elementer, når de ikke er en del av vanlige konsepter, er mer nyttige for kunder når de vises som separate nøkkelord (f.eks. rød, kjole, bolle og suppe). 
  
• Unngå innholdsspamming. Igjen – vær beskrivende og skriv bare inn nøkkelord som er relevante for bildeinnholdet. Å gjette hvordan et bilde kan brukes (f.eks. bruke jobbsøk, e-handel eller nettbetaling på et isolert bilde av en bærbar datamaskin) eller ta snarveier (f.eks. legge til alle dyr fra en gruppe med innsendinger av ulike dyr i hver enkelt ressurs, uavhengig av om dyret faktisk er representert) er en praksis kjent som spamming med nøkkelord. Det reduserer kundenes tillit og relevansen til ressursene dine, og det kan gjøre dem mindre synlige på Adobe Stock og påvirke salget negativt. I verste fall kan det også føre til at kontoen din blir stengt. 
  
• Unngå å miste det store bildet av syne. Ikke bruk nøkkelord for bakgrunnsobjekter som er irrelevante for potensielle kjøpere, og ikke kast bort tiden på å overtenke synonymer og legge til varianter av det samme ordet (f.eks. substantiv i entall og flertall, som hund, hunden, hunder og hundene). Denne praksisen krever mye jobb og spiser opp kvoten din for nøkkelord. Dessuten tar Adobe Stock-søketeknologien hensyn til mulige synonymer. Legg heller til bare ordet hund og eventuelle detaljer som golden retriever, slik at du kan gå tilbake til å lage innhold. 
  

Nøkkelord er avgjørende for å lykkes med innholdet ditt, så vær alltid forsiktig med å legge inn metadata samlet. Funksjonene våre for kunstige intelligens (KI) og maskinlæringsteknologi, Adobe Sensei, anbefaler automatisk opptil 25 nøkkelord for deg. Selv om du kan spare tid ved å bruke de anbefalte nøkkelordene fra Adobe Sensei, og kanskje finne ord du ikke hadde tenkt på, kan du også miste det spesifikke og relevante som gjør innholdet ditt unikt, hvis du stoler blindt på disse anbefalingene. Vi foreslår at du bruker autogenererte nøkkelord i kombinasjon med dine egne metadatabeskrivelser for å få best mulig resultat.

 Adobe Sensei sliter for eksempel med å anbefale alle de riktige nøkkelordene for mer komplekse scenarier, for eksempel et bilde av en familie med flere generasjoner rundt et middagsbord. I dette eksemplet må du angi metadata manuelt for å beskrive personene, relasjonene og de viktigste visuelle elementene nøyaktig. På samme måte kan Adobe Sensei foreslå nøkkelordet dessert, mens det å legge til nøyaktige navn som klepon, éclair eller napolitansk is vil føre til at innholdet ditt blir vist til kunder som leter etter noe spesifikt.

  Når du bruker automatisk genererte nøkkelord, må du kontrollere at de er nøyaktige, før du sender inn innholdet ditt. Gjennomgå alltid nøkkelordene for hver ressurs enkeltvis. Pass på at du bare velger de mest passende nøkkelordene, og omorganiser dem ved behov, slik at de viktigste kommer først. Og ikke glem å legge til det som kanskje mangler.

 Vurder også følgende spørsmål: Hvis du sender inn et sett med lignende ressurser, hva skiller dem fra hverandre, og hvordan tar du hensyn til det i nøkkelordene? Representerer de kopierte taggene hovedelementene i bildet på en nøyaktig måte, eller er det tagger som ikke lenger gjenspeiler det som er synlig? Selv om nøkkelordene du bruker, er de samme, bør du vurdere å blande rekkefølgen de vises i, for å diversifisere plasseringen i søkeresultatene.

Tilnærm deg alltid metadataene fra kjøpernes perspektiv, og sørg for å gi dem en siste kvalitetssjekk. Hvis du var en kunde som søkte etter bildet du laster opp, hvilke ord ville du brukt for å finne det? Spør deg selv om du kan forvente at innholdet ditt blir vist for nøkkelordene du bruker som metadata. Se regelmessig gjennom nøkkelordene dine når du har sendt inn ressursene også, og sjekk om noe må oppdateres. Dette er en mulighet til å rette opp eventuelle feil du har gjort, eller svare på nye trender som innholdet ditt kan gjenspeile.

Metadataene dine spiller en avgjørende rolle for å øke synligheten til ressursene dine og bygge tillit til deg som kunstner. Når du konsentrerer deg om det som gjør innholdet ditt spesielt, og deretter oppgir nøkkelord som beskriver det nøyaktig, forteller du historien om de enkelte arkivbildene, illustrasjonene og videoklippene mer effektivt og sørger for at arbeidet ditt kun kommer opp i relevante søk. Dette vil også hjelpe kundene, som vet at de kan stole på nøkkelordene dine for å finne arkivbildene de trenger – på en rask, enkelt og trygg måte.

 I del 4 av denne serien, skal vi se på hvordan du kan optimalisere opplastingene dine for å få størst mulig søkepotensial.

Du finner enda flere innsidetips om titler og nøkkelord i Adobe Stock-teamets omfattende metadataveiledning, som tar for seg gode fremgangsmåter for å beskrive mennesker, gjenstander, dyr, steder, planter og blomster, mat og drikke, næringsliv og industri, illustrasjoner og videoer.

Se metadataveiledningen