Optimalizujte svůj produkční proces

Praktické tipy pro vytváření úspěšného obsahu Stock. 2. část našeho seriálu 5 klíčů k úspěchu ve službě Stock, který pomůže přispěvatelům Adobe Stock vydělávat a růst. 

V první části tohoto seriálu jsme si řekli, jak vytvářet obsah, který kupující ve službě Stock hledají. Teď je čas promluvit si o skutečném výrobním procesu. Chcete-li dosáhnout rovnováhy mezi trendovým, sezónním a stále populárním obsahem a začlenit tato témata do své práce, musíte své zdroje organizovat a maximalizovat. Zpracování výsledků, zejména u fotografií a videí, je pro přispěvatele služby Stock jednou z nejkritičtějších částí. Uděláte-li to správně, budete moci myslet dopředu a vytvořit správný druh materiálu, který se prodává.

Pojďme se důkladněji podívat na to, jak můžete ze své produkce vytěžit maximum – od nalezení vhodného místa až po vylepšení pořízeného materiálu v postprodukci – a také pokrýt osvědčené postupy pro ilustrátory.

Focení je nákladné a bývá časově velmi náročné. Chcete-li tuto příležitost co nejlépe využít, buďte maximálně připraveni. Než začnete se skutečným produkčním procesem, proveďte co nejlepší průzkum a naplánujte si, jak své jedinečné místo, rekvizity a modely využijete. Důležité je věnovat pozornost detailům. To ovlivní dlouhodobý potenciál vašich hotových fotografií a videoklipů pro službu Stock. 

Je-li to možné, prozkoumejte místo ještě před focením nebo natáčením. Najděte takové, které je všestranné a nabízí spoustu možností snímání. Ověřte, zda je na místě dostatek výchozích bodů, které můžete využít pro různá uspořádání. Věnujte trochu času pořízení několika snímků, abyste získali představu o tom, jak dané místo vypadá v různých denních dobách s ohledem na světlo, případně s místy východu a západu slunce. Snažte se z místa dostat co nejvíce rozmanitosti. Aby scény vypadaly pokaždé jinak, zkuste měnit modely a jejich oblečení nebo používejte různé úhly a perspektivy.

Než začnete, věnujte chvíli uspořádání svého místa. Odstraňte rušivé prvky a přidejte objekty, které budou směrovat pohled přes kompozici. Buďte připraveni na místě podle potřeby trochu poklidit. Jde současně o dobrou příležitost odstranit umělecká díla a zakrýt jakékoli nežádoucí značky nebo loga, abyste předešli potížím s duševním vlastnictvím. Pár minut na začátku může mít velký vliv na konci.

Kupující v dnešní době chtějí v obsahu Stock vidět skutečné lidi, takže věnujte nějaký čas hledání správných modelů s ohledem na rozmanitost a autentičnost.

To může znamenat, že budete pracovat s lidmi, kteří nejsou profesionálními modely. Nastavte je na úspěch ještě před focením nebo natáčením a dejte jim čas a prostor, aby se před kamerou cítili pohodlně. To může v konečném výsledku znamenat velký rozdíl. Proberte svá očekávání ohledně šatníku a vysvětlete, co chcete z focení nebo natáčení získat. Pomozte svým modelům pochopit, že se snažíte, aby vypadali co nejlépe a že hledáte realistické scény. Přirozené světlo, které je důležité pro autentický obsah, také pomáhá snižovat úzkost.

Povzbuzujte své subjekty, aby se staly herci, když na ně namíříte fotoaparát nebo kameru, a aby se co nejautentičtěji zhostily hrané role. Nezacházejte však příliš daleko. Mezi prodejným dílem a klišé je tenká hranice. A pokud vaše modely s konkrétní scénou trochu bojují, požádejte je, aby se podělili o své představy o tom, jak by se v podobné situaci chovali normálně. Snažte se o co nejlepší atmosféru spolupráce a vyzvěte je, aby připravili rekvizity pro vaše focení či natáčení (například sestavování jídla nebo nafouknutí balónků). To vše může pomoci nastolit důvěru a uklidnit vaše modely.

V zájmu co nejlepšího vzhledu se rovněž s modely předem poraďte o focených nebo natáčených tématech a o různém oblečení, které si mají přinést. Je důležité, aby se modelové v tomto oblečení cítili uvolněně a aby oblečení odpovídalo obsahu Stock. Vždy se zaměřte na jednoduché, nadčasové oblečení bez jakýchkoli log, abyste snížili pravděpodobnost, že váš obsah bude brzy vypadat zastarale.

Je užitečné pokusit se vcítit do svých modelů, abyste je dokázali prezentovat přesně. Například může být důležité konverzovat s modelem o jeho etnickém původu, kulturním pozadí nebo identitě, abyste získali co nejvíce přesných informací a dokázali je na svých obrázcích lépe prezentovat. To vše vám pomůže určit správná klíčová slova, která můžete použít, až přijde čas na nahrávání obrázků do služby Adobe Stock.

Tato úroveň detailů je pro kupující při hledání konkrétních typů vizuálních materiálů s lidmi opravdu užitečná. Při hovorech o osobních záležitostech, jako je rasa, kultura a pohlaví, buďte citliví. Někteří modelové se o těchto věcech budou bavit nadšeně, jiní možná nikoli. V mnoha případech vaši modelové ocení vaši snahu je přesně vykreslit a popsat.

Opět platí, že příprava je vším. Neimprovizujte, když můžete plánovat. Pečlivě zvažte, co chcete nasnímat a jak začlenit trendový, sezónní nebo stále populární obsah, který je žádaný po celý rok.

Vizualizujte své nadcházející snímání pomocí scénáře. Sepište si seznam snímků s popisem fotografií, které chcete zachytit, spolu s hrubými časovými osami. Vytvořte vizuální tabuli nálady s referenčními obrázky. To je velmi praktické, protože máte o co usilovat. Pokud někdy zapadnete do vyjetých kolejí kreativity, můžete tuto tabuli nálady využít jako inspiraci. Referenčními obrázky může být cokoli – skutečné scénáře, které chcete znovu vytvořit, obecné nálady vašich objektů nebo dokonce jen světelné reference, pozice nebo úhly a kompozice.

Sdílejte všechny tyto dokumenty s každým, kdo se na focení nebo natáčení podílí. Uspořádejte si potřebné rekvizity, a pokud se během focení nebo natáčení objeví další příležitosti, buďte spontánní a průběžně měňte seznam záběrů.

Pořiďte co nejvíce snímků, včetně snímků uspořádání místa nebo zátiší, a promyslete si užitečné variace, abyste maximalizovali prodejní potenciál všech svých obrázků. Dobře však vybírejte, co nakonec odešlete. Vyberte jen to nejlepší z dané série.

Pokud natáčíte i video, pamatujte, že videa ve službě Stock musí mít délku 5–60 sekund. Zvuk není nutný (ačkoli nějaký můžete přidat, pokud atmosférický zvuk pomůže oživit vaše záběry). Nabídněte rovněž různé vzdálenosti snímání, aby si kupující mohl vybrat podle potřeby. Pamatujte, že vaším cílem je maximalizovat vizuální možnosti a potenciál vyprávění příběhu klienta.

Zvažte vytvoření sérií a variací, abyste z pořízeného materiálu vytěžili maximum (například vytvořením svislého, vodorovného a panoramatického snímku z každého konceptu, který jste pro snímání připravili), nicméně dbejte na to, abyste nevybrali příliš mnoho podobných obrázků. Náš tým moderátorů by to mohl vyhodnotit jako snímkový spam a mohlo by dojít k zablokování, nebo dokonce trvalému uzavření vašeho účtu.

Zachovejte své úpravy jednoduché a čisté. Vyhněte se nadměrnému používání HDR a filtrů, nadměrné sytosti nebo stylům, které jsou vybledlé, „vintage“ nebo zablácené bez kreativního záměru – zachovejte snímky co nejpřirozenější, avšak uhlazené. Méně je více. Kreativci, kteří kupují vaše obrázky, si efekty raději přidají sami, aby odpovídaly vzhledu a stylu jejich značek a kampaní, na kterých pracují. 

Pokožka by si měla zachovat texturu. Podle subjektu mohou být skvrny ústředním bodem sdělení snímku, avšak věnujte čas vyčištění všech neúmyslných prvků pomocí vhodného nástroje. Aplikace jako Adobe Lightroom může znamenat velký rozdíl. Pomůže vám před odesláním spravovat, upravovat a organizovat všechna vaše díla.

Pokud jste ilustrátor, nepotřebujete k vytvoření své práce sestavovat propracované fotografické produkce. Abyste optimalizovali produkci ilustrací a vektorových děl pro službu Adobe Stock, je stále třeba pamatovat na různá hlediska.

Kupující často vyhledávají více částí obsahu, které vypadají jako související a mají soudržnou estetiku. Vytváření variací vašich ilustrací, které splňují tuto potřebu, je docela jednoduché. Prvky návrhu můžete znovu použít pro různé položky a různými způsoby je překonfigurovat. Změňte například atributy, jako jsou barvy, tahy a pozadí. Změňte orientaci a umístění hlavních prvků návrhu. Zvažte použití jednoho prvku pro více případů a v různých kontextech. Chcete-li dosáhnout nejlepších výsledků, zkombinujte několik těchto možností. 

Je rovněž dobré práci rozdělit a seskupit varianty podle stylu, tématu nebo předmětu, abyste měli více prostoru ke zkoumání a poskytli kupujícím více odpovídajících děl. Vyberte pouze ten nejlepší obsah a ujistěte se, že každé jednotlivé dílo, které odešlete, nabídne kupujícímu něco zvláštního. Každý kus se musí od ostatních dostatečně lišit, aby přinášel smysluplnou rozmanitost a jedinečnou hodnotu.

Je důležité vědět, že tým Adobe Stock přijme až tři variace barev, stylu a kompozice stejného obrázku. Než snímky odešlete, přečtěte si naše pokyny pro vektorový a ilustrační spam , kde najdete další podrobnosti. 

Než bude váš obsah zveřejněn pro komerční účely, musíte od svých modelů samozřejmě získat písemný souhlas ve formě platného souhlasu snímané osoby . Souhlas snímané osoby budete potřebovat i pro videa, pokud jsou rozpoznatelné nějaké hlasy, a stejně tak pro jakoukoli ilustraci nebo vektorovou kresbu založenou na skutečných lidech nebo částech těla.

Totéž platí pro lokality. Pokud snímáte známou nemovitost nebo místo se vstupem podmíněným zakoupením vstupenky, budete pravděpodobně potřebovat souhlas vlastníka snímaného objektu. Některá místa vyžadují, abyste získali povolení ke snímání a distribuci snímků pro komerční účely, zatímco jiná místa to vůbec neumožňují. Práci si zorganizujte a předem se informujte o zásadách pro vaše místo, abyste se vyhnuli případným potížím. Jakmile budete mít potřebná povolení a souhlasy, uschovejte je všechny na jednom místě, abyste je mohli snadno používat.

Ať už vytváříte fotografie, videa nebo ilustrace, zvažte pro dosažení co nejlepších výsledků následující tipy: 

• Pamatujte na účel. Zvažte, jak by kupující mohl vaši práci použít nebo interpretovat. Hodí se na přání, brožuru nebo do informační grafiky?
  
• Ponechte prostor pro kopírování. Kupující často hledají obsah představující pozadí pro text, ať už jde o prezentaci, pohlednici, produkt nebo video. Experimentujte se začleněním negativního prostoru do svých vizuálů. 
  
• Udržujte věci jednoduché. Ponechte dostatek místa pro oříznutí a zaměřte se na jednoduché kompozice bez zbytečných detailů, které by mohly omezit využití vašich vizuálů. 
  
• Úpravy provádějte nenápadně. Postupujte podle doporučení co dělat a co nedělat v naší příručce uživatele pro přispěvatele služby Adobe Stock pro fotky, vektorovou grafiku a video , aby vaše vizuály splňovaly naše standardy kvality a technické požadavky. 
  

Při výrobě obsahu pro službu Stock jsou rozhodující rozmanitost a všestrannost. Vždy plánujte dopředu a přemýšlejte o tom, jak by vaše vizuály mohli kupující využít. Jaké jsou možné případy použití? V jakém kontextu by se vaše díla mohla objevit a jaký formát by kupující potřebovali?

Stejně důležité je přidat svou osobní invenci a ujistit se, že vaše produkce opravdu vystupuje z davu. Odlište se vybranými lokacemi a modely, vyzkoušejte nové perspektivy a vytvořte si svůj vlastní styl. Čím více přemýšlení a příprav do produkce svých vizuálů vložíte, tím více zvýšíte jejich komerční potenciál. 

V další části tohoto seriálu vám ukážeme, jak můžete co nejlépe využít svá metadata. Pomůže vám to zajistit, že svá díla vždy odešlete se správnými klíčovými slovy a názvy, aby je vaši potenciální zákazníci dokázali najít.