Metadane, które zapewnią maksymalny sukces w wyszukiwaniach

W 3. części naszej serii ”5 kluczy do sukcesu w sprzedaży prac Stock” opowiemy o metadanych, w tym słowach kluczowych i opisach, oraz o ich wykorzystywaniu z korzyścią dla własnej kariery dostawcy prac bez tantiem. 

Aby zmaksymalizować komercyjny potencjał swojej twórczości, trzeba koniecznie przygotować metadane — słowa kluczowe i tytuły wprowadzane w celu wzmocnienia widoczności treści w usłudze Adobe Stock — równie starannie, jak procesy wytwarzania i postprodukcji materiałów wizualnych. Jeśli klient nie jest w stanie odnaleźć Twoich zasobów, nie może kupić na nie licencji. Zanim prześlesz swoje treści do weryfikacji, musisz wybrać odpowiednie słowa kluczowe i tytuły.

 W tym artykule zaprosimy Cię za kulisy usługi Adobe Stock i przedstawimy najlepsze praktyki dotyczące metadanych, które mogą pomóc wyeksponować Twoje prace oraz ułatwić kupującym z całego świata znalezienie dokładnie takiego rodzaju materiałów, jakich potrzebują.

Podczas tworzenia prac bez tantiem pierwszym krokiem jest opracowanie fabuły. Gdy już ustalisz, komu, co, kiedy, gdzie i dlaczego opowiadasz swoją historię, będziesz w stanie ją celnie opisać słowami. To właśnie będą metadane. Najlepiej zacząć od zadania sobie pytania: Kim są osoby na zdjęciu? Co robią i dlaczego? Kiedy i gdzie dzieje się akcja? I na koniec — czy były jakieś istotne koncepcje lub inspiracje stojące za procesem tworzenia treści?

Dokładność i autentyczność metadanych są kluczowe. Metadane dosłownie wyrażają, co przedstawia obraz. Zamiast zgadywać, w jaki sposób klient mógłby chcieć wykorzystać Twój materiał, pamiętaj, że podstawowym celem metadanych jest opisanie głównego tematu. Dodaj jak najwięcej szczegółów. Jeśli dysponujesz dodatkowymi informacjami, takimi jak pochodzenie etniczne osoby lub konkretna rasa zwierzęcia, umieść te dane w słowach kluczowych. Na przykład rozróżnienie słonia afrykańskiego od azjatyckiego może istotnie wpłynąć na sprzedaż.

 Tytuły zasobów stanowią swoiste wprowadzenie do treści dla potencjalnych nabywców. Zacznij od zwięzłego, naturalnie brzmiącego języka, który zawiera szczegóły, na przykład Rodzina bawiąca się ze swoim labradorem, Cannon Beach, Oregon Coast. Klient od razu będzie wstępnie wiedział, czy obraz trafia w jego potrzeby. Tytuły można przeszukiwać i stają się one adresami URL w usłudze Adobe Stock. Pamiętaj też, że jeśli jakiś wyraz jest na tyle ważny, że znalazł się tytule, to powinien być również obecny w słowach kluczowych. Użyj tytułu jako punktu wyjścia przy dodawaniu skutecznych słów kluczowych uwzględniających najważniejsze aspekty Twojego zasobu.

 Koncentrując się na faktach, pomożesz wyszukiwarce w usłudze Adobe Stock dostarczać lepiej pasujące wyniki, przyczynisz się do lepszego funkcjonowania całej usługi z punktu widzenia klientów oraz pomożesz nabywcom znajdować trafniejsze treści. Aby lepiej zrozumieć zasady działania całego systemu, przejrzyj zasoby w usłudze Adobe Stock. Zobacz, jak się prawidłowo identyfikuje zwierzęta, rośliny, żywność i napoje oraz miejsca. Dopiero wtedy wprowadź metadane dla swoich materiałów, które zamierzasz wysłać. Jeśli przesyłasz ilustrację, określ jej styl (np. wizualizacja 3D, grafika wektorowa lub akwarela). Jeśli natomiast przesyłasz film, skorzystaj z wytycznych dotyczących metadanych zdjęć, ale uwzględnij także wszelkie szczególne techniki lub kąty widzenia kamery (np. powiększenie, ujęcie poklatkowe lub widok z lotu ptaka).

Rzetelne, autentyczne i adekwatne opisanie modeli wymaga komunikacji i zrozumienia. Dbaj, aby nie trzeba się było niczego domyślać, i skup na informacjach podanych w zgodach na rozpowszechnianie wizerunku osób. Przedstawiaj otwarcie swoje stanowisko. Bezpośrednio i szczerze rozmawiaj ze swoimi modelami o tym, jak chcieliby być przedstawiani. Warto również z kimś porozmawiać o właściwej terminologii przy opisywaniu konkretnych grup kulturowych.

Następnie zdobytą wiedzę wykorzystaj do formułowania odpowiednich słów kluczowych dotyczących pochodzenia etnicznego, płci, wieku lub przedziału wiekowego, a także innych cech opisowych, takich jak ubiór, kolor włosów czy tatuaże. Opisz także relacje i role (np. matka, para, nauczyciel lub rolnik), mimikę twarzy i emocje. Z drugiej strony gdy na zdjęciu nie ma osób, dodaj słowa kluczowe „bez osób” lub „nikt”. 

Pamiętaj, że bezpieczeństwo modeli ma bardzo duże znaczenie i należy traktować tę kwestię bardzo poważnie. W niektórych regionach i sytuacjach nieprecyzyjne, obraźliwe lub wulgarne słowa kluczowe mogą sprowadzać na modeli realne zagrożenie. Pamiętaj, że klienci oczekują autentyczności, dlatego tworzenie tytułów i słów kluczowych nawiązujących do unikatowych cech modeli z jednej strony zwiększa zaufanie tych osób do Ciebie, a z drugiej podnosi efektywność wyszukiwania przez klientów.

Tak: 

• Używaj jednego języka. Wybierz obsługiwany język, w którym czujesz się najswobodniej. W serwisie Adobe Stock domyślne słowo kluczowe „język” odpowiada językowi systemu operacyjnego komputera, więc czasami warto go zmienić, zwłaszcza jeśli chcesz kierować treści do określonego regionu. Po wybraniu języka konsekwentnie wprowadzaj metadane właśnie w tym języku. Wyszukiwarka w usłudze Adobe Stock automatycznie je przetłumaczy na pozostałe obsługiwane języki. Uwzględnienie niuansów specyficznych dla danego języka może zwiększyć skuteczność wyszukiwania w konkretnych regionach. 
  
• Uporządkuj słowa kluczowe według ważności. Pierwsze 10 słów kluczowych ma największe znaczenie dla trafności w wynikach wyszukiwania. W tej pierwszej dziesiątce umieść wszystkie ważne słowa z tytułu. Dzięki temu Twoje prace będą wyżej pozycjonowane w wynikach wyszukiwania odpowiadających tym zapytaniom. 
  
• Podstaw na prostotę. Choć w usłudze Adobe Stock można dodać maksymalnie 49 tagów słów kluczowych dla wszystkich rodzajów zasobów, więcej nie zawsze oznacza lepiej. Z perspektywy nabywców liczba tagów jest znacznie mniej istotna niż ich dokładność i trafność w wyszukiwaniu. Często 15–35 słów kluczowych z powodzeniem wystarcza, aby osiągnąć najlepszy efekt. W tytułach staraj się zmieścić opis treść w około 70 znakach. Przy większej liczbie tytuł może zostać automatycznie skrócony w trakcie przesyłania pliku. Stosuj zwięzłe tytuły, aby nie tracić ważnych informacji. 
• Nawiązuj do narracji. Po opisaniu podstawowych elementów i aktywności (tj. kto, co, gdzie i kiedy) dodaj koncepcyjne słowa kluczowe, które opisują uczucia, nastroje lub trendy (np. samotność, dzieciństwo, kamienie milowe czy świętowanie). Te słowa kluczowe również muszą być dokładne i trafne, dlatego opisuj tylko to, co ilustracja faktycznie reprezentuje. Nie używaj przeciwieństw. Na przykład na obrazie nie powinno być jednocześnie długich włosów i objawów łysienia, chyba że istnieje ku temu kontekstowa zasadność zrozumiała dla klienta. 
  

Nie: 

• Nie stosuj słów zabronionych. W tytułach ani słowach kluczowych nie umieszczaj nazw marek, nazw chronionych znakiem towarowym, nazw produktów ani imion i nazwisk ludzi. Nie podawaj również danych technicznych aparatu/kamery, liczb ani konkretnych informacji o pliku, np. jego rozmiaru.
  
• Staraj się nie ograniczać możliwości zwracania treści w wyszukiwarce. Używaj słów kluczowych, które reprezentują pojedyncze, zwięzłe konstrukty (np. plac zabaw, na zewnątrz, most Golden Gate, bielik olbrzymi). Unikaj dodawania opisowych przymiotników (np. czerwona sukienka) lub wyrazów składających się z pojedynczych konstruktów (np. miska zupy), ponieważ może to ograniczać zdolność zwracania treści w wynikach. Elementy opisowe niewchodzące w skład powszechnie znanych konstruktów są przydatniejsze, gdy występują jako osobne słowa kluczowe (np. czerwony, sukienka, miska i zupa). 
  
• Nie spamuj. Również w tym kontekście chodzi o trzymanie się rzetelnego opisu i wprowadzanie słów kluczowych precyzyjnie odnoszących się do zawartości obrazu. Próba zgadywania, w jaki sposób obraz może zostać wykorzystany (np. powiązanie wyszukiwania ofert pracy, handlu elektronicznego lub płatności internetowych z obrazem zawierającym wyłącznie laptopa), lub chodzenie na skróty (np. dodawanie nazwy każdego zwierzęcia z partii przesłanych zdjęć zwierząt do każdego pojedynczego zasobu, niezależnie od tego, czy zwierzę jest faktycznie przedstawione na danym zdjęciu) to praktyka znana jako „spamowanie słowami kluczowymi”. Zmniejsza to zaufanie klientów i przydatność Twoich zasobów. Może też ograniczyć widoczność treści i w efekcie zaszkodzić sprzedaży w usłudze Adobe Stock. W najgorszym przypadku usuniemy Twoje konto. 
  
• Myśl kategoriami szerszej perspektywy. Nie zużywaj słów kluczowych na obiekty tła nieistotne dla potencjalnych nabywców oraz nie marnuj czasu na nadmierne analizowanie synonimów i dodawanie odmian tego samego wyrazu (np. rzeczowników w liczbie pojedynczej i mnogiej, takich jak pies, psy, psi i psy). Poświęcisz dużo niepotrzebnego wysiłku i przekroczysz limit liczby słów kluczowych, a wyszukiwarka w usłudze Adobe Stock i tak obsługuje synonimy. Zamiast tego po prostu dodaj słowo „pies” oraz wszelkie istotne szczegóły, takie jak „labrador”, z zyskany czas spożytkuj na tworzenie nowych treści. 
  

Dobór słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla komercyjnego sukcesu treści, dlatego zawsze zachowuj ostrożność przy zbiorczym stosowaniu metadanych. Nasza technologia sztucznej inteligencji (SI) i uczenia maszynowego o nazwie Adobe Sensei automatycznie zarekomenduje maksymalnie 25 słów kluczowych. Skorzystanie z podpowiedzi Adobe Sensei oszczędza czas i często zapewnia słowa, których nie brano pod uwagę, jednak wielokrotnie odbywa się to kosztem konkretności i trafności, które mogłyby wyróżnić pracę. Dlatego w celu uzyskania jak najlepszego efektu sugerujemy połączenie automatycznie sugerowanych słów kluczowych z własnymi opisami metadanych.

 Na przykład Adobe Sensei słabo sobie radzi z podpowiadaniem właściwych słów kluczowych w bardziej skomplikowanych scenariuszach, takich jak zdjęcie wielopokoleniowej rodziny siedzącej przy stole. W tym przykładzie trzeba ręcznie wpisać metadane precyzyjnie opisujące osoby, relacje i główne elementy wizualne. Analogicznie Adobe Sensei może podpowiedzieć słowo kluczowe „deser”, to jednak samodzielnie należy dodać dokładne nazwy takie jak „klepon”, „éclair” czy „lody neapolitańskie”, dzięki którym praca zostanie wyświetlona klientom szukającym czegoś konkretnego.

  Jeśli korzystasz z automatycznie generowanych słów kluczowych, przed wysłaniem pracy sprawdź ich poprawność. Zawsze sprawdzaj słowa kluczowe każdego zasobu indywidualnie. Wybieraj tylko najodpowiedniejsze słowa kluczowe i w razie potrzeby zmieniaj ich kolejność, tak aby najważniejsze słowa znalazły się na początku. Nie zapomnij dodać słów, które mógł pominąć automat.

 Zadaj sobie również następujące pytania: Jeśli przesyłasz zbiór podobnych zasobów, co wyróżnia poszczególne prace i jak to uwzględnić w słowach kluczowych? Czy skopiowane tagi dokładnie odzwierciedlają główne elementy obrazu, czy też istnieją tagi, które już nie reprezentują widocznych elementów? Nawet jeśli użyjesz tych samych słów kluczowych, rozważ zmianę ich kolejności, tak aby zróżnicować pozycję w wynikach wyszukiwania.

Zawsze patrz na metadane z perspektywy nabywcy i pamiętaj, aby na koniec dokładnie je sprawdzić. Przypuśćmy, że jesteś klientem szukającym zdjęcia, które właśnie przesyłasz. Jakich słów taki klient prawdopodobnie użyłby w celu jego znalezienia? Pomyśl, czy Twoim zdaniem wpisanie słów kluczowych ustawionych obecnie w metadanych spowoduje wyświetlenie tej pracy w wynikach wyszukiwania. Nawet po przesłaniu materiałów regularnie weryfikuj słowa kluczowe i analizuj, czy być może wymagają aktualizacji. To okazja, aby poprawić ewentualne błędy lub zareagować na nowe trendy, które mogą zostać uwidocznione w Twoich pracach.

Metadane odgrywają kluczową rolę w zwiększaniu widoczności zasobów oraz budowaniu zaufania do Ciebie jako artysty. Skupiając się na tym, co wyróżnia Twoje prace, a następnie dobierając słowa kluczowe odpowiednio je opisujące, lepiej opowiesz historię każdego zdjęcia, ilustracji lub klipu wideo oraz zagwarantujesz, że Twoje prace będą wyświetlane wyłącznie przy odpowiednich wyszukiwaniach. Zyskają na tym również klienci, ponieważ będą wiedzieć, że mogą polegać na wybranych przez Ciebie słowach kluczowych oraz łatwo i niezawodnie znajdą potrzebne materiały bez tantiem.

 W 4. części tej serii przyjrzymy się, jak wyjść poza metadane i zoptymalizować przesyłane prace pod kątem maksymalnie efektywnego wyszukiwania.

Aby uzyskać więcej specjalistycznych porad w kwestii tytułów i słów kluczowych, przeczytaj kompleksowy „Przewodnik po metadanych” przygotowany przez zespół administratorów usługi Adobe Stock. Opisano tam najlepsze praktyki dotyczące opisywania osób, obiektów, zwierząt, miejsc, roślin i kwiatów, żywności i napojów, przedsiębiorstw i różnych branż przemysłu, ilustracji oraz filmów.

Wyświetl przewodnik po metadanych